Meta Conversions API nas suas landing pages
Se você compra tráfego no Facebook e no Instagram, a veiculação da Meta decide quem vê o seu próximo anúncio, e decide a partir das conversões que consegue ver. Um pixel que perde parte dos seus leads entrega a ela uma amostra menor e distorcida: os conjuntos de anúncios parecem piores do que são, o custo por lead no Gerenciador de Anúncios fica acima do que o seu CRM mostra e o algoritmo continua encontrando as pessoas erradas.
O LanderLab se conecta à Meta pelos dois lados com um único ID do Pixel. O Meta Pixel reporta do navegador do visitante, e a Meta CAPI envia eventos do servidor do LanderLab. Os dois ficam salvos uma vez na sua conta do LanderLab, então cada nova landing page e cada novo quiz escolhe os dois em uma lista em vez de começar do zero.
Foi feito para media buyers cuja verba passa pela Meta: lead gen com quizzes de seguro, energia solar e renegociação de dívidas, ofertas de ecommerce vendidas por um advertorial, agências com um pixel por cliente. Cada lead que a sua página coleta vira um sinal com que a Meta pode aprender, não só os que o navegador deixou passar.
Meta Conversions API e Pixel na mesma página
O Pixel e a CAPI não são uma escolha entre um e outro. O LanderLab roda o Meta Pixel no navegador e a Conversions API no próprio servidor, nas variações que você escolher. Os eventos de conversão então vão para a Meta a partir do servidor do LanderLab, onde um bloqueador de anúncios ou uma configuração de cookies no navegador do visitante não consegue barrá-los.
Use o Pixel com o mesmo ID e a Meta recebe do navegador e do servidor, duas fontes que ela pode cruzar entre si.
Leads com que a Meta pode otimizar
A veiculação da Meta aprende com as conversões que vê. Quando um disparo do pixel é bloqueado, o lead ainda chega ao seu CRM, mas não à Meta. Enviado do servidor, o evento chega à Meta independentemente do que o navegador permite.
Essa lacuna pesa mais quando você está testando. Um conjunto de anúncios novo com vinte leads reais e catorze reportados é cortado pelo número errado. Feche a lacuna e os conjuntos que você corta são os que realmente perderam.
Otimize a Meta com leads qualificados, não com todo formulário preenchido
Um lead barato de um inquilino em um quiz de telhado ainda é uma conversão para a Meta, e a Meta vai encontrar mais inquilinos para você com prazer. Os Workflows (beta) do LanderLab podem ficar entre o lead e a Meta: um trigger de lead na página, um nó Filtro ou Se nas respostas que tornam um lead vendável, e uma ação Meta CAPI só na ramificação que passa.
A Meta então otimiza para os leads pelos quais o seu comprador paga. Todos os outros leads continuam chegando à sua aba Leads, ao seu CRM e à sua planilha como sempre, e a visão de execuções mostra o caminho de cada um.
Quiz funnels: conte o final, não o primeiro toque
Em um quiz de cinco etapas, o momento que importa é o envio final, e é aí que o quiz pode mandar o Lead para a Meta: um listener curto na aba JS Code do quiz dispara o evento, então ele conta quem terminou, não quem tocou na primeira resposta.
Quem abandona no meio ainda é útil para você: no Scale e acima, o LanderLab guarda o que a pessoa preencheu como leads parciais na aba Leads. Eles só não viram conversões da Meta, então os seus conjuntos de anúncios não são treinados com quem desistiu na pergunta dois.
