Microsoft Advertising en tus landing pages
La mayoría de los buyers de búsqueda usan Microsoft Advertising como segundo buscador después de Google, a menudo con las mismas palabras clave y las mismas landing pages. Solo compensa si las pujas de Microsoft saben qué clics se convirtieron en leads, y eso significa seguimiento de conversiones en la landing page.
LanderLab trae integrado un píxel de Microsoft Ads para el seguimiento de conversiones en el navegador. Se guarda una vez en tu cuenta de LanderLab y se activa por página, en las variantes que elijas, así que no hay etiqueta que pegar en cada landing page ni nada que olvidar cuando publicas una nueva. Un campo oculto conserva el msclkid en cada lead para las ventas que tu CRM suba más tarde.
Encaja con el lead gen de búsqueda que ya funciona en Google: servicios para el hogar, Medicare y seguros, captación legal, demos B2B. Las mismas páginas, una segunda fuente de leads, medida de la misma forma.
Tráfico de búsqueda de Bing, medido en leads
No pagas por una visita a la página. Con el píxel de Microsoft Ads en la landing page, las conversiones se envían desde el navegador del visitante a Microsoft Advertising, y tus objetivos de conversión convierten el lead en la cifra que Microsoft reporta y por la que puja.
Como el píxel está en tu cuenta, cada landing page en la que lo actives informa de la misma forma. La página de un grupo de anuncios nuevo se mide desde su primer clic, no cuando alguien se acuerda de pegar una etiqueta.
El msclkid, del clic al contrato firmado
El msclkid es el hilo que une una venta con un clic de Bing. LanderLab lo guarda en el lead mediante un campo oculto y lo entrega a tu CRM, hoja de cálculo o webhook con el resto del formulario, junto con la página y la variante que vio el visitante.
Cuando se contrata el trabajo, tu CRM puede subirlo a Microsoft Advertising por msclkid en los 90 días posteriores al clic. Las pujas aprenden entonces de los ingresos, algo que un formulario barato en una palabra clave de baja intención nunca aporta.
Quiz funnels con tráfico de búsqueda de Microsoft
Un quiz que empieza por el código postal suele ganar a un formulario largo con tráfico de búsqueda, y también hay que medirlo. Desde Scale, los visitantes que lo dejan a mitad se quedan en la pestaña Prospectos de LanderLab como leads parciales para tu propio seguimiento, mientras que los quizzes terminados son los leads por los que juzgas la campaña.
Aplica la estrategia de Google en Microsoft
Si una landing page funciona en Google, no hay motivo para rehacerla para Bing. Apunta los grupos de anuncios de Microsoft a las mismas páginas, activa el píxel de Microsoft Ads junto al de Google y captura gclid y msclkid con campos ocultos. Así cada lead dice de qué buscador vino, y “Pasar los parámetros de la URL” mantiene el click ID en cualquier enlace al siguiente paso.
