Google Ads nas suas landing pages
Cliques de pesquisa são caros, e a palavra-chave que pagou por um clique só vale a pena se trouxer leads. O Google Ads pode dizer quais trazem, mas só quando a conversão volta da sua landing page, vinculada ao clique que a originou.
O LanderLab tem o Google Ads integrado, em duas partes. O pixel do Google Ads faz o rastreamento de conversões no navegador, na própria página, e a integração com o Google Ads importa conversões server-side, a partir do servidor do LanderLab e não do navegador do visitante. Cada um é salvo uma vez na sua conta do LanderLab e ativado por página, sem tag para colar e sem contêiner do Tag Manager para manter.
Serve para geração de leads vinda da pesquisa: captação jurídica, orçamentos de telhado e de ar-condicionado, cotações de Medicare e de seguros, demos B2B. Qualquer caso em que um lead vale mais que um clique e você quer que o Google dê lances sabendo disso.
Rastreamento de conversões do Google Ads pelo navegador e pelo servidor
As tags do navegador perdem leads. Bloqueadores de anúncios, configurações de privacidade e cookies de vida curta impedem que uma parte das conversões chegue ao Google Ads, e cada uma que se perde é um lead com que os Lances inteligentes nunca aprendem. O LanderLab cobre os dois lados: o pixel do Google Ads para o rastreamento de conversões no navegador e uma importação de conversões server-side que reporta a partir do servidor do LanderLab.
Use os dois e o Google Ads fica sabendo dos seus leads por dois caminhos, então um script bloqueado no navegador do visitante deixa de significar uma conversão faltando na sua conta.
O gclid, do clique ao Google Ads
Com a codificação automática ativada, o Google Ads adiciona um gclid à URL de cada clique no anúncio. Quando esse visitante vira lead na sua página do LanderLab, a conversão volta para o Google Ads, e o Google a vincula ao clique, à campanha e à palavra-chave por trás dela.
Um campo oculto chamado gclid também salva o valor com o lead e, se a página manda os visitantes para uma oferta, a opção “Repassar parâmetros da URL”, nas Ações rápidas do editor, faz cada link levar o gclid e as suas UTMs para a próxima etapa.
Os Lances inteligentes precisam do lead
O CPA desejado e o Maximizar conversões definem cada lance a partir das conversões que a conta registra. Se os formulários preenchidos nunca chegam ao Google Ads, essas estratégias não têm nada real para buscar, e a coluna de custo por conversão não bate com os leads no seu CRM.
Uma landing page que reporta os próprios leads fecha essa lacuna. A coluna de conversões passa a contar pessoas que pediram uma cotação, e o CPA que você define passa a significar custo por lead, o número pelo qual o seu cliente ou o seu comprador paga você.
Veja quais palavras-chave trazem leads
Com cada lead vinculado ao clique, os relatórios de palavras-chave e de termos de pesquisa mostram as conversões ao lado do investimento. Pause os termos que compram cliques e nenhum lead e passe a verba para os que preenchem o formulário.
Adicione campos ocultos para a palavra-chave e o tipo de correspondência que o seu modelo de acompanhamento acrescenta, e a mesma divisão fica em cada lead no seu CRM, para você conferir os números do Google com os seus, e com os negócios fechados.
