專家推薦的 10 種數位行銷方式 [附案例]

數位行銷已經變了。它不再只是 SEO 或社群媒體。

2025 年，你需要一套全端策略。

一套運用多個數位管道，在目標受眾所在之處觸及他們的策略。

本指南將拆解你必須了解的 10 種數位行銷方式。說明清楚，案例真實。

我們會示範各大品牌如何運用 Google Ads、社群媒體平台、電子郵件行銷，甚至 Podcast 等工具，獲得更多流量、更多名單與更多轉換。

我們開始吧。

1. 搜尋引擎最佳化（SEO）

SEO 決定了你的網站如何出現在 Google 上（不必為廣告付費）。

它不只是加入關鍵字。現在的 SEO 代表要根據人們的搜尋方式，以及 AI 彙整答案的方式，來最佳化你的內容、網站結構和使用者體驗。

Google 全新的 AI Overviews 與大型語言模型（LLM）正在改變結果頁上顯示的內容。

如果你的內容沒有價值、載入緩慢、結構混亂，那麼不管用了多少關鍵字，它都可能永遠不會被看見。

精明的數位行銷人員現在專注於：

• 撰寫能回答真實問題的高品質內容
• 清楚地安排頁面結構（標題、項目符號、視覺素材）
• 符合搜尋意圖，而不只是為寬泛的詞彙拚排名
• 爭取外部連結並建立主題權威

例如，一家 SaaS 公司可能會發布這樣一篇文章：「免費登陸頁建構工具：如何在 10 分鐘內推出你的第一個頁面。」

以下是 LanderLab 的另一個例子：

有了對的 SEO 策略，這樣的文章會開始出現在搜尋引擎結果中，被收錄進 AI Overviews，並且每個月帶來數千名訪客，完全不用投放付費廣告。

2. 社群媒體行銷

社群媒體行銷，就是在受眾滑手機的地方與他們相遇。

這代表要為 LinkedIn、Instagram、TikTok 和 Facebook 等平台製作內容，並依各平台調整。在 LinkedIn 上有效的內容，在 TikTok 上未必同樣奏效。

2025 年，品牌不只是發文，而是在建立關係。把社群媒體當作這樣的地方：

• 透過短影片、幕後故事或客戶成功案例建立信任
• 用有溫度的方式分享產品更新
• 快速回覆留言與私訊
• 把流量導向登陸頁、部落格內容或產品發表

例如，LanderLab 的使用者常會打造以社群為先的行銷活動，直接連結到最佳化過的登陸頁。

這是一張吸睛的 LinkedIn 圖文範例，文案是「Get 10x More Leads」，並把流量導向了專為該活動量身打造的 LanderLab 頁面。

專業提示：把最好的貼文跨平台重複運用的品牌，既省時間，成效也更好。專注於能解決問題、傳授知識或帶來娛樂的內容。

不要為了發文而發文。帶著目標去發，不管是提升知名度、爭取點擊還是名單。

3. 搜尋引擎行銷（SEM）

搜尋引擎行銷，就是在受眾主動搜尋的時候出現在他們面前。

做 SEM，你要付費才能出現在搜尋結果最上方，通常透過 Google Ads。這代表要鎖定人們在準備購買、註冊或想進一步了解時輸入的關鍵字。

2025 年的 SEM 不只是對關鍵字出價，而是要符合使用者意圖。廣告文案、廣告附加資訊、登陸頁……一切都要協同運作。

假設你正在為一款 SaaS 產品投放付費廣告。你鎖定的關鍵字是「給自由工作者的電子郵件行銷平台」。你的 Google 廣告連結到一個客製化登陸頁（當然是用 LanderLab 建立的），直接對自由工作者說話，並搭配聚焦的 CTA。

SEM 速度快，也能追蹤。你可以根據點擊率、每次轉換成本和登陸頁表現，知道什麼有效。

但前提是你的登陸頁夠紮實。所以，把 SEM 搭配可靠的登陸頁建構工具（例如 LanderLab）使用，是絕對必要的。

小提醒：務必測試多個版本的廣告與登陸頁。即使是很小的調整（例如換個標題），也可能讓成效翻倍。

4. 內容行銷

內容行銷早已不只是部落格文章，而是你的整個數位足跡：從 YouTube 影片、LinkedIn 輪播貼文，到像這篇一樣的長篇指南。

目標是什麼？透過有價值的高品質內容來吸引、教育並轉換你的目標受眾。這代表在嘗試向人們推銷之前，先幫助他們。

你不再只是為 SEO 而寫，而是為真實的人而寫，他們有疑問、有難處、有目標。

例如，一家鎖定人資主管的 SaaS 公司，可以圍繞「2025 年如何簡化招募流程」製作一個部落格系列，搭配可下載的檢核表，再用電子郵件課程跟進。

LLM（如 ChatGPT）也在改變內容被發現的方式。使用者並不總是點擊搜尋結果，而是瀏覽 AI 摘要，或直接從聊天機器人取得答案。

因此，你的內容必須結構清晰、具原創性，而且真正有幫助，才能贏得能見度。

現在的內容行銷策略也代表要重複運用：把那篇部落格文章變成短影片、幾則社群貼文和一封電子報。

也別忘了真正重要的指標：頁面停留時間、捲動深度、轉換，以及有多少接觸點最終促成註冊。

5. 電子郵件行銷

電子郵件沒有死。它仍在進化，而且依然是所有數位行銷管道中投資報酬率最高的管道之一。

現在的關鍵是個人化、細分與自動化。

你不再對整份清單群發同一封信，而是根據受眾關心的內容和他們在漏斗中的位置，寄送有針對性的郵件。

以 Zalando 為例：限時優惠、個人化折扣碼和商品提醒，全都放在同一封郵件裡。這就是獲得點擊、轉換訪客的方法。

現代工具甚至會用 AI 撰寫主旨、測試 CTA，並在人們最可能打開郵件的時間寄出。

如果你使用 LanderLab，可以把登陸頁表單直接連接到你的電子郵件行銷工具，讓新名單直接流入你的電子郵件清單。

不要只看開信率。關注郵件如何為你整體的數位行銷策略做出貢獻，尤其是點擊、註冊和銷售。

6. 影片行銷

影片行銷是當今數位行銷中最吸引人的內容形式。

短影片主導著 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台。長影片依然有效，尤其適合產品示範、網路研討會和教學。關鍵是迅速抓住受眾。

