Google Ads auf Ihren Landingpages
Suchklicks sind teuer, und das Keyword, das einen Klick bezahlt hat, lohnt sich nur, wenn es Leads bringt. Google Ads kann Ihnen sagen, welche das tun, aber nur, wenn die Conversion von Ihrer Landingpage zurückkommt, verknüpft mit dem Klick, mit dem alles begann.
LanderLab hat Google Ads fest eingebaut, in zwei Teilen. Das Google-Ads-Pixel übernimmt das browserseitige Conversion-Tracking auf der Seite, und die Google-Ads-Integration importiert Conversions serverseitig, vom Server von LanderLab statt aus dem Browser des Besuchers. Beides speichern Sie einmal in Ihrem LanderLab-Konto und schalten es pro Seite ein, ohne Tag zum Einfügen und ohne Tag-Manager-Container, den Sie pflegen müssen.
Es passt zu suchgetriebener Lead-Gen: Mandantenanfragen, Kostenvoranschläge für Dach, Heizung und Klima, Medicare- und Versicherungsangebote, B2B-Demos. Überall dort, wo ein Lead mehr wert ist als ein Klick und Google so bieten soll, als wüsste es das.
Google Ads Conversion-Tracking aus Browser und Server
Browser-Tags verpassen Leads. Adblocker, Datenschutzeinstellungen und kurze Cookie-Laufzeiten halten jeweils einen Teil der Conversions davon ab, Google Ads zu erreichen, und jede verpasste ist ein Lead, aus dem Smart Bidding nie lernt. LanderLab deckt beide Seiten ab: das Google-Ads-Pixel für browserseitiges Conversion-Tracking und einen serverseitigen Conversion-Import, der vom Server von LanderLab meldet.
Nutzen Sie beides, und Google Ads erfährt von Ihren Leads aus zwei Quellen. Ein blockiertes Skript im Browser des Besuchers bedeutet dann keine fehlende Conversion mehr in Ihrem Konto.
Die gclid, vom Klick bis zu Google Ads
Bei aktiver automatischer Tag-Kennzeichnung hängt Google Ads an die URL jedes Anzeigenklicks eine gclid. Wird dieser Besucher auf Ihrer LanderLab-Seite zum Lead, geht die Conversion zurück an Google Ads, und Google ordnet sie dem Klick, der Kampagne und dem Keyword dahinter zu.
Ein verstecktes Feld namens gclid speichert sie außerdem mit dem Lead. Und wenn die Seite Besucher zu einem Angebot weiterschickt, sorgt „URL-Parameter durchreichen“ in den Schnellaktionen des Editors dafür, dass jeder Link die gclid und Ihre UTMs in den nächsten Schritt mitnimmt.
Smart Bidding braucht den Lead
Ziel-CPA und Conversions maximieren legen jedes Gebot anhand der Conversions fest, die das Konto erfasst. Erreichen die Formular-Absendungen Google Ads nie, haben diese Strategien nichts Echtes, auf das sie bieten können, und die Kosten pro Conversion passen nicht zu den Leads in Ihrem CRM.
Eine Landingpage, die ihre eigenen Leads meldet, schließt diese Lücke. Die Conversion-Spalte zählt dann Menschen, die ein Angebot angefragt haben, und der CPA, den Sie festlegen, bedeutet Kosten pro Lead: die Zahl, nach der Ihr Kunde oder Ihr Abnehmer Sie bezahlt.
Sehen, welche Keywords Leads bringen
Ist jeder Lead mit seinem Klick verknüpft, zeigen der Keyword-Bericht und der Bericht zu Suchbegriffen die Conversions neben den Kosten. Pausieren Sie Suchbegriffe, die Klicks und keine Leads kaufen, und verschieben Sie das Budget auf die, die das Formular füllen.
Fügen Sie versteckte Felder für Keyword und Match-Type hinzu, die Ihre Tracking-Vorlage anhängt, und dieselbe Aufteilung steht an jedem Lead in Ihrem CRM. So prüfen Sie Googles Zahlen gegen Ihre eigenen und gegen die abgeschlossenen Deals.
