10 soorten digitale marketing die experts aanbevelen [+voorbeelden]

Digitale marketing is veranderd. Het draait niet meer alleen om SEO of social media.

In 2025 heb je een full-stackstrategie nodig.

Een strategie die meerdere digitale kanalen inzet om je doelgroep te bereiken, waar die ook is.

Deze gids behandelt de 10 soorten digitale marketing die je moet kennen. Duidelijke uitleg en echte voorbeelden.

We laten je zien hoe merken tools als Google Ads, socialmediaplatforms, e-mailmarketing en zelfs podcasts inzetten om meer verkeer, meer leads en meer conversies te halen.

Laten we beginnen.

1. Zoekmachineoptimalisatie (SEO)

SEO bepaalt hoe je website in Google verschijnt (zonder te betalen voor advertenties).

Het is meer dan zoekwoorden toevoegen. SEO betekent nu dat je je content, je sitestructuur en de gebruikerservaring optimaliseert op basis van hoe mensen zoeken en hoe AI antwoorden samenvat.

De nieuwe AI Overviews van Google en grote taalmodellen (LLM’s) veranderen wat er op de resultatenpagina verschijnt.

Als je content niet nuttig, snel ladend en goed gestructureerd is, wordt hij misschien nooit gezien, hoeveel zoekwoorden je ook gebruikt.

Slimme digitale marketeers richten zich nu op:

• Hoogwaardige content schrijven die echte vragen beantwoordt
• Pagina’s duidelijk structureren (koppen, opsommingstekens, beeldmateriaal)
• Aansluiten op zoekintentie, niet alleen ranken op brede termen
• Links verdienen en thematische autoriteit opbouwen

Een SaaS-bedrijf kan bijvoorbeeld een artikel publiceren als “Gratis landingspagina-builder: zo lanceer je je eerste pagina in 10 minuten.”

Hier is nog een voorbeeld van LanderLab:

Met de juiste SEO-strategie begint zo’n artikel te verschijnen in de zoekresultaten, wordt het uitgelicht in AI Overviews en trekt het elke maand duizenden bezoekers, zonder uitgaven aan betaalde advertenties.

2. Socialmediamarketing

Bij socialmediamarketing draait het erom je doelgroep te ontmoeten waar die al scrolt.

Dat betekent content maken voor platforms als LinkedIn, Instagram, TikTok en Facebook en die aanpassen aan elk platform. Wat op LinkedIn werkt, komt op TikTok niet hetzelfde over.

In 2025 posten merken niet alleen; ze bouwen relaties op. Zie social media als een plek om:

• Vertrouwen op te bouwen met korte video’s, kijkjes achter de schermen of klantsuccessen
• Productupdates op een menselijke manier te delen
• Snel te reageren op reacties en DM’s
• Verkeer te sturen naar landingspagina’s, blogcontent of productlanceringen

LanderLab-gebruikers maken bijvoorbeeld vaak social-first campagnes die rechtstreeks linken naar geoptimaliseerde landingspagina’s.

Hier is een voorbeeld van een opvallende LinkedIn-afbeelding met de boodschap “Get 10x More Leads”, die verkeer stuurde naar een LanderLab-pagina op maat van die campagne.

Pro-tip: Merken die hun beste posts op meerdere platforms hergebruiken, besparen tijd en presteren beter. Focus op content die problemen oplost, educeert of vermaakt.

Post niet zomaar om te posten. Post met een doel, of dat nu bereik, klikken of leads is.

3. Zoekmachinemarketing (SEM)

Zoekmachinemarketing draait erom zichtbaar te zijn op het moment dat je doelgroep actief zoekt.

Met SEM betaal je om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen, meestal via Google Ads. Dat betekent mikken op zoekwoorden die mensen intypen als ze klaar zijn om te kopen, zich aan te melden of meer te weten te komen.

In 2025 draait SEM niet alleen om bieden op zoekwoorden, maar om aansluiten op de intentie van de gebruiker. De advertentietekst, de advertentie-extensies, de landingspagina… alles moet samenwerken.

Stel dat je betaalde advertenties draait voor een SaaS-product. Je richt je op “e-mailmarketingplatform voor freelancers”. Je Google-advertentie linkt naar een aangepaste landingspagina (gebouwd met LanderLab, natuurlijk) die rechtstreeks tot freelancers spreekt, met een gerichte CTA.

SEM is snel en meetbaar. Je weet wat werkt dankzij CTR’s, kosten per conversie en de prestaties van de landingspagina.

Maar het werkt alleen als je landingspagina strak is. Daarom is SEM combineren met een solide landingspagina-builder (zoals LanderLab) niet onderhandelbaar.

