専門家がおすすめするデジタルマーケティング10種類【事例つき】

デジタルマーケティングは変わりました。もはやSEOやSNSだけではありません。

2025年に必要なのは、フルスタックの戦略です。

複数のデジタルチャネルを活用し、ターゲットがどこにいても届けられる戦略です。

このガイドでは、知っておきたいデジタルマーケティング10種類を解説します。わかりやすい説明と実例だけでまとめました。

Google Ads、ソーシャルメディアのプラットフォーム、メールマーケティング、さらにはポッドキャストまで、ブランドがツールを使ってトラフィック、リード、コンバージョンを増やしている方法をご紹介します。

さっそく見ていきましょう。

1. 検索エンジン最適化（SEO）

SEOとは、広告費をかけずに自社サイトをGoogleに表示させるための取り組みです。

キーワードを入れるだけではありません。今のSEOは、人々の検索のしかたや、AIが回答を要約する仕組みに合わせて、コンテンツ、サイト構造、ユーザー体験を最適化することを意味します。

GoogleのAI Overviewsや大規模言語モデル（LLM）によって、検索結果ページに表示される内容が変わりつつあります。

コンテンツが役に立たず、読み込みが遅く、構造も整っていなければ、キーワードをいくら使っても、誰の目にも触れないかもしれません。

目の利くデジタルマーケターは、今こうした点に注力しています。

• 実際の疑問に答える質の高いコンテンツを書く
• ページを分かりやすく構成する（見出し、箇条書き、ビジュアル）
• 広い意味のキーワードで上位を狙うだけでなく、検索意図に合わせる
• 被リンクを獲得し、トピックの権威性を築く

たとえばSaaS企業なら、「無料のランディングページビルダー：最初のページを10分で公開する方法」のような記事を公開するかもしれません。

LanderLabの別の例も見てみましょう。

適切なSEO戦略があれば、こうした記事は検索結果に表示され、AI Overviewsにも取り上げられて、有料広告に費用をかけなくても毎月何千人もの訪問者を呼び込みます。

2. ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアマーケティングとは、オーディエンスがすでにスクロールしている場所で出会うことです。

LinkedIn、Instagram、TikTok、Facebookなどのプラットフォーム向けにコンテンツを作り、それぞれに合わせて調整することを指します。LinkedInで効果的な内容が、TikTokで同じように響くとは限りません。

2025年のブランドは、投稿するだけでなく、関係を築いています。ソーシャルメディアを、次のような場として捉えましょう。

• 短い動画、舞台裏のストーリー、お客様の成功事例で信頼を築く
• 製品アップデートを人間味のある形で共有する
• コメントやDMにすばやく返信する
• ランディングページ、ブログコンテンツ、製品ローンチにトラフィックを誘導する

たとえばLanderLabのユーザーは、最適化されたランディングページに直接リンクする、ソーシャル重視のキャンペーンをよく作成しています。

こちらは、「Get 10x More Leads」というメッセージを掲げたインパクトのあるLinkedInのグラフィックの例で、そのキャンペーン専用に作ったLanderLabのページへトラフィックを送りました。

プロのヒント：ベストな投稿を複数のプラットフォームで再利用するブランドは、時間を節約でき、成果も良くなります。課題を解決する、教える、楽しませるといったコンテンツに注力しましょう。

投稿のための投稿はやめましょう。認知、クリック、リードなど、目的を持って投稿してください。

3. 検索エンジンマーケティング（SEM）

検索エンジンマーケティングとは、オーディエンスが積極的に検索しているまさにその瞬間に表示されることです。

SEMでは、検索結果の上位に表示されるために費用を払います。通常はGoogle Adsを使います。つまり、購入、登録、情報収集の準備ができた人が入力するキーワードをターゲットにします。

2025年のSEMは、キーワードに入札するだけではありません。ユーザーの意図に合わせることが重要です。広告文、広告表示オプション、ランディングページ…すべてが連携して機能する必要があります。

たとえば、SaaS製品の有料広告を運用しているとします。ターゲットは「フリーランス向けメールマーケティングプラットフォーム」。Google広告は、（もちろんLanderLabで作った）専用のランディングページにリンクし、フリーランスに直接語りかけて、焦点を絞ったCTAを提示します。

SEMは速く、効果を計測できます。CTR、コンバージョン単価、ランディングページの成果から、何がうまくいっているか分かります。

ただし、ランディングページが磨かれていなければ成果は出ません。だからこそ、SEMと信頼できるランディングページビルダー（LanderLabなど）の組み合わせは欠かせません。

