10 tipi di digital marketing consigliati dagli esperti [+esempi]

Il digital marketing è cambiato. Non è più solo SEO o social media.

Nel 2025 serve una strategia full-stack.

Una strategia che usi più canali digitali per raggiungere il tuo pubblico di riferimento, ovunque si trovi.

Questa guida analizza i 10 tipi di digital marketing che devi conoscere. Spiegazioni chiare ed esempi reali.

Ti mostreremo come i brand usano strumenti come Google Ads, piattaforme social, email marketing e persino podcast per ottenere più traffico, più lead e più conversioni.

Entriamo nel vivo.

1. Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

La SEO è il modo in cui il tuo sito compare su Google (senza pagare per gli annunci).

Non si tratta solo di aggiungere parole chiave. Oggi la SEO significa ottimizzare i contenuti, la struttura del sito e l’esperienza utente in base a come le persone cercano e a come l’IA riassume le risposte.

Le nuove AI Overviews di Google e i grandi modelli linguistici (LLM) stanno cambiando ciò che compare nella pagina dei risultati.

Se i tuoi contenuti non sono utili, veloci da caricare e ben strutturati, potrebbero non essere mai visti, per quante parole chiave tu usi.

I digital marketer più esperti ora si concentrano su:

• Scrivere contenuti di alta qualità che rispondono a domande reali
• Strutturare le pagine in modo chiaro (titoli, elenchi puntati, elementi visivi)
• Intercettare l’intento di ricerca, non solo posizionarsi su termini generici
• Ottenere link e costruire autorevolezza tematica

Per esempio, un’azienda SaaS potrebbe pubblicare un articolo come «Builder di landing page gratuito: come lanciare la tua prima pagina in 10 minuti».

Ecco un altro esempio di LanderLab:

Con la giusta strategia SEO, un articolo del genere inizia a comparire nei risultati dei motori di ricerca, viene mostrato nelle AI Overviews e porta migliaia di visitatori ogni mese, senza spendere in annunci a pagamento.

2. Social media marketing

Il social media marketing significa incontrare il tuo pubblico dove già scorre i contenuti.

Vuol dire creare contenuti per piattaforme come LinkedIn, Instagram, TikTok e Facebook, adattandoli a ciascuna. Quello che funziona su LinkedIn non avrà lo stesso effetto su TikTok.

Nel 2025 i brand non si limitano a pubblicare: costruiscono relazioni. Pensa ai social come a un luogo per:

• Costruire fiducia con video brevi, storie dietro le quinte o successi dei clienti
• Condividere gli aggiornamenti di prodotto in modo umano
• Rispondere rapidamente a commenti e messaggi diretti
• Portare traffico verso landing page, contenuti del blog o lanci di prodotto

Per esempio, gli utenti di LanderLab creano spesso campagne pensate per i social, con link diretti a landing page ottimizzate.

Ecco un esempio di grafica LinkedIn d’impatto con il messaggio «Get 10x More Leads», che ha portato traffico a una pagina LanderLab creata su misura per quella campagna.

Consiglio da professionista: I brand che riutilizzano i loro post migliori su più piattaforme risparmiano tempo e ottengono risultati migliori. Concentrati su contenuti che risolvono problemi, fanno formazione o intrattengono.

Non pubblicare tanto per pubblicare. Pubblica con un obiettivo, che sia awareness, clic o lead.

3. Search engine marketing (SEM)

Il search engine marketing serve a farsi trovare proprio quando il tuo pubblico sta cercando attivamente.

Con il SEM paghi per comparire in cima ai risultati di ricerca, di solito tramite Google Ads. Significa puntare alle parole chiave che le persone digitano quando sono pronte ad acquistare, iscriversi o saperne di più.

Nel 2025 il SEM non si limita a fare offerte sulle parole chiave: si tratta di intercettare l’intento dell’utente. Il testo, le estensioni dell’annuncio, la landing page… tutto deve lavorare insieme.

Supponiamo che tu stia facendo annunci a pagamento per un prodotto SaaS. Punti a «piattaforma di email marketing per freelance». Il tuo annuncio Google porta a una landing page personalizzata (creata con LanderLab, ovviamente) che parla direttamente ai freelance, con una CTA mirata.

Il SEM è veloce e tracciabile. Sai cosa funziona in base a CTR, costo per conversione e performance della landing page.

Ma funziona solo se la tua landing page è curata. Per questo abbinare il SEM a un solido builder di landing page (come LanderLab) è imprescindibile.

