Meta Conversions API på dina landningssidor
Om du köper trafik på Facebook och Instagram avgör Metas leverans vem som ser din nästa annons, och den avgör utifrån de konverteringar den kan se. En pixel som missar en del av dina leads ger den ett mindre, snedvridet urval: annonsuppsättningar ser sämre ut än de är, kostnaden per lead i Ads Manager ligger över det ditt CRM säger, och algoritmen fortsätter att hitta fel personer.
LanderLab kopplar till Meta från båda hållen med ett Pixel-ID. Meta Pixel rapporterar från besökarens webbläsare, och Meta CAPI skickar händelser från LanderLabs server. Båda sparas i ditt LanderLab-konto en gång, så varje ny landningssida och varje nytt quiz väljer dem i en lista i stället för att börja om.
Det är byggt för media buyers vars budget går via Meta: leadgen med quiz för försäkring, solenergi och skuldsanering, e-handelserbjudanden som säljs via en advertorial, byråer som kör en pixel per kund. Varje lead som din sida samlar in blir en signal som Meta kan lära sig av, inte bara de som en webbläsare släppte igenom.
Meta Conversions API och Pixel på en sida
Pixel och CAPI är inget antingen-eller. LanderLab kör Meta Pixel från webbläsaren och Conversions API från sin egen server, på de varianter du väljer. Konverteringshändelser går sedan till Meta från LanderLabs server, där en annonsblockerare eller en cookieinställning i besökarens webbläsare inte kan stoppa dem.
Kör Pixel med samma ID så får Meta höra från både webbläsaren och servern, två källor som den kan matcha mot varandra.
Leads som Meta kan optimera på
Metas leverans lär sig av de konverteringar den ser. När en pixelhändelse blockeras når leadet ändå ditt CRM, men inte Meta. Skickad från servern når händelsen Meta, vad webbläsaren än tillåter.
Det glappet spelar störst roll när du testar. En ny annonsuppsättning med tjugo riktiga leads och fjorton rapporterade stängs av på fel siffra. Stäng glappet så är annonsuppsättningarna du stänger av de som faktiskt förlorade.
Optimera Meta på kvalificerade leads, inte på varje formulärinskick
Ett billigt lead från en hyresgäst i ett takquiz är ändå en konvertering för Meta, och Meta hittar gärna fler hyresgäster åt dig. LanderLabs Arbetsflöden (beta) kan ligga mellan leadet och Meta: en Lead-trigger på sidan, en Filter- eller Om-nod på de svar som gör ett lead säljbart, och en Meta CAPI-åtgärd bara på den gren som går igenom.
Meta optimerar då mot de leads som din köpare betalar för. Alla andra leads hamnar som vanligt i fliken Leads, ditt CRM och ditt kalkylark, och vyn Körningar visar vilken väg varje lead tog.
Quiz-funnels: räkna slutet, inte första trycket
I ett quiz med fem steg är det sista inskicket ögonblicket som räknas, och det är då quizet kan skicka sitt Lead till Meta: en kort lyssnare i quizets flik JS-kod triggar det, så händelsen räknar dem som slutförde, inte dem som tryckte på första svaret.
Besökare som hoppar av halvvägs är fortfarande användbara för dig: från Scale och uppåt sparar LanderLab det de fyllt i som delvis ifyllda leads i fliken Leads. De blir bara inte Meta-konverteringar, så dina annonsuppsättningar tränas inte på personer som gav upp vid fråga två.
