10 types de marketing digital recommandés par les experts [+exemples]

Le marketing digital a changé. Il ne se résume plus au SEO ou aux réseaux sociaux.

En 2025, il vous faut une stratégie full-stack.

Une stratégie qui s’appuie sur plusieurs canaux digitaux pour toucher votre cible, où qu’elle soit.

Ce guide détaille les 10 types de marketing digital à connaître. Des explications claires et de vrais exemples.

Nous vous montrerons comment les marques utilisent des outils comme Google Ads, les plateformes de réseaux sociaux, l’e-mail marketing et même les podcasts pour obtenir plus de trafic, plus de leads et plus de conversions.

Plongeons dans le sujet.

1. Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Le SEO, c’est ce qui détermine l’apparition de votre site dans Google (sans payer de publicité).

C’est plus que l’ajout de mots-clés. Aujourd’hui, le SEO consiste à optimiser votre contenu, la structure de votre site et l’expérience utilisateur en fonction de la façon dont les gens cherchent et dont l’IA résume les réponses.

Les nouvelles AI Overviews de Google et les grands modèles de langage (LLM) changent ce qui s’affiche sur la page de résultats.

Si votre contenu n’est pas utile, rapide à charger et bien structuré, il risque de ne jamais être vu, quel que soit le nombre de mots-clés que vous utilisez.

Les marketeurs digitaux avertis se concentrent désormais sur :

• Rédiger un contenu de qualité qui répond à de vraies questions
• Structurer clairement les pages (titres, listes à puces, visuels)
• Correspondre à l’intention de recherche, et pas seulement se positionner sur des termes larges
• Obtenir des liens et bâtir une autorité thématique

Par exemple, une entreprise SaaS pourrait publier un article comme « Créateur de landing pages gratuit : comment lancer votre première page en 10 minutes ».

Voici un autre exemple de LanderLab :

Avec la bonne stratégie SEO, un tel article commence à apparaître dans les résultats des moteurs de recherche, est mis en avant dans les AI Overviews et attire des milliers de visiteurs chaque mois, sans dépenser en publicité payante.

2. Marketing sur les réseaux sociaux

Le marketing sur les réseaux sociaux consiste à retrouver votre audience là où elle fait déjà défiler son fil.

Cela signifie créer du contenu pour des plateformes comme LinkedIn, Instagram, TikTok et Facebook, et l’adapter à chacune. Ce qui fonctionne sur LinkedIn ne passera pas de la même façon sur TikTok.

En 2025, les marques ne se contentent pas de publier : elles construisent des relations. Voyez les réseaux sociaux comme un endroit pour :

• Renforcer la confiance avec des vidéos courtes, des coulisses ou des réussites clients
• Partager les nouveautés produit de façon humaine
• Répondre vite aux commentaires et aux messages privés
• Générer du trafic vers des landing pages, des contenus de blog ou des lancements de produits

Par exemple, les utilisateurs de LanderLab créent souvent des campagnes pensées pour les réseaux sociaux, qui renvoient directement vers des landing pages optimisées.

Voici un exemple de visuel LinkedIn audacieux avec le message « Get 10x More Leads », qui a envoyé du trafic vers une page LanderLab conçue pour cette campagne.

Astuce de pro : Les marques qui recyclent leurs meilleures publications d’une plateforme à l’autre gagnent du temps et obtiennent de meilleurs résultats. Concentrez-vous sur des contenus qui résolvent des problèmes, informent ou divertissent.

Ne publiez pas pour publier. Publiez avec un objectif, qu’il s’agisse de notoriété, de clics ou de leads.

3. Marketing des moteurs de recherche (SEM)

Le marketing des moteurs de recherche consiste à être visible au moment où votre audience cherche activement.

Avec le SEM, vous payez pour apparaître en haut des résultats de recherche, généralement via Google Ads. Cela signifie cibler les mots-clés que les gens tapent quand ils sont prêts à acheter, à s’inscrire ou à en savoir plus.

En 2025, le SEM ne se résume pas à enchérir sur des mots-clés : il s’agit de répondre à l’intention de l’utilisateur. Le texte, les extensions d’annonce, la landing page… tout doit fonctionner ensemble.

Imaginons que vous diffusiez des annonces payantes pour un produit SaaS. Vous ciblez « plateforme d’e-mail marketing pour freelances ». Votre annonce Google renvoie vers une landing page sur mesure (créée avec LanderLab, bien sûr) qui s’adresse directement aux freelances, avec un CTA ciblé.

Le SEM est rapide et mesurable. Vous savez ce qui fonctionne grâce aux CTR, au coût par conversion et aux performances de la landing page.

Mais cela ne fonctionne que si votre landing page est au point. C’est pourquoi associer le SEM à un bon créateur de landing pages (comme LanderLab) n’est pas négociable.