Consiglio rapido: testa sempre più versioni del tuo annuncio e della tua landing page. Anche piccoli ritocchi (come cambiare il titolo) possono raddoppiare i risultati.

4. Content marketing

Il content marketing non è più solo post di blog: è tutta la tua impronta digitale, dai video su YouTube ai caroselli su LinkedIn fino alle guide lunghe come questa.

L’obiettivo? Attrarre, informare e convertire il tuo pubblico con contenuti di qualità e di valore. Significa aiutare le persone prima di provare a vendere.

Non scrivi più solo per la SEO. Scrivi per persone reali, con domande, problemi e obiettivi.

Per esempio, un’azienda SaaS che si rivolge ai responsabili HR potrebbe creare una serie di articoli su «come semplificare le assunzioni nel 2025», abbinarla a una checklist scaricabile e proseguire con un corso via email.

Anche gli LLM (come ChatGPT) stanno cambiando il modo in cui si scoprono i contenuti. Gli utenti non sempre cliccano sui risultati di ricerca: scorrono le panoramiche dell’IA oppure ricevono le risposte direttamente da un chatbot.

Quindi i tuoi contenuti devono essere strutturati, originali e davvero utili per guadagnarsi visibilità.

Oggi la strategia di content marketing significa anche riutilizzare: trasforma quell’articolo di blog in un video breve, in qualche post social e in una newsletter.

E non dimenticare le metriche che contano: tempo sulla pagina, profondità di scroll, conversioni e quanti punti di contatto portano all’iscrizione.

5. Email marketing

L’email non è morta. Si sta evolvendo e continua a offrire uno dei ROI più alti tra tutti i canali di digital marketing.

Oggi contano personalizzazione, segmentazione e automazione.

Non invii più lo stesso messaggio a tutta la tua lista. Invii email mirate in base a ciò che interessa al tuo pubblico e a che punto del funnel si trova.

Prendi l’esempio di Zalando: una promo a tempo limitato, un codice sconto personalizzato e promemoria sui prodotti, tutto in una sola email. È così che si ottengono clic e si convertono i visitatori.

Gli strumenti moderni usano persino l’IA per scrivere gli oggetti, testare le CTA e inviare le email quando è più probabile che vengano aperte.

Con LanderLab puoi collegare i form delle tue landing page direttamente al tuo strumento di email marketing, così i nuovi lead finiscono dritti nella tua lista.

Monitora più dei tassi di apertura. Concentrati su come le email contribuiscono alla tua strategia di digital marketing complessiva, soprattutto in termini di clic, iscrizioni e vendite.

6. Video marketing

Il video marketing è oggi il formato di contenuto più coinvolgente nel digital marketing.

I video brevi dominano piattaforme come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Anche i formati lunghi funzionano ancora, soprattutto per demo di prodotto, webinar e tutorial. La chiave è catturare subito l’attenzione del pubblico.

Per esempio, un brand SaaS potrebbe usare un video esplicativo di 30 secondi sulla propria landing page per mostrare subito come il prodotto risolve un problema reale.

Usa il video per costruire fiducia, spiegare le funzionalità o mostrare risultati reali. È perfetto per trasformare argomenti complessi in storie visive.

Se fai pubblicità digitale, il video può anche superare le immagini statiche, soprattutto nelle campagne di retargeting. L’algoritmo spesso favorisce i video, il che significa CPC più bassi e più impression.

Fonte

Molti marketer ora incorporano video nelle landing page per aumentare engagement e conversioni. LanderLab supporta i video incorporati in tutti i template. Basta incollare il link, personalizzare e pubblicare.

Ricorda: il miglior video marketing non è solo bello da vedere. È in linea con il tuo messaggio, mirato al pubblico giusto e ottimizzato per mobile e performance.

7. Mobile marketing

Il tuo pubblico è sul telefono, quindi anche il tuo marketing deve esserci.

Il mobile marketing significa raggiungere le persone sul loro smartphone tramite SMS, annunci in-app, pagine web ottimizzate per mobile e persino app di messaggistica social come WhatsApp o Messenger.

Per esempio, i brand di e-commerce usano campagne SMS per inviare offerte a tempo come le «vendite flash di 24 ore». Spesso convertono più dell’email.

