Microsoft Advertising op je landingspagina's
De meeste zoekbuyers draaien Microsoft Advertising als tweede zoekmachine naast Google, vaak met dezelfde zoekwoorden en dezelfde landingspagina's. Dat loont alleen als het biedsysteem van Microsoft weet welke klikken leads werden, en dat betekent conversietracking op de landingspagina.
LanderLab heeft een Microsoft Ads-pixel ingebouwd voor conversietracking in de browser. Je slaat hem één keer op in je LanderLab-account en zet hem per pagina aan, op de varianten die jij kiest, dus je plakt op geen enkele landingspagina een tag en kunt niets vergeten als je een nieuwe publiceert. Een verborgen veld houdt de msclkid bij elke lead, voor de sales die je CRM later uploadt.
Het past bij leadgen op zoekverkeer die al werkt op Google: klusdiensten, Medicare en verzekeringen, juridische intake, B2B-demo's. Dezelfde pagina's, een tweede bron van leads, op dezelfde manier gemeten.
Zoekverkeer van Bing, gemeten op leads
Je betaalt niet voor een paginabezoek. Met de Microsoft Ads-pixel op de landingspagina worden conversies vanuit de browser van de bezoeker aan Microsoft Advertising gemeld, en je conversiedoelen maken van de lead het getal waarop Microsoft rapporteert en biedt.
Omdat de pixel in je account staat, meldt elke landingspagina waarvoor je hem aanzet op dezelfde manier. De pagina van een nieuwe advertentiegroep wordt gemeten vanaf de eerste klik, niet pas nadat iemand eraan denkt een tag te plakken.
msclkid van de klik tot het getekende contract
De msclkid is de draad die een sale terugkoppelt aan een Bing-klik. LanderLab slaat hem via een verborgen veld op bij de lead en levert hem met de rest van het formulier af bij je CRM, sheet of webhook, samen met de pagina en de variant die de bezoeker zag.
Is de klus geboekt, dan kan je CRM hem op msclkid uploaden naar Microsoft Advertising, binnen 90 dagen na de klik. Het bieden leert dan van omzet, iets wat een goedkoop ingevuld formulier op een zoekwoord met weinig intentie nooit oplevert.
Quizfunnels op zoekverkeer van Microsoft
Een quiz die met de postcode begint, wint op zoekverkeer vaak van een lang formulier, en ook die moet gemeten worden. Op Scale en hoger blijven bezoekers die halverwege opgeven als gedeeltelijke leads op het tabblad Leads van LanderLab staan, voor je eigen opvolging, terwijl afgeronde quizzen de leads zijn waarop je de campagne beoordeelt.
Draai het Google-draaiboek op Microsoft
Werkt een landingspagina op Google, dan is er geen reden om ze voor Bing opnieuw te bouwen. Stuur Microsoft-advertentiegroepen naar dezelfde pagina's, zet de Microsoft Ads-pixel aan naast die van Google, en leg zowel gclid als msclkid vast met verborgen velden. Elke lead zegt dan van welke zoekmachine hij kwam, en “URL-parameters doorgeven” houdt de click ID vast op elke link naar de volgende stap.