ちょっとしたコツ：広告とランディングページは、必ず複数のバージョンをテストしましょう。見出しの変更のようなわずかな調整でも、成果が2倍になることがあります。

4. コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、もはやブログ記事だけではありません。YouTube動画からLinkedInのカルーセル、このような長文ガイドまで、あなたのデジタル上の足跡すべてです。

目的は？ 質が高く価値あるコンテンツで、ターゲットを引き寄せ、教育し、コンバージョンへ導くことです。売り込む前に、まず相手の役に立つということです。

もはやSEOのためだけに書くのではありません。疑問や悩み、目標を持つ、実在の人のために書くのです。

たとえば、人事担当者向けのSaaS企業なら、「2025年に採用を効率化する方法」というブログシリーズを作り、ダウンロード可能なチェックリストを添えて、メールコースで追いかけるかもしれません。

LLM（ChatGPTなど）も、コンテンツの見つかり方を変えています。ユーザーは検索結果を必ずしもクリックせず、AIによる概要をざっと読んだり、チャットボットから直接答えを得たりします。

そのため、可視性を獲得するには、コンテンツを整理して構成し、独自性を持たせ、本当に役立つものにする必要があります。

今のコンテンツマーケティング戦略には、再利用も含まれます。ブログ記事を、短い動画、いくつかのソーシャル投稿、ニュースレターに作り変えましょう。

そして、重要な指標も忘れずに：ページ滞在時間、スクロール深度、コンバージョン、登録に至るまでのタッチポイント数です。

5. メールマーケティング

メールは死んでいません。進化を続けており、デジタルマーケティングの全チャネルの中でも、依然として最高水準のROIを生み出しています。

今はパーソナライズ、セグメンテーション、自動化がカギです。

リスト全体に同じメッセージを一斉送信するのではなく、オーディエンスの関心やファネル上の位置に合わせて、ターゲットを絞ったメールを送ります。

Zalandoの例を見てみましょう。期間限定のプロモーション、パーソナライズされた割引コード、商品のリマインダーが、1通のメールにまとまっています。こうしてクリックを獲得し、訪問者をコンバージョンさせます。

最新のツールには、AIで件名を書いたり、CTAをテストしたり、開封されやすいタイミングでメールを送ったりするものまであります。

LanderLabなら、ランディングページのフォームをメールマーケティングツールに直接つなげられるので、新しいリードがそのままリストに流れ込みます。

開封率以外も追いかけましょう。メールがデジタルマーケティング戦略全体にどう貢献しているか、特にクリック、登録、売上に注目してください。

6. 動画マーケティング

動画マーケティングは、今のデジタルマーケティングで最も引きつけるコンテンツ形式です。

短尺動画はTikTok、Instagramリール、YouTubeショートなどのプラットフォームを席巻しています。長尺動画も、特に製品デモ、ウェビナー、チュートリアルで引き続き有効です。重要なのは、すばやくオーディエンスの心をつかむことです。

たとえばSaaSブランドなら、ランディングページに30秒の解説動画を置いて、自社製品が現実の課題をどう解決するかを短時間で示せます。

動画は、信頼を築く、機能を説明する、実際の成果を見せる、といった目的に使いましょう。複雑なテーマを視覚的なストーリーに変えるのに最適です。

デジタル広告を運用しているなら、特にリターゲティングキャンペーンでは、動画が静止画を上回ることもあります。アルゴリズムは動画を優遇することが多く、CPCの低下とインプレッションの増加につながります。

出典

多くのマーケターが、エンゲージメントとコンバージョンを高めるために、ランディングページに動画を埋め込んでいます。LanderLabは、すべてのテンプレートで動画の埋め込みに対応しています。リンクを貼り付けてカスタマイズし、公開するだけです。

覚えておいてください。優れた動画マーケティングは、見た目が良いだけではありません。メッセージに沿い、適切なオーディエンスに向け、モバイルとパフォーマンスに最適化されています。

7. モバイルマーケティング

オーディエンスはスマートフォンの中にいます。マーケティングもそこになければなりません。

モバイルマーケティングとは、SMS、アプリ内広告、モバイル対応のWebページ、WhatsAppやMessengerといったメッセージアプリなどを使って、スマートフォンを通じて人々にリーチすることです。

たとえばECブランドは、「24時間限定フラッシュセール」のような期間限定オファーをSMSキャンペーンで送ります。メールより高いコンバージョンになることもよくあります。