Una strategia di mobile marketing efficace include:

• Landing page responsive (LanderLab supporta la modifica mobile per ogni tipo di dispositivo)
• Campagne pubblicitarie mobile con formati come video verticali o caroselli
• Pubblicità in-app in giochi o piattaforme social
• Notifiche push per aggiornamenti tempestivi
• CTA click-to-text o click-to-call

8. Influencer marketing

L’influencer marketing consiste nel collaborare con creator che hanno già l’attenzione del tuo pubblico di riferimento, su TikTok, Instagram, YouTube o anche su blog e newsletter di nicchia.

Non serve un budget enorme. Anzi, i micro-influencer (quelli con 10k–100k follower) spesso ottengono più engagement e più fiducia dei nomi più grandi.

Per esempio, un’azienda SaaS potrebbe collaborare con un creator di LinkedIn per mostrare come usa il prodotto nel suo flusso di lavoro quotidiano.

L’influencer marketing funziona perché combina:

• Il pubblico già esistente di un creator
• Una voce autentica che crea un legame emotivo
• Formati come reel, storie, post o tutorial che non sembrano pubblicità

Supponiamo che il tuo prodotto aiuti i marketer a ottimizzare le landing page. Collabora con un creator di LinkedIn per condividere una dimostrazione «prima e dopo» di 30 secondi usando il tuo strumento (LanderLab, per esempio): costruisce fiducia e genera lead.

Le campagne con gli influencer ora si collegano anche a strategie di digital marketing più ampie, con follow-up via email, annunci di retargeting e tracciamento UTM integrati fin dall’inizio.

Fonte

9. Podcast marketing

I podcast non sono un canale secondario: sono una parte fondamentale delle strategie di digital marketing.

Le persone ascoltano mentre camminano, guidano o si allenano. Sono momenti che non raggiungi con display ad o post social. Ma un podcast? È personale.

I brand stanno raddoppiando gli investimenti. Alcuni fanno brevi sponsorizzazioni («Questo episodio è offerto da…»), altri vanno più a fondo, creando programmi propri per costruire autorevolezza, generare domanda e parlare direttamente a pubblici di nicchia.

Guarda l’esempio qui sotto: partecipare a 3–5 podcast a settimana per ottenere link, creare notorietà e condividere storie di strategia che restano impresse.

Non si tratta solo di brand awareness. I podcast supportano anche:

• Link building e SEO, in modo indiretto
• Un’esposizione da influencer
• Contenuti evergreen che puoi riutilizzare in post social, riassunti per il blog o sequenze email

Fonte

Il podcast marketing funziona perché non interrompe. Si inserisce nella giornata dell’ascoltatore. E quando è parte della tua strategia di digital marketing integrata, supporta SEO, thought leadership e lead generation (tutto insieme).

10. Performance marketing

Il performance marketing è digital marketing basato sui dati, in cui paghi solo per i risultati, come clic, iscrizioni o vendite.

Include:

• Annunci social a pagamento (su Meta, TikTok, LinkedIn, ecc.)
• Annunci di ricerca (Google, Bing)
• Affiliate marketing
• Annunci programmatic (posizionamenti automatizzati basati sui dati del pubblico)

Per esempio, un’agenzia di marketing potrebbe lanciare una campagna di retargeting per un prodotto con Facebook Ads e poi mandare gli utenti a una landing page ad alta conversione creata in LanderLab con A/B testing integrato.

Il performance marketing significa testare in fretta, ottimizzare ancora più in fretta e scalare ciò che funziona. Tutto viene tracciato, dalla profondità di scroll ai clic sulle CTA fino all’invio dei form.

Puoi:

• Impostare budget per campagna
• Monitorare il ROAS esatto (ritorno sulla spesa pubblicitaria)
• Mettere in pausa, modificare o scalare gli annunci in tempo reale
• Testare più versioni della stessa campagna per segmenti diversi

Se vuoi davvero generare più lead, questo è il canale in cui creatività, dati e landing page devono lavorare insieme alla perfezione.

Pronto a lanciare campagne di marketing più intelligenti?

Ogni strategia di digital marketing di cui abbiamo parlato, dall’email agli annunci a pagamento fino alle campagne con influencer, ha bisogno di una cosa in comune:

Una landing page ad alta conversione.

Con LanderLab puoi creare landing page illimitate, testare versioni diverse e lanciare le campagne in fretta.

Parti da un template già pronto o importa qualsiasi pagina online. Aggiungi l’A/B testing, collega i tuoi form per i lead e ottieni di più da ogni clic.

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