10 tipos de marketing digital que recomiendan los expertos [+ejemplos]

El marketing digital ha cambiado. Ya no es solo SEO o redes sociales.

En 2025 necesitas una estrategia full-stack.

Una que use varios canales digitales para llegar a tu público objetivo, esté donde esté.

Esta guía desglosa los 10 tipos de marketing digital que debes conocer. Explicaciones claras y ejemplos reales.

Te mostraremos cómo las marcas usan herramientas como Google Ads, plataformas de redes sociales, email marketing e incluso podcasts para conseguir más tráfico, más leads y más conversiones.

Vamos al grano.

1. Optimización para motores de búsqueda (SEO)

El SEO es la forma en que tu sitio web aparece en Google (sin pagar por anuncios).

Es más que añadir palabras clave. Hoy, el SEO significa optimizar tu contenido, la estructura de tu sitio y la experiencia de usuario según cómo busca la gente y cómo resume las respuestas la IA.

Las nuevas AI Overviews de Google y los grandes modelos de lenguaje (LLM) están cambiando lo que aparece en la página de resultados.

Si tu contenido no es útil, rápido de cargar y está bien estructurado, puede que nunca llegue a verse, por muchas palabras clave que uses.

Los profesionales del marketing digital más hábiles ahora se centran en:

• Escribir contenido de alta calidad que responda preguntas reales
• Estructurar las páginas con claridad (titulares, viñetas, elementos visuales)
• Ajustarse a la intención de búsqueda, no solo posicionar términos genéricos
• Conseguir enlaces y construir autoridad temática

Por ejemplo, una empresa SaaS podría publicar un artículo como «Creador de landing pages gratis: cómo lanzar tu primera página en 10 minutos».

Aquí tienes otro ejemplo de LanderLab:

Con la estrategia SEO adecuada, un artículo así empieza a aparecer en los resultados de búsqueda, sale destacado en las AI Overviews y atrae a miles de visitantes cada mes, sin gastar en anuncios de pago.

2. Marketing en redes sociales

El marketing en redes sociales consiste en llegar a tu audiencia allí donde ya hace scroll.

Eso implica crear contenido para plataformas como LinkedIn, Instagram, TikTok y Facebook, y adaptarlo a cada una. Lo que funciona en LinkedIn no cala igual en TikTok.

En 2025, las marcas no solo publican: construyen relaciones. Piensa en las redes sociales como un lugar para:

• Generar confianza con vídeos cortos, historias entre bastidores o éxitos de clientes
• Compartir novedades del producto de forma cercana
• Responder rápido a comentarios y mensajes directos
• Llevar tráfico a landing pages, contenido del blog o lanzamientos de producto

Por ejemplo, los usuarios de LanderLab suelen crear campañas pensadas para redes sociales que enlazan directamente con landing pages optimizadas.

Este es un ejemplo de un gráfico llamativo de LinkedIn con el mensaje «Get 10x More Leads», que envió tráfico a una página de LanderLab hecha a medida para esa campaña.

Consejo profesional: Las marcas que reutilizan sus mejores publicaciones en distintas plataformas ahorran tiempo y obtienen mejores resultados. Céntrate en contenido que resuelva problemas, eduque o entretenga.

No publiques por publicar. Publica con un objetivo, ya sea notoriedad, clics o leads.

3. Marketing en buscadores (SEM)

El marketing en buscadores consiste en aparecer justo cuando tu audiencia está buscando activamente.

Con el SEM pagas por aparecer en lo más alto de los resultados de búsqueda, normalmente a través de Google Ads. Eso significa segmentar las palabras clave que la gente escribe cuando está lista para comprar, registrarse o saber más.

En 2025, el SEM no consiste solo en pujar por palabras clave: se trata de ajustarse a la intención del usuario. El texto, las extensiones de anuncio, la landing page… todo tiene que funcionar en conjunto.

Supongamos que lanzas anuncios de pago para un producto SaaS. Segmentas «plataforma de email marketing para freelancers». Tu anuncio de Google lleva a una landing page personalizada (creada con LanderLab, por supuesto) que habla directamente a los freelancers, con un CTA enfocado.

El SEM es rápido y medible. Sabes qué funciona según los CTR, el coste por conversión y el rendimiento de la landing page.

Pero solo funciona si tu landing page está bien afinada. Por eso, combinar el SEM con un buen creador de landing pages (como LanderLab) es imprescindible.

