Google Ads sulle tue landing page
I clic sulla rete di ricerca costano cari, e la parola chiave che ha pagato un clic vale la pena di tenerla solo se porta lead. Google Ads può dirti quali lo fanno, ma solo quando la conversione torna dalla tua landing page, legata al clic che l'ha generata.
LanderLab ha Google Ads integrato, in due parti. Il pixel Google Ads fa il tracking delle conversioni lato browser sulla pagina, e l'integrazione Google Ads importa le conversioni lato server, dal server di LanderLab invece che dal browser del visitatore. Ognuno si salva una volta nel tuo account LanderLab e si attiva pagina per pagina, senza tag da incollare né container di Tag Manager da gestire.
È adatto alla lead gen dalla rete di ricerca: richieste per studi legali, preventivi per tetti e climatizzazione, preventivi Medicare e assicurativi, demo B2B. Ovunque un lead valga più di un clic e tu voglia che Google faccia offerte sapendolo.
Tracking delle conversioni Google Ads dal browser e dal server
I tag nel browser perdono lead. Ad blocker, impostazioni della privacy e cookie di breve durata impediscono a una parte delle conversioni di arrivare a Google Ads, e ognuna persa è un lead da cui lo Smart Bidding non impara mai. LanderLab copre entrambi i lati: il pixel Google Ads per il tracking delle conversioni lato browser e un'importazione delle conversioni lato server che invia i dati dal server di LanderLab.
Usali entrambi e Google Ads riceve i tuoi lead da due fonti, così uno script bloccato nel browser del visitatore non significa più una conversione mancante nel tuo account.
Il gclid, dal clic a Google Ads
Con il tagging automatico attivo, Google Ads aggiunge un gclid all'URL di ogni clic sull'annuncio. Quando quel visitatore diventa un lead sulla tua pagina LanderLab, la conversione torna a Google Ads, che la lega al clic, alla campagna e alla parola chiave da cui è partita.
Un campo nascosto chiamato gclid lo salva anche con il lead e, se la pagina manda i visitatori verso un'offerta, “Passa i parametri URL” nelle Azioni rapide dell'editor fa sì che ogni link porti il gclid e i tuoi UTM allo step successivo.
Lo Smart Bidding ha bisogno del lead
CPA target e Massimizza le conversioni impostano ogni offerta in base alle conversioni registrate dall'account. Se i form compilati non arrivano mai a Google Ads, quelle strategie non hanno niente di reale su cui puntare, e la colonna del costo per conversione non corrisponderà ai lead nel tuo CRM.
Una landing page che comunica i propri lead chiude questo divario. La colonna delle conversioni diventa il numero di persone che hanno chiesto un preventivo, e il CPA che imposti significa costo per lead, il numero su cui il tuo cliente o il tuo acquirente ti paga.
Scopri quali parole chiave portano lead
Con ogni lead legato al suo clic, i report Parole chiave e Termini di ricerca mostrano le conversioni accanto alla spesa. Metti in pausa i termini che comprano clic senza lead e sposta il budget su quelli che fanno compilare il form.
Aggiungi campi nascosti per la parola chiave e il tipo di corrispondenza che il tuo modello di monitoraggio aggiunge all'URL, e la stessa suddivisione si ritrova su ogni lead nel tuo CRM, così puoi confrontare i numeri di Google con i tuoi e con i contratti chiusi.