Snelle tip: test altijd meerdere versies van je advertentie en landingspagina. Zelfs kleine aanpassingen (zoals een andere kop) kunnen je resultaten verdubbelen.

4. Contentmarketing

Contentmarketing is niet langer alleen blogposts, het is je complete digitale voetafdruk, van YouTube-video’s en LinkedIn-carrousels tot lange gidsen zoals deze.

Het doel? Je doelgroep aantrekken, informeren en laten converteren met waardevolle content van hoge kwaliteit. Dat betekent mensen helpen voordat je probeert aan ze te verkopen.

Je schrijft niet meer alleen voor SEO. Je schrijft voor echte mensen, met vragen, problemen en doelen.

Een SaaS-bedrijf dat zich richt op HR-managers kan bijvoorbeeld een blogreeks maken over “hoe je werving in 2025 stroomlijnt”, die combineren met een downloadbare checklist en afsluiten met een e-mailcursus.

LLM’s (zoals ChatGPT) veranderen ook hoe content wordt gevonden. Gebruikers klikken niet altijd op zoekresultaten; ze scannen AI-overzichten of krijgen antwoorden rechtstreeks van een chatbot.

Je content moet dus gestructureerd, origineel en echt behulpzaam zijn om zichtbaarheid te verdienen.

Een hedendaagse contentmarketingstrategie betekent ook hergebruiken: verander die blogpost in een korte video, een paar posts op social media en een nieuwsbrief.

En vergeet de statistieken die ertoe doen niet: tijd op de pagina, scrolldiepte, conversies en hoeveel touchpoints leiden tot aanmelding.

5. E-mailmarketing

E-mail is niet dood. Het evolueert en levert nog steeds een van de hoogste ROI’s van alle digitale marketingkanalen.

Nu draait het om personalisatie, segmentatie en automatisering.

Je stuurt niet meer dezelfde boodschap naar je hele lijst. Je verstuurt gerichte e-mails op basis van waar je doelgroep om geeft en waar ze in de funnel zitten.

Neem het voorbeeld van Zalando: een tijdelijke actie, een gepersonaliseerde kortingscode en productherinneringen, allemaal in één e-mail. Zo krijg je klikken en converteer je bezoekers.

Moderne tools gebruiken zelfs AI om onderwerpregels te schrijven, CTA’s te testen en e-mails te versturen op het moment dat mensen ze het vaakst openen.

Als je LanderLab gebruikt, kun je de formulieren van je landingspagina’s rechtstreeks koppelen aan je e-mailmarketingtool, zodat nieuwe leads direct op je lijst terechtkomen.

Meet meer dan openingspercentages. Let op hoe e-mails bijdragen aan je totale digitale marketingstrategie, vooral via klikken, aanmeldingen en verkopen.

6. Videomarketing

Videomarketing is tegenwoordig het meest boeiende contentformat in digitale marketing.

Korte video’s domineren platforms als TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts. Lange formats werken ook nog steeds, vooral voor productdemo’s, webinars en tutorials. De sleutel is je publiek snel pakken.

Een SaaS-merk kan bijvoorbeeld een uitlegvideo van 30 seconden op de landingspagina gebruiken om snel te laten zien hoe het product een echt probleem oplost.

Gebruik video om vertrouwen op te bouwen, functies uit te leggen of echte resultaten te laten zien. Het is perfect om complexe onderwerpen om te zetten in visuele verhalen.

Als je digitale advertenties draait, kan video ook beter presteren dan statische afbeeldingen, vooral in retargetingcampagnes. Het algoritme geeft vaak de voorkeur aan video’s, wat lagere CPC’s en meer vertoningen betekent.

Bron

Veel marketeers embedden nu video op landingspagina’s om betrokkenheid en conversies te vergroten. LanderLab ondersteunt video-embeds in alle sjablonen. Plak je link, pas aan en publiceer.

Onthoud: de beste videomarketing ziet er niet alleen goed uit. Hij sluit aan op je boodschap, richt zich op het juiste publiek en is geoptimaliseerd voor mobiel en prestaties.

7. Mobiele marketing

Je publiek zit op hun telefoon, dus je marketing moet daar ook zijn.

Mobiele marketing betekent mensen bereiken via hun smartphone met sms, in-app-advertenties, mobielvriendelijke webpagina’s en zelfs berichtenapps als WhatsApp of Messenger.

E-commercemerken gebruiken bijvoorbeeld sms-campagnes om tijdgevoelige aanbiedingen te sturen, zoals “24-uurs flash sales”. Die converteren vaak beter dan e-mail.

