Microsoft Advertising sur vos landing pages
La plupart des acheteurs Search utilisent Microsoft Advertising comme second moteur derrière Google, souvent avec les mêmes mots-clés et les mêmes landing pages. Ce n'est rentable que si les enchères de Microsoft savent quels clics sont devenus des leads, ce qui suppose un suivi des conversions sur la landing page.
LanderLab intègre un pixel Microsoft Ads pour le suivi des conversions côté navigateur. Il est enregistré une fois dans votre compte LanderLab et activé page par page, sur les variantes de votre choix : aucune balise à coller sur chaque landing page, rien à oublier quand vous en publiez une nouvelle. Un champ caché garde le msclkid sur chaque lead pour les ventes que votre CRM importera plus tard.
Il convient au lead gen Search qui marche déjà sur Google : services à domicile, Medicare et assurance, leads juridiques, démos B2B. Les mêmes pages, une seconde source de leads, mesurée de la même façon.
Le trafic Search Bing, mesuré sur les leads
Ce n'est pas une visite de page que vous payez. Avec le pixel Microsoft Ads sur la landing page, les conversions remontent du navigateur du visiteur vers Microsoft Advertising, et vos objectifs de conversion font du lead le chiffre que Microsoft rapporte et sur lequel il enchérit.
Comme le pixel est enregistré dans votre compte, chaque landing page sur laquelle vous l'activez remonte les conversions de la même façon. La page d'un nouveau groupe d'annonces est trackée dès son premier clic, pas quand quelqu'un pense enfin à coller une balise.
Le msclkid, du clic au contrat signé
Le msclkid est le fil qui relie une vente à un clic Bing. LanderLab l'enregistre sur le lead via un champ caché et le livre à votre CRM, votre feuille de calcul ou votre webhook avec le reste du formulaire, ainsi que la page et la variante que le visiteur a vues.
Quand le chantier est réservé, votre CRM peut l'importer dans Microsoft Advertising par msclkid dans les 90 jours suivant le clic. Les enchères apprennent alors du chiffre d'affaires, ce qu'un formulaire pas cher rempli sur un mot-clé à faible intention n'apporte jamais.
Des quiz funnels sur le trafic Search Microsoft
Un quiz qui commence par le code postal bat souvent un long formulaire sur du trafic Search, et il doit quand même être mesuré. À partir de Scale, les visiteurs qui abandonnent à mi-chemin restent dans l'onglet Prospects de LanderLab comme leads partiels pour vos propres relances, tandis que les quiz terminés sont les leads sur lesquels vous jugez la campagne.
Appliquez la méthode Google à Microsoft
Si une landing page marche sur Google, rien ne justifie de la refaire pour Bing. Pointez les groupes d'annonces Microsoft vers les mêmes pages, activez le pixel Microsoft Ads à côté de celui de Google, et captez le gclid et le msclkid avec des champs cachés. Chaque lead indique alors de quel moteur il vient, et « Transmettre les paramètres d'URL » garde le click ID sur chaque lien vers l'étape suivante.
