すべてのデモ申し込みを、営業に届く前に選別。
LinkedIn広告やGoogle Adsのクリックは、企業規模と導入時期を1ステップずつ聞くフォームに着地します。小規模なチームは無料トライアルへ。それ以外は送信と同時にHubSpotに登録され、Slackで営業に通知されます。費用を払ったクリックの情報も、連絡先に残ります。
ずっと無料のプラン。カード不要。
LinkedIn広告から到達したデモ申し込みページ。フォームは企業規模、導入時期、仕事用メールアドレスを1ステップずつ聞き、見込み客を振り分けます。小規模なチームは無料トライアルの登録へ、導入時期が決まっている買い手は回答付きのリンクで予約ページへ、情報収集中の人は購入ガイドへ、個人のメールアドレスは仕事用メールのステップへ。その横には、各送信で動いたもの:HubSpotの連絡先、Slackのメッセージ、Gmailの確認メール、リダイレクト。
従業員数は何人ですか?
いつ導入したいですか?
通話の予約には、仕事用のメールアドレスをお使いください。
デモは、予測すべきパイプラインを持つチーム向けです。仕事用のメールアドレスを使うか、代わりに無料トライアルを始めてください。
購入ガイドをお送りしました。
同じ規模のチームの導入事例と一緒に、受信箱にお送りしました。
導入前と導入後
長いフォームはクリックを逃し、短いフォームは営業に的外れなリードを送る。
これまでのやり方
- 「営業が折り返した相手は、Gmailを使う学生だった。」
- 「有料のクリックが、6つ目の項目で離脱した。」
- 「デモの申し込みが、ひと晩受信箱に放置された。」
- 「CRMには『有料検索』としか書いていない。」
- 「キャンペーンページは、まだWebチーム待ち。」
LanderLabのやり方
- 「Gmailのアドレスは、営業ではなく無料トライアルへ。」
- 「1ステップに1問。途中のリードも回答が残る。」
- 「送信と同時に、Slackで担当者に通知。」
- 「gclid、UTM、バリエーションが連絡先に残る。」
- 「AIで作って、今日中に自社のサブドメインで公開。」
選別
カレンダーが埋まる前に、誰と商談するかを決める。
回答ごとに見込み客を別の経路へ送れ、ルールでメールフィールドも読み取れます。小規模なチームはトライアルへ、情報収集中の人はガイドへ、導入時期が決まっている買い手はカレンダーへ。回答は予約リンクに引き継がれます。
経路を表示:
フォームのロジック:従業員数、導入時期、仕事用メールアドレスの順。従業員数1〜10人は最初のステップの後に無料トライアルの登録へ、情報収集中の人は2つ目のステップの後に購入ガイドへ進みます。3つ目のステップの後は、個人のメールなら仕事用メールのステップへ、それ以外は予約ページへ進みます。
CRMで並べ替えられる値
選択肢ごとに、見込み客には表示用のラベルを、CRMには別の値を送れるので、従業員数はフィルターできる値として届きます。
途中までのリード
ScaleとEnterpriseでは、途中までのリードとして離脱前の回答がすべて残ります。無操作時の自動送信を使えば、設定した時間が経過した後にCRMへ送れます。
ステップごとの離脱
フォームの各ステップのセッション数、離脱数、離脱率を、バリエーションごとにページの概要で確認できます。
リードへの対応スピード
最初のリードが届く前に、フォローアップを設定。
HubSpotが連絡先を作成または更新し、Slackが営業に投稿し、Gmailが担当者の受信箱から確認メールを送ります。その後、ワークフローがリードを従業員数で振り分けます。ワークフローはベータ版です。
公開済みワークフロー「従業員数別のデモ申し込み」の実行履歴ビュー。デモ申し込みページのリードトリガー、仕事用メールだけを通すフィルター、そして従業員数で分けるスイッチで、201人以上はHubSpotへ、11〜200人はActiveCampaignのナーチャリングへ、残りはGoogle Sheetsへ送ります。キャンバスの横に新しい実行が届きます。1つ選ぶと、その経路がわかります。
実行履歴
今日:63件の実行、 送信 52停止 10失敗 1
01トラッキング
クリックID用の隠しフィールド
URLパラメーターと同じ名前の隠しフィールドを作れば、値がリードとともに保存され、CRMへ送られます。3か月後に成約した案件でも、gclidとキャンペーンがわかります。
- gclid、li_fat_id、UTMを隠しフィールドに
- LL Lander URLとLL Variant IDをHubSpotのプロパティにマッピング
- 「URLパラメータを引き継ぐ」で、すべてのリンクに保持
02テスト
A/Bテスト
長いフォームとマルチステップのフォームを同じURLでテスト。LL Variant IDをCRMにマッピングし、フォームの送信数ではなく、営業が受け入れたリード数で勝者を選びましょう。