Conseil rapide : testez toujours plusieurs versions de votre annonce et de votre landing page. Même de petits ajustements (comme changer le titre) peuvent doubler vos résultats.

4. Marketing de contenu

Le marketing de contenu, ce n’est plus seulement des articles de blog : c’est toute votre empreinte digitale, des vidéos YouTube aux carrousels LinkedIn en passant par les guides longs comme celui-ci.

L’objectif ? Attirer, informer et convertir votre cible grâce à un contenu de qualité et à forte valeur ajoutée. Cela signifie aider les gens avant d’essayer de leur vendre quoi que ce soit.

Vous n’écrivez plus seulement pour le SEO. Vous écrivez pour de vraies personnes, avec des questions, des problèmes et des objectifs.

Par exemple, une entreprise SaaS qui cible les responsables RH pourrait créer une série d’articles sur « comment rationaliser le recrutement en 2025 », l’associer à une checklist à télécharger, puis enchaîner avec un cours par e-mail.

Les LLM (comme ChatGPT) changent aussi la façon dont le contenu est découvert. Les utilisateurs ne cliquent pas toujours sur les résultats de recherche : ils parcourent les aperçus de l’IA ou obtiennent leurs réponses directement d’un chatbot.

Votre contenu doit donc être structuré, original et vraiment utile pour gagner en visibilité.

La stratégie de marketing de contenu d’aujourd’hui passe aussi par le recyclage : transformez cet article de blog en vidéo courte, en quelques publications sociales et en newsletter.

Et n’oubliez pas les indicateurs qui comptent : temps passé sur la page, profondeur de défilement, conversions et nombre de points de contact avant l’inscription.

5. E-mail marketing

L’e-mail n’est pas mort. Il évolue et offre toujours l’un des meilleurs ROI de tous les canaux de marketing digital.

Aujourd’hui, tout est question de personnalisation, de segmentation et d’automatisation.

Vous n’envoyez plus le même message à toute votre liste. Vous envoyez des e-mails ciblés, selon ce qui intéresse votre audience et son étape dans le funnel.

Prenez l’exemple de Zalando : une promo à durée limitée, un code de réduction personnalisé et des rappels de produits, le tout dans un seul e-mail. C’est comme cela qu’on obtient des clics et qu’on convertit des visiteurs.

Les outils modernes utilisent même l’IA pour rédiger les objets, tester les CTA et envoyer les e-mails au moment où les gens sont les plus susceptibles de les ouvrir.

Avec LanderLab, vous pouvez relier directement les formulaires de vos landing pages à votre outil d’e-mail marketing, pour que les nouveaux leads arrivent tout droit dans votre liste.

Suivez plus que les taux d’ouverture. Regardez comment les e-mails contribuent à votre stratégie de marketing digital globale, notamment via les clics, les inscriptions et les ventes.

6. Marketing vidéo

Le marketing vidéo est aujourd’hui le format de contenu le plus engageant du marketing digital.

Les vidéos courtes dominent des plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Les formats longs fonctionnent aussi, surtout pour les démos produit, les webinaires et les tutoriels. L’essentiel est d’accrocher votre audience rapidement.

Par exemple, une marque SaaS pourrait utiliser une vidéo explicative de 30 secondes sur sa landing page pour montrer rapidement comment son produit résout un vrai problème.

Utilisez la vidéo pour instaurer la confiance, expliquer des fonctionnalités ou montrer de vrais résultats. C’est parfait pour transformer des sujets complexes en histoires visuelles.

Si vous diffusez des publicités digitales, la vidéo peut aussi surpasser les images statiques, surtout dans les campagnes de retargeting. L’algorithme favorise souvent les vidéos, ce qui se traduit par des CPC plus bas et plus d’impressions.

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De nombreux marketeurs intègrent désormais de la vidéo sur leurs landing pages pour améliorer l’engagement et les conversions. LanderLab prend en charge les vidéos intégrées dans tous les modèles. Il suffit de coller votre lien, de personnaliser et de publier.

N’oubliez pas : le meilleur marketing vidéo n’est pas seulement beau. Il est aligné sur votre message, ciblé sur la bonne audience et optimisé pour le mobile et la performance.

7. Marketing mobile

Votre audience est sur son téléphone, votre marketing doit donc l’être aussi.

Le marketing mobile consiste à toucher les gens sur leur smartphone via des SMS, des publicités in-app, des pages web adaptées au mobile et même des applications de messagerie comme WhatsApp ou Messenger.

Par exemple, les marques d’e-commerce utilisent des campagnes SMS pour envoyer des offres limitées dans le temps, comme des « ventes flash de 24 heures ». Elles convertissent souvent mieux que l’e-mail.