Een sterke mobiele marketingstrategie omvat:

• Responsieve landingspagina’s (LanderLab ondersteunt mobiel bewerken voor elk apparaattype)
• Mobiele advertentiecampagnes met formats als verticale video of carrousel
• In-app-advertenties in games of op sociale platforms
• Pushmeldingen voor tijdige updates
• Click-to-text- of click-to-call-CTA’s

8. Influencermarketing

Bij influencermarketing werk je samen met creators die al de aandacht van je doelgroep hebben, op TikTok, Instagram, YouTube of zelfs in niche-blogs en nieuwsbrieven.

Je hebt geen enorm budget nodig. Micro-influencers (met 10k–100k volgers) leveren vaak zelfs meer betrokkenheid en vertrouwen op dan grotere namen.

Een SaaS-bedrijf kan bijvoorbeeld samenwerken met een LinkedIn-creator om te laten zien hoe die het product in zijn dagelijkse workflow gebruikt.

Influencermarketing werkt omdat het combineert:

• Het bestaande publiek van een creator
• Een authentieke stem die een emotionele band opbouwt
• Formats als reels, stories, posts of tutorials die niet aanvoelen als advertenties

Stel dat je product marketeers helpt landingspagina’s te optimaliseren. Werk samen met een LinkedIn-creator om een walkthrough van 30 seconden “voor en na” te delen met jouw tool (bijvoorbeeld LanderLab): dat bouwt vertrouwen op en genereert leads.

Influencercampagnes sluiten nu ook aan op bredere digitale marketingstrategieën, met e-mailopvolging, retargetingadvertenties en UTM-tracking vanaf het begin.

Bron

9. Podcastmarketing

Podcasts zijn geen zijkanaal; ze zijn een kernonderdeel van digitale marketingstrategieën.

Mensen luisteren tijdens het wandelen, autorijden of sporten. Dat is een moment dat je niet bereikt met displayadvertenties of posts op social media. Maar een podcast? Die is persoonlijk.

Merken zetten hier steeds meer op in. Sommige doen korte sponsoring (“Deze aflevering wordt aangeboden door…”), terwijl anderen dieper gaan en hun eigen shows maken om autoriteit op te bouwen, vraag te creëren en rechtstreeks tot niche-doelgroepen te spreken.

Kijk naar het voorbeeld hieronder: 3–5 podcasts per week meedoen om links op te bouwen, bekendheid te creëren en strategieverhalen te delen die blijven hangen.

Het gaat niet alleen om merkbekendheid. Podcasts ondersteunen ook:

• Linkbuilding en SEO, indirect
• Blootstelling op influencerniveau
• Evergreen content die je kunt hergebruiken in posts op social media, blogsamenvattingen of e-mailreeksen

Bron

Podcastmarketing werkt omdat het niet onderbreekt. Het past in de dag van de luisteraar. En als het deel uitmaakt van je geïntegreerde digitale marketingstrategie, ondersteunt het SEO, thought leadership en leadgeneratie (alles tegelijk).

10. Performancemarketing

Performancemarketing is datagedreven digitale marketing waarbij je alleen betaalt voor resultaten, zoals klikken, aanmeldingen of verkopen.

Dit omvat:

• Betaalde advertenties op social media (Meta, TikTok, LinkedIn, enz.)
• Zoekadvertenties (Google, Bing)
• Affiliatemarketing
• Programmatic advertenties (geautomatiseerde plaatsingen op basis van doelgroepdata)

Een marketingbureau kan bijvoorbeeld een retargetingcampagne voor een product draaien met Facebook Ads en gebruikers daarna naar een goed converterende landingspagina sturen die in LanderLab is gebouwd, met A/B-testen ingebouwd.

Bij performancemarketing draait het om snel testen, nog sneller optimaliseren en opschalen wat werkt. Alles wordt bijgehouden, van scrolldiepte tot CTA-klikken en formulierinzendingen.

Je kunt:

• Budgetten per campagne instellen
• De exacte ROAS (return on ad spend) volgen
• Advertenties in realtime pauzeren, bewerken of opschalen
• Meerdere versies van dezelfde campagne testen voor verschillende segmenten

Als je serieus meer leads wilt genereren, is dit het kanaal waar je creatives, data en landingspagina’s perfect moeten samenwerken.

Klaar om slimmere marketingcampagnes te lanceren?

Elke digitale marketingstrategie die we hebben besproken, van e-mail tot betaalde advertenties en influencercampagnes, heeft één ding nodig:

Een goed converterende landingspagina.

Met LanderLab kun je onbeperkt landingspagina’s bouwen, verschillende versies testen en snel campagnes lanceren.

Begin met een kant-en-klaar sjabloon of importeer een bestaande live pagina. Voeg A/B-testen toe, koppel je leadformulieren en haal meer uit elke klik.

Start je gratis proefperiode van 7 dagen →