効果的なモバイルマーケティング戦略には、次のものが含まれます。

• レスポンシブなランディングページ（LanderLabは、デバイスの種類ごとのモバイル編集に対応）
• 縦型動画やカルーセルなどの形式を使ったモバイル広告キャンペーン
• ゲームやソーシャルプラットフォーム内のアプリ内広告
• タイムリーな更新のためのプッシュ通知
• クリックでSMS送信、またはクリックで電話をかけるCTA

8. インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングとは、TikTok、Instagram、YouTube、さらにはニッチなブログやニュースレターなど、ターゲットがすでに注目しているクリエイターと提携することです。

巨額の予算は必要ありません。実際、マイクロインフルエンサー（フォロワー10k〜100k）のほうが、大物よりエンゲージメントや信頼を得やすいことがよくあります。

たとえばSaaS企業なら、LinkedInのクリエイターと提携して、日々のワークフローで製品をどう使っているかを紹介してもらえます。

インフルエンサーマーケティングが機能するのは、次の要素を組み合わせられるからです。

• クリエイターが持つ既存のオーディエンス
• 感情的なつながりを築く、本物の声
• リール、ストーリーズ、投稿、チュートリアルなど、広告に見えない形式

あなたの製品が、マーケターのランディングページ最適化を助けるものだとしましょう。LinkedInのクリエイターと組んで、あなたのツール（たとえばLanderLab）を使った30秒の「ビフォー・アフター」解説を共有してもらいます。信頼を築き、しかもリードも生み出せます。

インフルエンサーキャンペーンは、今ではより広いデジタルマーケティング戦略にも組み込まれ、メールでのフォローアップ、リターゲティング広告、UTMトラッキングが最初から含まれます。

出典

9. ポッドキャストマーケティング

ポッドキャストは副次的なチャネルではなく、デジタルマーケティング戦略の中核です。

人々は、歩きながら、運転しながら、トレーニング中に聴いています。ディスプレイ広告やソーシャル投稿ではリーチできない時間です。でも、ポッドキャストなら届きます。それは個人的な体験だからです。

ブランドはこの分野への投資を強めています。短いスポンサーシップ（「このエピソードは〇〇の提供でお送りします」）を行うブランドもあれば、さらに踏み込んで自社番組を制作し、権威性を築き、需要を生み出し、ニッチなオーディエンスに直接語りかけるブランドもあります。

下の例をご覧ください。週に3〜5本のポッドキャストに出演して、被リンクを獲得し、認知を広げ、記憶に残る戦略ストーリーを共有しています。

ブランド認知だけではありません。ポッドキャストは次のことも後押しします。

• 被リンク獲得と、間接的なSEO
• インフルエンサー級の露出
• ソーシャル投稿、ブログの要約、メールシーケンスに作り変えられる、エバーグリーンなコンテンツ

出典

ポッドキャストマーケティングが機能するのは、相手の邪魔をしないからです。リスナーの一日に自然に溶け込みます。そして統合されたデジタルマーケティング戦略の一部になれば、SEO、ソートリーダーシップ、リード獲得を（すべて同時に）後押しします。

10. パフォーマンスマーケティング

パフォーマンスマーケティングは、データに基づくデジタルマーケティングで、クリック、登録、売上といった成果にだけ費用を払います。

具体的には次のようなものがあります。

• 有料のソーシャル広告（Meta、TikTok、LinkedInなど）
• 検索広告（Google、Bing）
• アフィリエイトマーケティング
• プログラマティック広告（オーディエンスデータに基づく自動配信）

たとえばマーケティング代理店は、Facebook広告で製品のリターゲティングキャンペーンを実施し、その後、LanderLabで作成したA/Bテスト付きの高コンバージョンなランディングページへユーザーを誘導できます。

パフォーマンスマーケティングとは、すばやくテストし、さらにすばやく最適化し、うまくいったものを拡大することです。スクロール深度からCTAのクリック、フォーム送信まで、すべてが追跡されます。

次のことができます。

• キャンペーンごとに予算を設定する
• 正確なROAS（広告費用対効果）を追跡する
• 広告をリアルタイムで一時停止、編集、拡大する
• 同じキャンペーンの複数のバージョンを、セグメントごとにテストする

もっと多くのリードを獲得したいなら、クリエイティブ、データ、ランディングページが完璧に連携しなければならないのが、このチャネルです。

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ここまで紹介してきたデジタルマーケティング戦略は、メールから有料広告、インフルエンサーキャンペーンまで、どれも共通して必要なものがあります。

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