专家推荐的 10 种数字营销方式 [附案例]
数字营销已经变了。它不再只是 SEO 或社交媒体。2025 年，你需要一套全栈策略：借助多个数字渠道，在目标受众所在之处触达他们。本指南将拆解你需要了解的 10 种数字营销方式。
数字营销已经变了。它不再只是 SEO 或社交媒体。
2025 年，你需要一套全栈策略。
一套借助多个数字渠道、在目标受众所在之处触达他们的策略。
本指南将拆解你需要了解的 10 种数字营销方式。讲解清晰，案例真实。
我们会展示各大品牌如何借助 Google Ads、社交媒体平台、电子邮件营销，甚至播客等工具，获得更多流量、更多线索和更多转化。
我们开始吧。
1. 搜索引擎优化（SEO）
SEO 决定了你的网站如何出现在 Google 上（无需为广告付费）。
它不只是添加关键词。如今的 SEO 意味着根据人们的搜索方式以及 AI 总结答案的方式，优化你的内容、网站结构和用户体验。
Google 全新的 AI Overviews 和大语言模型（LLM）正在改变结果页上显示的内容。
如果你的内容没有价值、加载缓慢、结构混乱，那么无论用了多少关键词，它都可能永远不会被看到。
精明的数字营销人员现在专注于：
- 撰写能回答真实问题的高质量内容
- 清晰地组织页面结构（标题、项目符号、视觉素材）
- 匹配搜索意图，而不只是为宽泛的词排名
- 获取外链并建立主题权威
例如，一家 SaaS 公司可能会发布这样一篇文章：“免费落地页构建器：如何在 10 分钟内上线你的第一个页面。”
下面是 LanderLab 的另一个例子：
有了正确的 SEO 策略，这样的文章会开始出现在搜索引擎结果中，被收录进 AI Overviews，并且每月带来数千名访客，无需投放付费广告。
优点
-
- 长期带来免费、稳定的流量
- 在你的细分领域建立信任和权威
- 支持长期增长和曝光
缺点
- 见效需要时间
- 算法不断变化（尤其是有了 AI Overviews 之后）
2. 社交媒体营销
社交媒体营销，就是在受众刷内容的地方与他们相遇。
这意味着为 LinkedIn、Instagram、TikTok 和 Facebook 等平台创作内容，并针对每个平台做调整。在 LinkedIn 上有效的内容，在 TikTok 上未必同样奏效。
2025 年，品牌不只是发帖，而是在建立关系。把社交媒体看作这样一个地方：
- 通过短视频、幕后故事或客户成功案例建立信任
- 以有人情味的方式分享产品更新
- 快速回复评论和私信
- 把流量引向落地页、博客内容或产品发布
例如，LanderLab 用户经常打造以社交媒体为先的营销活动，直接链接到优化过的落地页。
这是一个醒目的 LinkedIn 图文示例，文案是“Get 10x More Leads”，并把流量导向了专为该活动定制的 LanderLab 页面。
专业提示：把最好的帖子跨平台复用的品牌，既节省时间，表现也更好。专注于能解决问题、传授知识或带来娱乐的内容。
不要为了发帖而发帖。带着目标去发，无论是提升知名度、获取点击还是线索。
优点
- 围绕品牌建立关系和社群
- 便于测试新想法和创意形式
- 非常适合实时互动和更新
缺点
- 要在各个平台保持活跃很耗时
- 算法可能限制你的自然触达
- 需要持续创作内容才能保持相关性
3. 搜索引擎营销（SEM）
搜索引擎营销，就是在受众主动搜索的时候出现在他们面前。
做 SEM，你要付费才能出现在搜索结果顶部，通常通过 Google Ads。这意味着投放人们在准备购买、注册或了解更多时输入的关键词。
2025 年的 SEM 不只是对关键词出价，而是匹配用户意图。文案、广告扩展、落地页……一切都要协同运转。
假设你在为一款 SaaS 产品投放付费广告。你投放的关键词是“面向自由职业者的邮件营销平台”。你的 Google 广告链接到一个定制落地页（当然是用 LanderLab 搭建的），直接面向自由职业者说话，并配有聚焦的 CTA。
SEM 速度快、可追踪。你可以根据点击率、单次转化成本和落地页表现，知道什么有效。
但前提是你的落地页足够扎实。所以，把 SEM 与可靠的落地页构建器（比如 LanderLab）搭配使用，是没有商量余地的。
