Microsoft Advertising nas suas landing pages
A maioria de quem compra mídia de pesquisa roda o Microsoft Advertising como segundo buscador depois do Google, muitas vezes com as mesmas palavras-chave e as mesmas landing pages. Isso só compensa se os lances da Microsoft souberem quais cliques viraram leads, o que significa rastreamento de conversões na landing page.
O LanderLab tem um pixel do Microsoft Ads integrado para o rastreamento de conversões no navegador. Ele é salvo uma vez na sua conta do LanderLab e ativado por página, nas variações que você escolher, então não há tag para colar em cada landing page nem nada para esquecer quando você publica uma nova. Um campo oculto mantém o msclkid em cada lead para as vendas que o seu CRM envia depois.
Serve para a geração de leads vinda da pesquisa que já funciona no Google: serviços residenciais, Medicare e seguros, captação jurídica, demos B2B. As mesmas páginas, uma segunda fonte de leads, medida do mesmo jeito.
Tráfego de pesquisa do Bing, medido em leads
Uma visita à página não é o que você está pagando. Com o pixel do Microsoft Ads na landing page, as conversões são reportadas do navegador do visitante ao Microsoft Advertising, e as suas metas de conversão transformam o lead no número que a Microsoft reporta e no qual dá lances.
Como o pixel fica na sua conta, toda landing page em que você o ativa reporta do mesmo jeito. A página de um novo grupo de anúncios é rastreada desde o primeiro clique, e não depois que alguém lembra de colar uma tag.
O msclkid, do clique ao contrato assinado
O msclkid é o fio que liga uma venda a um clique no Bing. O LanderLab salva o msclkid no lead por um campo oculto e o entrega ao seu CRM, planilha ou webhook com o resto do formulário, junto com a página e a variação que o visitante viu.
Quando o serviço é fechado, o seu CRM pode enviá-lo ao Microsoft Advertising pelo msclkid em até 90 dias após o clique. Os lances então aprendem com a receita, coisa que um formulário barato em uma palavra-chave de baixa intenção nunca entrega.
Quiz funnels no tráfego de pesquisa da Microsoft
Um quiz que começa pelo ZIP costuma ganhar de um formulário longo no tráfego de pesquisa, e ainda precisa ser medido. No Scale e acima, quem desiste no meio fica na aba Leads do LanderLab como lead parcial para o seu próprio follow-up, enquanto os quizzes concluídos são os leads pelos quais você avalia a campanha.
Repita na Microsoft o que funciona no Google
Se uma landing page funciona no Google, não há motivo para reconstruí-la para o Bing. Aponte os grupos de anúncios da Microsoft para as mesmas páginas, ative o pixel do Microsoft Ads ao lado do pixel do Google e capture o gclid e o msclkid com campos ocultos. Cada lead então diz de qual buscador veio, e a opção “Repassar parâmetros da URL” mantém o click ID em qualquer link para a próxima etapa.
