Meta Conversions API sulle tue landing page
Se compri traffico Facebook e Instagram, la distribuzione di Meta decide chi vede il tuo prossimo annuncio, e lo decide in base alle conversioni che vede. Un pixel che perde una parte dei tuoi lead le passa un campione più piccolo e distorto: gli ad set sembrano peggiori di quello che sono, il costo per lead in Ads Manager è più alto di quello che dice il tuo CRM e l'algoritmo continua a trovare le persone sbagliate.
LanderLab si collega a Meta da entrambi i lati con un solo Pixel ID. Il Meta Pixel invia i dati dal browser del visitatore e Meta CAPI invia gli eventi dal server di LanderLab. Entrambi si salvano una volta nel tuo account LanderLab, così ogni nuova landing page e ogni quiz li sceglie da un elenco invece di ripartire da zero.
È fatto per i media buyer il cui budget passa da Meta: lead gen con quiz per assicurazioni, fotovoltaico e riduzione dei debiti, offerte ecom vendute tramite un advertorial, agenzie con un pixel per cliente. Ogni lead raccolto dalla pagina diventa un segnale da cui Meta può imparare, non solo quelli che il browser ha lasciato passare.
Meta Conversions API e Pixel sulla stessa pagina
Pixel e CAPI non si escludono a vicenda. LanderLab usa il Meta Pixel dal browser e la Conversions API dal proprio server, sulle varianti che scegli. Gli eventi di conversione vanno poi a Meta dal server di LanderLab, dove un ad blocker o un'impostazione dei cookie nel browser del visitatore non possono fermarli.
Usa il Pixel con lo stesso ID e Meta riceve i dati sia dal browser sia dal server, due fonti che può confrontare tra loro.
Lead su cui Meta può ottimizzare
La distribuzione di Meta impara dalle conversioni che vede. Quando un evento del pixel viene bloccato, il lead arriva comunque al tuo CRM ma non a Meta. Inviato dal server, l'evento arriva a Meta qualunque cosa consenta il browser.
Questo divario pesa di più quando stai testando. Un nuovo ad set con venti lead reali e quattordici registrati viene tagliato sul numero sbagliato. Chiudi il divario e gli ad set che spegni sono quelli che hanno perso davvero.
Ottimizza Meta sui lead qualificati, non su ogni form compilato
Un lead economico di un affittuario su un quiz per tetti è comunque una conversione per Meta, e Meta sarà ben felice di trovarti altri affittuari. I Workflow (beta) di LanderLab possono stare tra il lead e Meta: un trigger Lead sulla pagina, un nodo Filtro o Se sulle risposte che rendono un lead vendibile e un'azione Meta CAPI solo sul ramo che passa.
Meta ottimizza così sui lead che il tuo acquirente paga. Ogni altro lead arriva come sempre nella scheda Lead, nel tuo CRM e nel tuo foglio, e la vista Esecuzioni mostra quale percorso ha preso ognuno.
Quiz funnel: conta il completamento, non il primo tap
In un quiz a cinque step il momento che conta è l'invio finale, ed è lì che il quiz può inviare a Meta il suo Lead: un breve listener nella scheda Codice JS del quiz lo fa scattare, così l'evento conta chi ha finito, non chi ha toccato la prima risposta.
Anche i visitatori che abbandonano a metà ti sono utili: da Scale in su, LanderLab conserva quello che hanno inserito come lead parziali nella scheda Lead. Semplicemente non diventano conversioni Meta, così i tuoi ad set non vengono addestrati su chi si è fermato alla seconda domanda.