快速提示：始终测试多个版本的广告和落地页。即使是很小的调整（比如改一下标题），也可能让你的效果翻倍。
优点
- 在高意图关键词上立刻获得曝光
- 完全可追踪、可扩展
- 与聚焦的落地页搭配效果很好
缺点
- 成本可能很高，尤其是在竞争激烈的细分领域
- 需要持续测试和优化
- 一旦停止付费就立刻失效
4. 内容营销
内容营销早已不只是博客文章，而是你的整个数字足迹：从 YouTube 视频、LinkedIn 轮播图，到像这篇一样的长篇指南。
目标是什么？通过有价值的高质量内容吸引、教育并转化你的目标受众。这意味着在尝试向人们销售之前，先帮助他们。
你不再只是为 SEO 写作，而是为真实的人写作，他们有问题、有难处、有目标。
例如，一家面向人力资源经理的 SaaS 公司，可以围绕“2025 年如何简化招聘流程”做一个博客系列，配上可下载的清单，再用邮件课程跟进。
LLM（如 ChatGPT）也在改变内容被发现的方式。用户并不总是点击搜索结果，而是浏览 AI 概览，或直接从聊天机器人获得答案。
因此，你的内容需要结构清晰、原创并且真正有帮助，才能获得曝光。
如今的内容营销策略还意味着复用：把那篇博客文章变成短视频、几条社交媒体帖子和一封新闻邮件。
也别忘了真正重要的指标：页面停留时间、滚动深度、转化，以及有多少个接触点最终促成注册。
优点
- 先帮助、后销售，以此建立信任
- 改善 SEO，支持长期曝光
- 可跨多个渠道复用
缺点
- 难以立即衡量投资回报率
- 需要持续坚持才能保持效果
5. 电子邮件营销
电子邮件没有消亡。它仍在进化，并且依然是所有数字营销渠道中投资回报率最高的渠道之一。
现在的关键是个性化、细分和自动化。
你不再向整个名单群发同一封邮件，而是根据受众关心的内容和他们在漏斗中的位置，发送有针对性的邮件。
以 Zalando 为例：限时促销、个性化折扣码和商品提醒，全部放在一封邮件里。这就是获得点击、转化访客的方法。
现代工具甚至会用 AI 撰写主题行、测试 CTA，并在人们最可能打开邮件的时间发送。
如果你在使用 LanderLab，可以把落地页表单直接连接到你的邮件营销工具，让新线索直接进入你的名单。
不要只看打开率。关注邮件如何为你整体的数字营销策略做出贡献，尤其是点击、注册和销售。
优点
- 做得好的话投资回报率很高
- 受众完全自有，没有算法风险
- 易于个性化和自动化
缺点
- 送达率可能比较棘手
- 打开率并不总是可靠
- 需要一份干净、细分过的名单才能保持效果
6. 视频营销
视频营销是当今数字营销中最具吸引力的内容形式。
短视频主导着 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台。长视频依然有效，尤其适合产品演示、网络研讨会和教程。关键是迅速抓住受众。
例如，一个 SaaS 品牌可以在落地页上放一段 30 秒的讲解视频，快速展示产品如何解决真实问题。
用视频建立信任、讲解功能或展示真实成果。它非常适合把复杂的话题变成可视化的故事。
如果你在投放数字广告，视频的表现也可能超过静态图片，尤其是在再营销活动中。算法往往偏爱视频，这意味着更低的 CPC 和更多的展示。
许多营销人员现在会在落地页上嵌入视频，以提升互动和转化。LanderLab 在所有模板中都支持嵌入视频。只需粘贴链接、自定义并发布。
记住：最好的视频营销不仅好看，还要与你的信息一致、面向合适的受众，并针对移动端和性能做过优化。
优点
- 吸引力强，易于消费
- 适用于多个平台（社交、网站、广告）
- 非常适合用视觉方式解释复杂的想法
缺点
- 撰写脚本、拍摄和剪辑需要更多精力
- 需要针对移动端和快速加载做优化
- 大规模制作的话成本可能很高
7. 移动营销
你的受众都在手机上，所以你的营销也要在手机上。
移动营销是指通过智能手机触达人们，方式包括短信、应用内广告、适配移动端的网页，甚至 WhatsApp 或 Messenger 这类社交通讯应用。
例如，电商品牌会用短信活动发送“24 小时闪购”这类限时优惠。这类活动的转化率往往高于邮件。
一套完善的移动营销策略包括：
