落地页上的 Google Ads
搜索点击很贵，而一个关键词值不值得留下，只看它能不能带来线索。Google Ads 能告诉你哪些能，但前提是转化要从你的落地页传回去，并对上最初的那次点击。
LanderLab 内置了 Google Ads，分两部分。Google Ads 像素在页面上做浏览器端转化追踪，Google Ads 集成则在服务器端导入转化，从 LanderLab 的服务器而不是访客的浏览器发出。两者都只需在你的 LanderLab 账户里保存一次，再按页面开启，不用粘贴代码，也不用维护 Tag Manager 容器。
它适合靠搜索获取线索的业务：法律咨询、屋顶和暖通报价、Medicare 和保险报价、B2B 演示。只要一条线索比一次点击更值钱，而你希望 Google 也照这个来出价，就用得上。
从浏览器和服务器两端做 Google Ads 转化追踪
浏览器代码会漏掉线索。广告拦截器、隐私设置和很短的 Cookie 有效期，都会让一部分转化传不到 Google Ads，而每漏掉一条，就是智能出价永远学不到的一条线索。LanderLab 两边都管：Google Ads 像素负责浏览器端转化追踪，服务器端转化导入则从 LanderLab 的服务器上报。
两者都开，Google Ads 就能从两个地方收到你的线索，访客浏览器里的脚本被拦了，也不再意味着你账户里少了一次转化。
gclid，从点击一路传到 Google Ads
开启自动标记后，Google Ads 会在每次广告点击的 URL 上加上 gclid。这位访客在你的 LanderLab 页面上成为线索后，转化会回传给 Google Ads，Google 再把它对应到背后的点击、广告系列和关键词。
名为 gclid 的隐藏字段还会把它随线索保存；如果页面要把访客送往 offer，编辑器“快捷操作”中的“透传 URL 参数”会让每个链接都把 gclid 和你的 UTM 带到下一步。
智能出价需要线索
目标 CPA 和尽可能提高转化次数，都是根据账户记录的转化来设定每次出价。如果表单提交从未传到 Google Ads，这些策略就没有真实的目标可出价，每次转化费用一栏也对不上你 CRM 里的线索。
落地页自己上报线索，这个缺口就补上了。转化一栏变成了申请报价的人数，你设定的 CPA 就是单条线索成本，也就是客户或买家付给你的那个数。
看清哪些关键词带来线索
每条线索都对上点击后，关键词报告和搜索字词报告会把转化和花费并排显示。暂停那些只买来点击、没有线索的字词，把预算挪给能带来表单提交的那些。
为跟踪模板附加的关键词和匹配类型添加隐藏字段，你 CRM 里的每条线索都会带上同样的拆分，你就能拿 Google 的数字对照自己的数字，再对照真正成交的单子。