Consejo rápido: prueba siempre varias versiones de tu anuncio y tu landing page. Incluso pequeños ajustes (como cambiar el titular) pueden duplicar tus resultados.

4. Marketing de contenidos

El marketing de contenidos ya no son solo entradas de blog: es toda tu huella digital, desde vídeos de YouTube y carruseles de LinkedIn hasta guías extensas como esta.

¿El objetivo? Atraer, educar y convertir a tu público objetivo con contenido valioso y de alta calidad. Eso significa ayudar a las personas antes de intentar venderles.

Ya no escribes solo para el SEO. Escribes para personas reales, con preguntas, problemas y objetivos.

Por ejemplo, una empresa SaaS dirigida a responsables de RR. HH. podría crear una serie de artículos sobre «cómo agilizar la contratación en 2025», acompañarla de una checklist descargable y continuar con un curso por email.

Los LLM (como ChatGPT) también están cambiando cómo se descubre el contenido. Los usuarios no siempre hacen clic en los resultados de búsqueda: hojean los resúmenes de la IA o reciben las respuestas directamente de un chatbot.

Así que tu contenido tiene que estar bien estructurado, ser original y resultar realmente útil para ganarse la visibilidad.

La estrategia de marketing de contenidos actual también implica reutilizar: convierte ese artículo en un vídeo corto, en varias publicaciones para redes y en una newsletter.

Y no olvides las métricas que importan: tiempo en la página, profundidad de scroll, conversiones y cuántos puntos de contacto llevan al registro.

5. Email marketing

El email no está muerto. Está evolucionando y sigue ofreciendo uno de los ROI más altos entre todos los canales de marketing digital.

Ahora se trata de personalización, segmentación y automatización.

Ya no se manda el mismo mensaje a toda tu lista. Envías emails dirigidos, según lo que le importa a tu audiencia y en qué punto del funnel está.

Fíjate en el ejemplo de Zalando: una promoción por tiempo limitado, un código de descuento personalizado y recordatorios de producto, todo en un solo email. Así se consiguen clics y se convierte a los visitantes.

Las herramientas modernas incluso usan IA para escribir asuntos, probar CTA y enviar los emails cuando es más probable que se abran.

Si usas LanderLab, puedes conectar los formularios de tus landing pages directamente con tu herramienta de email marketing, para que los nuevos leads pasen directamente a tu lista.

Mide algo más que las tasas de apertura. Fíjate en cómo contribuyen los emails a tu estrategia global de marketing digital, sobre todo en clics, registros y ventas.

6. Marketing de vídeo

El marketing de vídeo es hoy el formato de contenido que más engancha en el marketing digital.

Los vídeos cortos dominan plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Los formatos largos también siguen funcionando, sobre todo para demos de producto, webinars y tutoriales. La clave es captar rápido a tu audiencia.

Por ejemplo, una marca SaaS podría usar un vídeo explicativo de 30 segundos en su landing page para mostrar enseguida cómo su producto resuelve un problema real.

Usa el vídeo para generar confianza, explicar funciones o mostrar resultados reales. Es perfecto para convertir temas complejos en historias visuales.

Si haces publicidad digital, el vídeo también puede superar a las imágenes estáticas, sobre todo en campañas de retargeting. El algoritmo suele favorecer los vídeos, lo que significa CPC más bajos y más impresiones.

Fuente

Muchos profesionales del marketing incrustan ya vídeo en las landing pages para aumentar la interacción y las conversiones. LanderLab admite vídeos incrustados en todas las plantillas. Solo tienes que pegar el enlace, personalizar y publicar.

Recuerda: el mejor marketing de vídeo no solo se ve bien. Está alineado con tu mensaje, dirigido a la audiencia adecuada y optimizado para móvil y para el rendimiento.

7. Marketing móvil

Tu audiencia está en el móvil, así que tu marketing también tiene que estarlo.

El marketing móvil consiste en llegar a las personas a través de sus smartphones mediante SMS, anuncios dentro de apps, páginas web adaptadas a móvil e incluso apps de mensajería social como WhatsApp o Messenger.

Por ejemplo, las marcas de e-commerce usan campañas de SMS para enviar ofertas urgentes como «ventas flash de 24 horas». Estas suelen convertir más que el email.