- 响应式落地页（LanderLab 支持针对每种设备类型进行移动端编辑）
- 采用竖版视频或轮播等形式的移动广告活动
- 游戏或社交平台中的应用内广告
- 用于及时更新的推送通知
- 点击发短信或点击拨号的 CTA
优点
- 触达人们花时间最多的地方
- 非常适合限时优惠和通知
- 支持短信、推送和社交私信等形式
缺点
- 所有素材都需要响应式设计
- 短信和应用广告在字数和设计上限制严格
8. 网红营销
网红营销就是与已经拥有你目标受众关注度的创作者合作，无论是在 TikTok、Instagram、YouTube，还是在细分领域的博客和新闻邮件中。
你不需要庞大的预算。事实上，微型网红（粉丝 10k–100k）往往比知名大号带来更高的互动和更多的信任。
例如，一家 SaaS 公司可以与一位 LinkedIn 创作者合作，展示他们在日常工作流程中如何使用这款产品。
网红营销之所以有效，是因为它结合了：
- 创作者已有的受众
- 能建立情感联系的真实声音
- 短视频、快拍、帖子或教程等不像广告的形式
假设你的产品帮助营销人员优化落地页。与一位 LinkedIn 创作者合作，用你的工具（比如 LanderLab）分享一段 30 秒的“前后对比”演示，这既能建立信任，又能带来线索。
网红营销活动现在也接入了更广泛的数字营销策略，从一开始就内置邮件跟进、再营销广告和 UTM 追踪。
优点
- 借助现有的信任和受众忠诚度
- 往往比品牌内容更有亲近感
- 微型网红能带来很强的互动
缺点
- 效果会因创作者而异
- 没有正确的设置，很难追踪归因
- 有些受众可能不信任赞助内容
9. 播客营销
播客不是附属渠道，而是数字营销策略的核心部分。
人们边走路、开车或健身边听。这是展示广告或社交帖子触达不到的时间。但播客呢？它很个人化。
品牌正在加大投入。有些做短赞助（“本期节目由……赞助播出”），有些则更进一步，打造自己的节目来建立权威、拉动需求，并直接面向细分受众发声。
看看下面这个例子：每周参与 3–5 档播客，以获取外链、提升知名度，并分享令人印象深刻的策略故事。
这不只关乎品牌知名度。播客还能支持：
- 间接的外链建设和 SEO
- 网红级别的曝光
- 常青内容，可以复用为社交帖子、博客回顾或邮件序列
播客营销有效，是因为它不打扰人。它融入听众的一天。当它成为你整合式数字营销策略的一部分时，能同时支持 SEO、思想领导力和线索获取（三者一并推进）。
优点
- 建立深厚的品牌权威和信任
- 触达“难以触达”的时刻（通勤、健身）
- 易于复用为博客文章、片段和邮件内容
缺点
- 与广告相比，更难追踪直接的投资回报率
- 制作高质量音频需要投入精力
10. 效果营销
效果营销是以数据为驱动的数字营销，你只为结果付费，比如点击、注册或销售。
这包括：
- 付费社交广告（Meta、TikTok、LinkedIn 等）
- 搜索广告（Google、Bing）
- 联盟营销
- 程序化广告（基于受众数据的自动化投放）
例如，一家营销机构可以用 Facebook Ads 为某款产品投放再营销活动，然后把用户引到用 LanderLab 搭建、内置 A/B 测试的高转化落地页。
效果营销就是快速测试、更快优化，并放大有效的做法。一切都会被追踪，从滚动深度到 CTA 点击再到表单提交。
你可以：
- 按活动设置预算
- 追踪精确的 ROAS（广告支出回报率）
- 实时暂停、编辑或扩大广告
- 针对不同细分人群，测试同一活动的多个版本
如果你真心想获取更多线索，这就是创意、数据和落地页必须完美配合的渠道。
优点
- 只为点击、注册或销售等结果付费
- 易于追踪、优化和扩展
- 与快速测试和 A/B 实验配合良好
缺点
- 过度关注短期指标可能损害品牌建设
- 依赖干净的数据和良好的追踪
准备好发起更聪明的营销活动了吗？
我们介绍过的每一种数字营销策略，从邮件到付费广告再到网红合作，都有一个共同的需求：
一个高转化的落地页。
借助 LanderLab，你可以创建无限数量的落地页，测试不同版本，并快速启动营销活动。
从现成的模板开始，或导入任何线上页面。添加 A/B 测试，连接你的线索表单，让每一次点击发挥更大价值。