例如，一個 SaaS 品牌可以在登陸頁放一支 30 秒的說明影片，快速展示產品如何解決真實問題。

用影片建立信任、說明功能或展示真實成果。它非常適合把複雜的主題變成視覺化的故事。

如果你正在投放數位廣告，影片的表現也可能超越靜態圖片，尤其是在再行銷活動中。演算法往往偏愛影片，這代表更低的 CPC 和更多的曝光。

來源

許多行銷人員現在會在登陸頁嵌入影片，以提升互動與轉換。LanderLab 在所有範本中都支援嵌入影片。只要貼上連結、自訂，然後發布即可。

記住：最好的影片行銷不只是好看。它與你的訊息一致、針對合適的受眾，並且針對手機和效能做過最佳化。

7. 行動行銷

你的受眾都在手機上，所以你的行銷也要在手機上。

行動行銷是指透過智慧型手機觸及人們，方式包括簡訊、應用程式內廣告、適合手機瀏覽的網頁，甚至 WhatsApp 或 Messenger 這類社群通訊軟體。

例如，電商品牌會用簡訊活動發送「24 小時快閃特賣」這類限時優惠。這類活動的轉換率往往高於電子郵件。

一套完善的行動行銷策略包括：

• 響應式登陸頁（LanderLab 支援針對每種裝置類型進行手機版編輯）
• 採用直式影片或輪播等形式的行動廣告活動
• 遊戲或社群平台中的應用程式內廣告
• 用於即時更新的推播通知
• 點擊傳簡訊或點擊撥號的 CTA

8. 網紅行銷

網紅行銷就是與已經擁有你目標受眾關注的創作者合作，不論是在 TikTok、Instagram、YouTube，還是在利基領域的部落格和電子報中。

你不需要龐大的預算。事實上，微型網紅（粉絲 10k–100k）往往比知名大咖帶來更高的互動和更多的信任。

例如，一家 SaaS 公司可以與一位 LinkedIn 創作者合作，展示他們在日常工作流程中如何使用這款產品。

網紅行銷之所以有效，是因為它結合了：

• 創作者既有的受眾
• 能建立情感連結的真實聲音
• 短影音、限時動態、貼文或教學等不像廣告的形式

假設你的產品幫助行銷人員最佳化登陸頁。與一位 LinkedIn 創作者合作，用你的工具（例如 LanderLab）分享一段 30 秒的「前後對比」示範，這既能建立信任，又能帶來名單。

網紅活動現在也接入更廣泛的數位行銷策略，從一開始就內建電子郵件跟進、再行銷廣告與 UTM 追蹤。

來源

9. Podcast 行銷

Podcast 不是附屬管道，而是數位行銷策略的核心部分。

人們邊走路、開車或運動邊聽。這是展示型廣告或社群貼文觸及不到的時間。但 Podcast 呢？它很個人化。

品牌正在加大投入。有些做短版贊助（「本集節目由……贊助播出」），有些則更進一步，打造自己的節目來建立權威、拉動需求，並直接對利基受眾發聲。

看看下面這個例子：每週參與 3–5 集 Podcast，以爭取外部連結、提升知名度，並分享令人印象深刻的策略故事。

這不只關乎品牌知名度。Podcast 還能支持：

• 間接的外部連結建立與 SEO
• 網紅等級的曝光
• 長青內容，可以重製成社群貼文、部落格回顧或電子郵件序列

來源

Podcast 行銷之所以有效，是因為它不打擾人。它融入聽眾的一天。當它成為你整合式數位行銷策略的一部分時，能同時支持 SEO、思想領導力與名單開發（一次到位）。

10. 效果行銷

效果行銷是以數據為導向的數位行銷，你只為成果付費，例如點擊、註冊或銷售。

這包括：

• 付費社群廣告（Meta、TikTok、LinkedIn 等）
• 搜尋廣告（Google、Bing）
• 聯盟行銷
• 程式化廣告（依據受眾資料自動化投放）

例如，一家行銷代理商可以用 Facebook Ads 為某款產品投放再行銷活動，接著把使用者導向用 LanderLab 建立、內建 A/B 測試的高轉換登陸頁。

效果行銷就是快速測試、更快最佳化，並放大有效的做法。一切都會被追蹤，從捲動深度到 CTA 點擊，再到表單提交。

你可以：

• 依活動設定預算
• 追蹤精確的 ROAS（廣告支出報酬率）
• 即時暫停、編輯或擴大廣告
• 針對不同細分族群，測試同一活動的多個版本

如果你真心想開發更多名單，這就是創意、數據與登陸頁必須完美配合的管道。

準備好發起更聰明的行銷活動了嗎？

我們介紹過的每一種數位行銷策略，從電子郵件到付費廣告再到網紅合作，都有一個共同的需求：

一個高轉換的登陸頁。

借助 LanderLab，你可以建立無限數量的登陸頁，測試不同版本，並快速啟動行銷活動。

從現成的範本開始，或匯入任何線上頁面。加入 A/B 測試，連接你的名單表單，讓每一次點擊發揮更大價值。

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