Meta Conversions API op je landingspagina's
Koop je verkeer op Facebook en Instagram, dan bepaalt Meta wie je volgende advertentie ziet, en dat doet het op basis van de conversies die het kan zien. Een pixel die een deel van je leads mist, geeft Meta een kleinere, scheve steekproef: advertentiesets lijken slechter dan ze zijn, de kosten per lead in Ads Manager liggen hoger dan je CRM zegt, en het algoritme blijft de verkeerde mensen vinden.
LanderLab koppelt Meta van twee kanten, met één Pixel ID. De Meta Pixel rapporteert vanuit de browser van de bezoeker, en Meta CAPI stuurt events vanaf de server van LanderLab. Beide sla je één keer op in je LanderLab-account, dus elke nieuwe landingspagina en quiz kiest ze uit een lijst in plaats van opnieuw te beginnen.
Het is gebouwd voor media buyers van wie het budget via Meta loopt: leadgen met quizzen voor verzekeringen, zonnepanelen en schuldhulp, e-commerce-offers verkocht via een advertorial, bureaus met een pixel per klant. Elke lead die je pagina verzamelt, wordt een signaal waar Meta van kan leren, niet alleen de leads die een browser doorliet.
Meta Conversions API en Pixel op één pagina
De Pixel en CAPI zijn geen of-of. LanderLab draait de Meta Pixel vanuit de browser en de Conversions API vanaf zijn eigen server, op de varianten die jij kiest. Conversie-events gaan dan naar Meta vanaf de server van LanderLab, waar een adblocker of cookie-instelling in de browser van de bezoeker ze niet kan tegenhouden.
Draai de Pixel met dezelfde ID en Meta hoort het zowel van de browser als van de server: twee bronnen die het met elkaar kan matchen.
Leads waarop Meta kan optimaliseren
Meta leert van de conversies die het ziet. Wordt een pixel geblokkeerd, dan bereikt de lead je CRM nog wel, maar Meta niet. Vanaf de server verstuurd bereikt het event Meta, wat de browser ook toestaat.
Dat gat telt het zwaarst als je test. Een nieuwe advertentieset met twintig echte leads en veertien gemelde wordt op het verkeerde getal uitgezet. Dicht het gat en de advertentiesets die je stopzet, zijn de sets die echt verloren.
Optimaliseer Meta op gekwalificeerde leads, niet op elk ingevuld formulier
Een goedkope lead van een huurder op een dakwerkquiz is voor Meta nog steeds een conversie, en Meta vindt met plezier nog meer huurders voor je. De Workflows (bèta) van LanderLab kunnen tussen de lead en Meta zitten: een Leadtrigger op de pagina, een Filter- of Als-node op de antwoorden die een lead verkoopbaar maken, en een Meta CAPI-actie alleen op de tak die erdoor komt.
Meta optimaliseert dan op de leads waarvoor je afnemer betaalt. Elke andere lead komt nog gewoon binnen op je tabblad Leads, in je CRM en in je sheet, en de Runs-weergave laat zien welk pad elke lead nam.
Quizfunnels: tel de finish, niet de eerste tik
Bij een quiz van vijf stappen is de laatste verzending het moment dat telt, en dan kan de quiz Meta zijn Lead sturen: een korte listener in het tabblad JS Code van de quiz laat hem afgaan, zodat het event mensen telt die de quiz afmaakten, niet mensen die op het eerste antwoord tikten.
Bezoekers die halverwege afhaken, zijn nog steeds nuttig voor je: op Scale en hoger bewaart LanderLab wat ze invulden als gedeeltelijke leads op het tabblad Leads. Ze worden alleen geen Meta-conversies, zodat je advertentiesets niet getraind worden op mensen die bij vraag twee stopten.
