Meta Conversions API na Twoich stronach docelowych
Jeśli kupujesz ruch z Facebooka i Instagrama, system emisji Meta decyduje, kto zobaczy Twoją kolejną reklamę, i decyduje na podstawie konwersji, które widzi. Piksel, który gubi część Twoich leadów, daje mu mniejszą, zniekształconą próbkę: zestawy reklam wyglądają gorzej, niż są, koszt leada w Ads Managerze jest wyższy niż w Twoim CRM, a algorytm wciąż znajduje niewłaściwych ludzi.
LanderLab łączy się z Meta z obu stron jednym Pixel ID. Meta Pixel raportuje z przeglądarki odwiedzającego, a Meta CAPI wysyła zdarzenia z serwera LanderLab. Oba zapisujesz raz na koncie LanderLab, więc każda nowa strona docelowa i każdy quiz wybiera je z listy, zamiast zaczynać od zera.
To rozwiązanie dla media buyerów, których budżet idzie przez Meta: lead gen na quizach ubezpieczeniowych, fotowoltaicznych i oddłużeniowych, oferty e-commerce sprzedawane przez advertorial, agencje z osobnym pikselem dla każdego klienta. Każdy lead zebrany przez stronę staje się sygnałem, na którym Meta może się uczyć, a nie tylko te, które przepuściła przeglądarka.
Meta Conversions API i Pixel na jednej stronie
Pixel i CAPI to nie wybór: jedno albo drugie. LanderLab uruchamia Meta Pixel w przeglądarce i Conversions API z własnego serwera, na wybranych przez Ciebie wariantach. Zdarzenia konwersji idą wtedy do Meta z serwera LanderLab, gdzie adblocker ani ustawienie cookies w przeglądarce odwiedzającego ich nie zatrzyma.
Uruchom Pixel z tym samym ID, a Meta dostanie sygnał i z przeglądarki, i z serwera: dwa źródła, które może ze sobą dopasować.
Leady, pod które Meta może optymalizować
System emisji Meta uczy się na konwersjach, które widzi. Gdy odpalenie piksela zostanie zablokowane, lead i tak trafia do Twojego CRM, ale nie do Meta. Wysłane z serwera zdarzenie dociera do Meta niezależnie od tego, na co pozwala przeglądarka.
Ta luka najbardziej boli przy testach. Nowy zestaw reklam z dwudziestoma prawdziwymi leadami i czternastoma zaraportowanymi zostaje wyłączony na podstawie złej liczby. Zamknij lukę, a wyłączane zestawy reklam będą tymi, które naprawdę przegrały.
Optymalizuj Meta pod kwalifikowane leady, nie pod każde wypełnienie formularza
Tani lead od najemcy w quizie o dachu to dla Meta wciąż konwersja, a Meta chętnie znajdzie Ci więcej najemców. Workflows (beta) w LanderLab mogą stanąć między leadem a Meta: wyzwalacz Lead na stronie, „Filtr” lub „Jeśli” na odpowiedziach, dzięki którym lead nadaje się do sprzedaży, i akcja Meta CAPI tylko na gałęzi, która przejdzie.
Meta optymalizuje wtedy pod leady, za które płaci Twój odbiorca. Każdy inny lead jak zwykle trafia do zakładki Leady, do CRM i do arkusza, a widok uruchomień pokazuje, którą ścieżką poszedł każdy z nich.
Quiz funnels: licz ukończenie, nie pierwsze kliknięcie
W pięciokrokowym quizie liczy się ostatnie wysłanie i wtedy quiz może wysłać do Meta zdarzenie Lead: odpala je krótki listener w zakładce Kod JS quizu, więc zdarzenie liczy osoby, które skończyły, a nie te, które stuknęły w pierwszą odpowiedź.
Odwiedzający, którzy odpadną w połowie, nadal są dla Ciebie przydatni: od planu Scale wzwyż LanderLab zachowuje to, co wpisali, jako leady częściowe w zakładce Leady. Po prostu nie stają się konwersjami Meta, więc Twoje zestawy reklam nie uczą się na ludziach, którzy zrezygnowali przy drugim pytaniu.
