Google Ads en tus landing pages
Los clics de búsqueda son caros, y la palabra clave que pagó un clic solo merece la pena si trae leads. Google Ads puede decirte cuáles lo hacen, pero solo cuando la conversión vuelve desde tu landing page, vinculada al clic que la originó.
LanderLab trae Google Ads integrado, en dos partes. El píxel de Google Ads hace el seguimiento de conversiones en el navegador, en la propia página, y la integración de Google Ads importa las conversiones del lado del servidor, desde el servidor de LanderLab y no desde el navegador del visitante. Cada una se guarda una vez en tu cuenta de LanderLab y se activa por página, sin etiqueta que pegar ni contenedor de Tag Manager que mantener.
Encaja con el lead gen que vive de la búsqueda: captación legal, presupuestos de tejados y climatización, cotizaciones de Medicare y seguros, demos B2B. En cualquier caso en el que un lead valga más que un clic y quieras que Google puje como si lo supiera.
Seguimiento de conversiones de Google Ads desde el navegador y el servidor
Las etiquetas del navegador pierden leads. Los bloqueadores de anuncios, los ajustes de privacidad y la corta vida de las cookies impiden que una parte de las conversiones llegue a Google Ads, y cada una que se pierde es un lead del que Smart Bidding nunca aprende. LanderLab cubre los dos lados: el píxel de Google Ads para el seguimiento de conversiones en el navegador y una importación de conversiones del lado del servidor que las envía desde el servidor de LanderLab.
Usa los dos y Google Ads se enterará de tus leads desde dos sitios, así que un script bloqueado en el navegador del visitante ya no significa una conversión que falta en tu cuenta.
El gclid, del clic a Google Ads
Con el etiquetado automático activado, Google Ads añade un gclid a la URL de cada clic en un anuncio. Cuando ese visitante se convierte en lead en tu página de LanderLab, la conversión vuelve a Google Ads, y Google la vincula al clic, a la campaña y a la palabra clave que hay detrás.
Un campo oculto llamado gclid también lo guarda con el lead, y si la página manda a los visitantes a una oferta, “Pasar los parámetros de la URL”, en las Acciones rápidas del editor, hace que cada enlace lleve el gclid y tus UTMs al siguiente paso.
Smart Bidding necesita el lead
CPA objetivo y Maximizar conversiones fijan cada puja a partir de las conversiones que registra la cuenta. Si los formularios rellenados nunca llegan a Google Ads, esas estrategias no tienen nada real por lo que pujar, y la columna de coste por conversión no cuadrará con los leads de tu CRM.
Una landing page que informa de sus propios leads cierra esa brecha. La columna de conversiones pasa a contar personas que pidieron un presupuesto, y el CPA que fijas significa coste por lead, la cifra por la que te paga tu cliente o tu comprador.
Mira qué palabras clave traen leads
Con cada lead vinculado a su clic, los informes de palabras clave y de términos de búsqueda muestran las conversiones junto a la inversión. Pausa los términos que compran clics y no traen leads, y pasa el presupuesto a los que rellenan el formulario.
Añade campos ocultos para la palabra clave y el tipo de concordancia que añade tu plantilla de seguimiento y tendrás el mismo desglose en cada lead de tu CRM, para contrastar las cifras de Google con las tuyas y con las ventas que se cerraron.
