ランディングページにWeTrackedを
WeTrackedはストアを中心に作られています。Shopify、WooCommerce、Funnelish、そしてCheckoutChamp、Sticky.io、Checkifyのようなチェックアウトに接続し、カート追加、チェックアウト、購入のイベントを、Meta、Google、TikTok、Snapchat、Pinterest、Reddit、Taboola、X、Microsoftへサーバーサイドで送ります。リードフォームの送信は受け付けません。LanderLabの出番は、ストアの前のページです。クリックを温める記事広告、リスト記事、クイズです。
そのページは、アトリビューションが最も途切れやすい場所でもあります。商品ページへ向かう途中でfbclidやUTMを落とすプリセルでは、WeTrackedは購入を広告にひも付けられません。LanderLabの「URLパラメータを引き継ぐ」は、ページURLのすべてのパラメーターをページのすべてのリンクへ引き継ぐので、広告プラットフォームが付けたクリックIDがそのままストアに届きます。
WeTrackedのストアの前に記事広告を
Meta、TikTok、ネイティブからのコールドトラフィックが、最初のクリックで商品ページから購入することはまずありません。LanderLabの記事広告やリスト記事が売り込みを担い、読者をストアへ送ります。そこからはWeTrackedの出番です。カート、チェックアウト、購入を計測し、それぞれをクリックを送った広告プラットフォームへレポートします。
2つのツールは重なりません。LanderLabは毎週テストするページを、WeTrackedは失いたくないストアのイベントを担います。
チェックアウトまでfbclidとUTMを保つ
広告プラットフォームは、プリセルのURLにクリックIDを付けます。Metaならfbclid、TikTokならttclid、Googleならgclidです。プリセルのボタンがそれらを付けずにストアへリンクしていると、足跡が途切れます。「URLパラメータを引き継ぐ」をオンにすれば、ページのすべてのリンクが訪問者の持ってきたすべてのパラメーターを引き継ぐので、ストアへの訪問は広告と同じクリックIDとUTMで始まります。
これはWeTrackedがストア側からはできない部分で、多くのプリセルの設定で間違えやすいところです。
売れたかどうかでプリセルをスプリットテスト
LanderLabで記事広告のバリエーションを2つ動かし、各バリエーションのボタンに専用のutm_contentを付けます。どちらがストアへ多くのクリックを送ったかはLanderLabのアナリティクスで、どちらが売れたかはストアと広告のレポートでわかります。好奇心だけのクリックで勝っているプリセルを、勝者に選ばずに済みます。