- Grow、Scale、Enterpriseで利用可能
- 広告のURLは1つ、リダイレクトなし
- 勝ったほうをメインのバリエーションに設定
ページの種類
B2Bチームが有料トラフィックで運用するページ。
デモ申し込み
いくつか質問してから予約ページへ。回答はリンクに引き継がれます。
無料トライアルの登録
小規模なチームは、従業員数とUTMをURLに付けてトライアルへ。
ゲート付きレポート
仕事用のメールアドレスを聞いてから、サンクスステップでレポートを渡します。
ウェビナー登録
日時、カウントダウン、短いフォーム。確認メールはあなたのGmailから。
比較ページ
相手がいま使っているツールとの比較を、そのツール名での検索向けに。
ROIの試算
連絡先のステップの前に、数式で回答をリアルタイムの試算に変えます。
「ダイレクトレスポンスのキャンペーンでも、B2Bサービスを紹介するシンプルなサイトでも、このツールにはテンプレート、AI、そして時間を大幅に節約してくれる機能が満載です。」
使っているツール
リードは営業チームのCRMへ直接。
HubSpot、Pipedrive、メールツールとはネイティブに、SalesforceとはWebhook連携で、直接またはMake経由で連携します。リードが入るたびに、Slackでチームに通知します。
始める前に
個人のメールアドレスを、営業のカレンダーから外せますか?
はい、ルールを追加すれば可能です。メールの検証で確認できるのは、アドレスの形式が正しいかどうかだけです。個人のアドレスを振り分けるには、ステップにルールを追加します。メールフィールドにgmail.com、yahoo.com、outlook.comのいずれかが含まれる場合に、無料トライアルや仕事用メールの入力画面など、任意のステップへ送ります。
HubSpotやSalesforceと連携できますか?
HubSpotとはネイティブに、SalesforceとはWebhook連携で、直接またはMakeのシナリオ経由で連携できます。HubSpotはサインインで接続し、リードごとにマッピングしたフィールドで連絡先を作成するか、同じメールアドレスの連絡先があれば更新します。ページURLやバリエーションIDなど、LanderLab独自のフィールドもプロパティにマッピングできます。Webhookは、独自のヘッダー付きでJSONまたはフォームエンコード形式のデータを送ります。Pipedriveでは人物が作成され、リードが登録されます。
デモの申し込みは、どのくらい早く営業に伝わりますか?
送信された瞬間です。Slack連携は選んだチャンネルにすべてのリードを投稿し、HubSpotにはリアルタイムで連絡先が登録されます。Gmailを使えば、担当者にメールを送り、担当者自身の受信箱から見込み客に確認メールを送れるので、返信は担当者に直接届きます。
見込み客が、フォームの直後に打ち合わせを予約できますか?
はい。フォームの最後をカスタムURLで予約ページにし、「URLパラメータを引き継ぐ」と「クイズの回答を含める」をオンにすれば、回答がリンクに引き継がれます。URLから名前とメールアドレスを読み取る予約ツールなら、入力済みの状態で開きます。カスタムコード要素を使って、ステップにカレンダーを埋め込むこともできます。
gclidとLinkedInのクリックIDはリードに残りますか?
はい。gclid、li_fat_id、UTMパラメーターという名前の隠しフィールドを追加します。値はURLから読み取られ、リードとともに保存され、ほかの回答と一緒にCRMへ送られます。LinkedInは、Insight Tagで拡張コンバージョントラッキングがオンになっていると、URLにli_fat_idを付けます。
途中でやめた見込み客はどうなりますか?
ScaleとEnterpriseでは、途中までのリードとして離脱前の回答がすべて残り、リード一覧に「途中」と表示されます。非アクティブ時の自動送信を使えば、設定した時間が経過した後に、入力された内容をCRMへ送ることもできます(ドキュメントでは90秒以上を推奨)。
長いフォームとマルチステップのフォームをテストできますか?
はい、Grow、Scale、Enterpriseで可能です。2つのバリエーションは1つのURLを共有してサーバー側で切り替わるため、広告の遷移先は変わりません。広告を編集したり、学習をリセットしたりする必要はありません。バリエーションIDをCRMにマッピングすれば、送信数だけでなく、受け入れられたリード数で比較できます。
LinkedIn Insight Tagはどう追加しますか?
ページのカスタムコードに貼り付けるか、ドメインのグローバルスクリプトに貼り付ければ、そのドメインのすべてのページで読み込まれます。すでに公開中のページには、再公開したときに反映されます。