Zo maak je een landingspagina met video die converteert
Wat is een landingspagina met video? Laten we beginnen met een korte uitleg. Een landingspagina met video is één webpagina die is gemaakt voor één specifiek doel, bijvoorbeeld het verzamelen van leads of het stimuleren van verkopen, en waarvan een video de kern vormt.
Wat is een landingspagina met video?
Laten we beginnen met een korte uitleg. Een landingspagina met video is één webpagina die is gemaakt voor één specifiek doel, bijvoorbeeld het verzamelen van leads of het stimuleren van verkopen, en waarvan een video de kern vormt. De video zelf helpt de boodschap snel en effectief over te brengen, waardoor de pagina aantrekkelijker en overtuigender wordt dan een traditionele landingspagina met alleen tekst.
De impact van video op een landingspagina
Als je in 2025 marketeer bent, kun je de kansen die video biedt niet negeren! Sinds vorig jaar brengt de gemiddelde persoon naar schatting meer dan 100 minuten per dag door met het kijken van online video’s. Het online-marketinglandschap groeit snel en is competitief – sterker nog, 86% van de marketingprofessionals gebruikt al landingspagina’s met video als onderdeel van hun strategie.
Het is dus geen verrassing dat video op je landingspagina je meer verkeer en daarmee meer verkopen kan opleveren. Volgens HubSpot kan video in de herosectie van je landingspagina de conversies met wel 86% verhogen!
Bron afbeelding: Shopify
De juiste video kiezen voor je landingspagina
Bij het kiezen van de perfecte video voor je landingspagina begint alles met een helder beeld van je doel. Een video op je landingspagina staat er niet alleen om er goed uit te zien, hij moet een functie hebben. Of je nu leads wilt binnenhalen, een product wilt laten zien, vertrouwen wilt opbouwen of direct wilt verkopen: het type video dat je gebruikt moet aansluiten bij je doel.
Soorten video voor verschillende doelen
Je landingspagina met video moet altijd een doel hebben. Stel dat je een online cursus over digitale marketing hebt gemaakt en je doel is een e-maillijst op te bouwen. Een goede manier om leads te verzamelen is een gratis ebook over digitale marketing aanbieden en daar een e-mailadres voor vragen. Dit is een klassieke leadcapturepagina (ook wel squeezepagina genoemd). Voor leadcapturepagina’s kun je het best promotievideo’s gebruiken. Promotievideo’s fungeren als een “teaser”: ze geven een glimp van je aanbod en trekken de aandacht van je doelgroep. Daarna willen ze meer weten.
Het advertentieplatform Outbrain gebruikt dit type video op zijn pagina. Als je op “Play” klikt, zie je een korte promotievideo die lijkt op een tv-reclame. De video geeft kort weer wat het bedrijf doet.
Demovideo’s voor productverkoop
Wat als je doel is om rechtstreeks een product te verkopen? Dan werkt een demovideo goed. Dit is in feite een korte video die laat zien hoe een product werkt. Zulke video’s zijn meestal bedoeld om de belangrijkste functies en voordelen van een product te laten zien en kijkers te tonen hoe makkelijk het te gebruiken is.
De AI-schrijftool Headlime gebruikt dit type video – in minder dan 1 minuut laten ze je zien wat de tool doet door de belangrijkste voordelen uit te lichten.
Testimonialvideo’s als social proof
Testimonialvideo’s kunnen een goed alternatief zijn voor demovideo’s. Hierin kunnen een of meer tevreden klanten aan het woord komen die vertellen wat ze fijn vinden aan het product en hoe het hen heeft geholpen.
Dit zijn de meest voorkomende combinaties die je waarschijnlijk nodig hebt. Wat als je een ander doel of aanbod hebt dat niet precies in deze twee categorieën past? Zolang je het doel van je pagina afstemt op je video, zit je goed. Als je bijvoorbeeld een nieuwe vacature wilt promoten, werkt een korte video over je bedrijf en team.
Tips voor hoogwaardige videoproductie
5 tips voor videokwaliteit
Je hebt niet per se een enorm budget nodig om een effectieve video te maken en te bewerken. Dit zijn een paar eenvoudige tips waar je rekening mee moet houden als het gaat om videokwaliteit:
-
Zorg ervoor dat je video in high definition is:
De meeste online video’s zijn tegenwoordig HD. Het goede nieuws is dat veel smartphones de optie hebben om in HD te filmen. Maak je niet te veel zorgen over de technische kant en het aantal pixels – zolang het beeld helder is en de kleuren er goed uitzien, werkt het.
-
Het geluid moet helder zijn:
Dit spreekt voor zich, maar kijkers moeten het geluid van de video goed kunnen horen. Er zijn veel betaalbare microfoons waarmee je de geluidskwaliteit kunt verbeteren, en videobewerkingstools zoals iMovie laten je gratis elementen zoals achtergrondgeluid bewerken.
-
Houd het kort:
Idealiter is een video op een landingspagina 60 seconden of korter. Volgens de statistieken van Vidyard kijkt 62% van de kijkers een video helemaal uit als hij korter is dan 60 seconden.
-
Kies een thumbnail die de aandacht trekt:
Zoek het interessantste stuk van de video en gebruik dat als thumbnail. Daardoor willen meer mensen erop klikken.
-
De video moet een verhaal vertellen dat aansluit bij de belangrijkste waardepropositie van je landingspagina:
De video moet zo worden geschreven en geregisseerd dat hij je waardepropositie duidelijk weerspiegelt. Als je wilt laten zien dat de nieuwe vitaminepillen van je klant zorgen voor meer energie, moet de hele video over dit specifieke voordeel gaan. Zo’n messcherpe focus levert je altijd betere resultaten op.
Nog een paar extra tips: houd rekening met de laadtijd als je besluit om video op je pagina te gebruiken. Kijkers worden snel ongeduldig als video’s lang laden, dus test je pagina vooraf op zoveel mogelijk apparaten.
Daarnaast kun je beter automatisch afspelen vermijden. Dat kan kijkers snel irriteren. Geef ze de keuze om zelf op “Play” te klikken – als je alle bovenstaande tips hebt gevolgd, is de kans groot dat ze dat doen.
Schrijf teksten die je video versterken
Alleen omdat je een video aan je landingspagina toevoegt, hoef je de andere kernelementen van een pagina die goed converteert niet te laten liggen. We hebben er een heel artikel over: Een landingspagina maken die goed converteert. Maar de belangrijkste les is dat je nog steeds wat tijd moet steken in de tekst van je landingspagina.
Zorg dat je pagina een kop heeft die de aandacht trekt en een call-to-action-knop. De lopende tekst moet ook goed bij de video passen en er extra waarde aan toevoegen.
Wistia is een goed voorbeeld van een volledig geoptimaliseerde pagina – de kop komt direct ter zake, de subkop werkt de waardepropositie verder uit en de call-to-action (“Ontdek de abonnementen”) is creatief en specifiek voor de pagina.
Tool voor landingspagina’s met video
De meeste landingspagina-tools laten je video’s aan je pagina toevoegen. Met LanderLab doe je dat eenvoudig, en je kunt een van de beschikbare sjablonen gebruiken.
Conclusie
Als marketeer succesvol zijn in 2024 betekent dat je de kracht van video moet benutten. Video toevoegen aan je landingspagina’s kan hun prestaties flink verbeteren, en dat doe je eenvoudig met een landingspagina-builder.
Of je de video’s nu zelf maakt, er een team voor inhuurt of er een opvraagt bij het bedrijf dat je promoot: je moet toch de basis van video onder de knie krijgen om te weten hoe je het optimaal inzet.