Une bonne stratégie de marketing mobile comprend :

• Des landing pages responsives (LanderLab permet l’édition mobile pour chaque type d’appareil)
• Des campagnes publicitaires mobiles avec des formats comme la vidéo verticale ou le carrousel
• De la publicité in-app dans des jeux ou sur des plateformes sociales
• Des notifications push pour des mises à jour opportunes
• Des CTA de type click-to-text ou click-to-call

8. Marketing d’influence

Le marketing d’influence consiste à s’associer à des créateurs qui ont déjà l’attention de votre cible, que ce soit sur TikTok, Instagram, YouTube, ou même sur des blogs et newsletters de niche.

Pas besoin d’un budget énorme. En fait, les micro-influenceurs (ceux qui comptent entre 10k et 100k abonnés) obtiennent souvent plus d’engagement et de confiance que les grands noms.

Par exemple, une entreprise SaaS pourrait s’associer à un créateur LinkedIn pour montrer comment il utilise le produit dans son quotidien.

Le marketing d’influence fonctionne parce qu’il combine :

• L’audience existante d’un créateur
• Une voix authentique qui crée un lien émotionnel
• Des formats comme les reels, les stories, les publications ou les tutoriels, qui ne ressemblent pas à des publicités

Disons que votre produit aide les marketeurs à optimiser leurs landing pages. Associez-vous à un créateur LinkedIn pour partager une démonstration « avant/après » de 30 secondes avec votre outil (LanderLab, par exemple) : cela instaure la confiance et génère des leads.

Les campagnes d’influence s’intègrent aussi désormais à des stratégies de marketing digital plus larges, avec des relances par e-mail, des publicités de retargeting et un suivi UTM dès le départ.

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9. Marketing de podcast

Les podcasts ne sont pas un canal secondaire : ils font partie intégrante des stratégies de marketing digital.

Les gens écoutent en marchant, en conduisant ou en faisant du sport. C’est un moment que vous ne touchez pas avec des bannières ou des publications sociales. Mais un podcast ? C’est personnel.

Les marques y investissent de plus en plus. Certaines optent pour de courts sponsorings (« Cet épisode vous est proposé par… »), tandis que d’autres vont plus loin en créant leurs propres émissions pour bâtir leur autorité, générer de la demande et s’adresser directement à des audiences de niche.

Regardez l’exemple ci-dessous : participer à 3–5 podcasts par semaine pour obtenir des liens, développer la notoriété et partager des histoires de stratégie qui marquent.

Il ne s’agit pas que de notoriété de marque. Les podcasts soutiennent aussi :

• La création de liens et le SEO, de façon indirecte
• Une exposition de niveau influenceur
• Du contenu evergreen que vous pouvez recycler en publications sociales, résumés de blog ou séquences d’e-mails

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Le marketing de podcast fonctionne parce qu’il n’interrompt pas. Il s’intègre dans la journée de l’auditeur. Et lorsqu’il fait partie de votre stratégie de marketing digital intégrée, il soutient le SEO, le leadership d’opinion et la génération de leads (tout à la fois).

10. Marketing de performance

Le marketing de performance est un marketing digital piloté par les données, où vous ne payez que pour des résultats, comme des clics, des inscriptions ou des ventes.

Cela comprend :

• Les publicités sociales payantes (sur Meta, TikTok, LinkedIn, etc.)
• Les annonces de recherche (Google, Bing)
• Le marketing d’affiliation
• La publicité programmatique (emplacements automatisés basés sur les données d’audience)

Par exemple, une agence marketing pourrait lancer une campagne de retargeting pour un produit avec Facebook Ads, puis envoyer les utilisateurs vers une landing page à fort taux de conversion créée dans LanderLab, avec des tests A/B intégrés.

Le marketing de performance, c’est tester vite, optimiser encore plus vite et faire grandir ce qui fonctionne. Tout est suivi, de la profondeur de défilement aux clics sur les CTA en passant par les envois de formulaires.

Vous pouvez :

• Fixer des budgets par campagne
• Suivre le ROAS exact (retour sur dépenses publicitaires)
• Mettre en pause, modifier ou faire évoluer vos annonces en temps réel
• Tester plusieurs versions d’une même campagne pour différents segments

Si vous voulez vraiment générer plus de leads, c’est le canal où votre créa, vos données et vos landing pages doivent fonctionner ensemble à la perfection.

Prêt à lancer des campagnes marketing plus intelligentes ?

Toutes les stratégies de marketing digital que nous avons abordées, de l’e-mail aux publicités payantes en passant par les campagnes d’influence, ont un point commun :

Une landing page à fort taux de conversion.

Avec LanderLab, vous pouvez créer des landing pages illimitées, tester différentes versions et lancer vos campagnes rapidement.

Partez d’un modèle prêt à l’emploi ou importez n’importe quelle page en ligne. Ajoutez des tests A/B, connectez vos formulaires de leads et tirez davantage de chaque clic.

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