ランディングページにMicrosoft Advertisingを
検索広告のバイヤーの多くは、Googleに次ぐ2つ目の検索エンジンとしてMicrosoft Advertisingを運用し、キーワードもランディングページも同じものを使うことがよくあります。それが利益になるのは、どのクリックがリードになったかをMicrosoftの入札が知っている場合だけ。つまり、ランディングページでのコンバージョントラッキングが必要です。
LanderLabには、ブラウザ側のコンバージョントラッキング用のMicrosoft Adsピクセルが組み込まれています。LanderLabアカウントに一度保存すれば、選んだバリエーションでページごとにオンにできるので、ランディングページごとにタグを貼る必要も、新しいページを公開するときに忘れる心配もありません。隠しフィールドがすべてのリードにmsclkidを残すので、CRMがあとでアップロードする売上に使えます。
Googleですでに成果の出ている、検索広告でのリード獲得に向いています。住宅サービス、メディケアと保険、法律相談の受付、B2Bのデモ。同じページで、リードの流入元が1つ増え、同じ方法で計測されます。
Bingの検索トラフィックを、リードで計測
お金を払っているのは、ページの訪問ではありません。ランディングページにMicrosoft Adsピクセルがあれば、コンバージョンは訪問者のブラウザからMicrosoft Advertisingへ報告され、コンバージョン目標によって、リードがMicrosoftの報告と入札の基準になる数字になります。
ピクセルはアカウントに保存されているので、オンにしたランディングページはすべて同じ方法で報告します。新しい広告グループのページは、誰かがタグを貼ることを思い出してからではなく、最初のクリックから計測されます。
msclkidをクリックから契約まで
msclkidは、売上をBingのクリックにひも付ける糸です。LanderLabは隠しフィールドでそれをリードに保存し、フォームのほかの項目や、訪問者が見たページとバリエーションと一緒に、CRM、シート、Webhookへ届けます。
工事の予約が入ったら、CRMはクリックから90日以内であれば、msclkidでMicrosoft Advertisingにアップロードできます。そうすれば入札は売上から学習します。購買意欲の低いキーワードからの安いフォーム送信では、決して得られないデータです。
Microsoftの検索トラフィックでクイズファネルを
検索トラフィックでは、ZIPから聞くクイズが長いフォームに勝つことがよくありますが、それでも計測は必要です。Scale以上では、途中でやめた訪問者もLanderLabのリードタブに途中までのリードとして残り、自分でフォローできます。キャンペーンの判断に使うのは、最後まで回答したクイズのリードです。
Googleの勝ちパターンをMicrosoftで
Googleで成果の出ているランディングページなら、Bingのために作り直す理由はありません。Microsoftの広告グループを同じページに向け、GoogleのピクセルとあわせてMicrosoft Adsピクセルをオンにし、隠しフィールドでgclidとmsclkidの両方を取得しましょう。各リードがどの検索エンジンから来たかがわかり、次のステップへのリンクには、「URLパラメータを引き継ぐ」がクリックIDを残します。