Una buena estrategia de marketing móvil incluye:

• Landing pages responsive (LanderLab permite la edición móvil para cada tipo de dispositivo)
• Campañas de anuncios para móvil con formatos como vídeo vertical o carrusel
• Publicidad dentro de apps en juegos o plataformas sociales
• Notificaciones push para novedades oportunas
• CTA de clic para enviar SMS o clic para llamar

8. Marketing de influencers

El marketing de influencers consiste en asociarte con creadores que ya tienen la atención de tu público objetivo, ya sea en TikTok, Instagram, YouTube o incluso en blogs y newsletters de nicho.

No necesitas un presupuesto enorme. De hecho, los microinfluencers (los que tienen entre 10k y 100k seguidores) suelen conseguir más interacción y más confianza que los nombres grandes.

Por ejemplo, una empresa SaaS podría asociarse con un creador de LinkedIn para mostrar cómo usa el producto en su flujo de trabajo diario.

El marketing de influencers funciona porque combina:

• La audiencia que ya tiene un creador
• Una voz auténtica que crea una conexión emocional
• Formatos como reels, stories, publicaciones o tutoriales que no parecen anuncios

Supongamos que tu producto ayuda a los profesionales del marketing a optimizar landing pages. Asóciate con un creador de LinkedIn para compartir un recorrido de 30 segundos de «antes y después» con tu herramienta (LanderLab, por ejemplo): eso genera confianza y genera leads.

Las campañas con influencers también se integran ahora en estrategias de marketing digital más amplias, con seguimiento por email, anuncios de retargeting y seguimiento UTM desde el principio.

Fuente

9. Marketing de podcasts

Los podcasts no son un canal secundario: son una parte esencial de las estrategias de marketing digital.

La gente escucha mientras camina, conduce o hace ejercicio. Ese es un momento al que no llegas con anuncios display ni con publicaciones sociales. ¿Pero un podcast? Eso es personal.

Las marcas están apostando cada vez más por ello. Algunas hacen patrocinios cortos («Este episodio está patrocinado por…»), mientras que otras van más allá y crean sus propios programas para ganar autoridad, generar demanda y hablar directamente a audiencias de nicho.

Fíjate en el ejemplo de abajo: participa en 3–5 podcasts a la semana para conseguir enlaces, generar notoriedad y compartir historias de estrategia que se quedan grabadas.

No es solo notoriedad de marca. Los podcasts también favorecen:

• La creación de enlaces y el SEO de forma indirecta
• Una exposición al nivel de un influencer
• Contenido evergreen que puedes reutilizar en publicaciones sociales, resúmenes de blog o secuencias de email

Fuente

El marketing de podcasts funciona porque no interrumpe. Se integra en el día a día del oyente. Y cuando forma parte de tu estrategia integrada de marketing digital, favorece el SEO, el liderazgo de opinión y la generación de leads (todo a la vez).

10. Marketing de rendimiento

El marketing de rendimiento es marketing digital basado en datos en el que solo pagas por resultados, como clics, registros o ventas.

Esto incluye:

• Anuncios de pago en redes sociales (en Meta, TikTok, LinkedIn, etc.)
• Anuncios de búsqueda (Google, Bing)
• Marketing de afiliación
• Anuncios programáticos (ubicaciones automatizadas según datos de audiencia)

Por ejemplo, una agencia de marketing podría lanzar una campaña de retargeting para un producto con Facebook Ads y luego enviar a los usuarios a una landing page de alta conversión creada en LanderLab con test A/B integrado.

El marketing de rendimiento consiste en probar rápido, optimizar más rápido aún y escalar lo que funciona. Todo se mide, desde la profundidad de scroll hasta los clics en el CTA y los envíos de formularios.

Puedes:

• Fijar presupuestos por campaña
• Seguir el ROAS exacto (retorno de la inversión publicitaria)
• Pausar, editar o escalar anuncios en tiempo real
• Probar varias versiones de la misma campaña para distintos segmentos

Si te tomas en serio generar más leads, este es el canal donde tu creatividad, tus datos y tus landing pages tienen que funcionar juntos a la perfección.

¿Listo para lanzar campañas de marketing más inteligentes?

Todas las estrategias de marketing digital que hemos visto, del email a los anuncios de pago pasando por las campañas con influencers, necesitan una cosa en común:

Una landing page de alta conversión.

Con LanderLab puedes crear landing pages ilimitadas, probar distintas versiones y lanzar campañas rápido.

Empieza con una plantilla prediseñada o importa cualquier página en vivo. Añade test A/B, conecta tus formularios de leads y saca más partido a cada clic.

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