Google Ads op je landingspagina's
Zoekklikken zijn duur, en het zoekwoord dat een klik betaalde, is het pas waard om te houden als het leads oplevert. Google Ads kan je vertellen welke dat doen, maar alleen als de conversie terugkomt van je landingspagina, gekoppeld aan de klik waarmee het begon.
LanderLab heeft Google Ads ingebouwd, in twee delen. De Google Ads-pixel doet conversietracking in de browser op de pagina, en de Google Ads-integratie importeert conversies server-side, vanaf de server van LanderLab in plaats van de browser van de bezoeker. Beide sla je één keer op in je LanderLab-account en zet je per pagina aan, zonder tag om te plakken en zonder Tag Manager-container om te onderhouden.
Het past bij leadgen op zoekverkeer: juridische intake, offertes voor dakwerk en HVAC, Medicare- en verzekeringsoffertes, B2B-demo's. Overal waar een lead meer waard is dan een klik en je wilt dat Google biedt alsof het dat weet.
Google Ads-conversietracking vanuit de browser en de server
Browsertags missen leads. Adblockers, privacyinstellingen en een korte cookielevensduur houden allemaal een deel van de conversies weg bij Google Ads, en elke gemiste conversie is een lead waar Smart Bidding nooit van leert. LanderLab dekt beide kanten: de Google Ads-pixel voor conversietracking in de browser, en een server-side conversie-import die meldt vanaf de server van LanderLab.
Gebruik ze allebei en Google Ads hoort van je leads uit twee bronnen, dus een geblokkeerd script in de browser van de bezoeker betekent niet langer een ontbrekende conversie in je account.
De gclid, van de klik tot in Google Ads
Met automatisch taggen aan voegt Google Ads een gclid toe aan de URL van elke advertentieklik. Wordt die bezoeker een lead op je LanderLab-pagina, dan gaat de conversie terug naar Google Ads en koppelt Google hem aan de klik, de campagne en het zoekwoord erachter.
Een verborgen veld met de naam gclid slaat hem ook op bij de lead. En stuurt de pagina bezoekers door naar een offer, dan zorgt “URL-parameters doorgeven” in de Snelle acties van de editor ervoor dat elke link de gclid en je UTM's meeneemt naar de volgende stap.
Smart Bidding heeft de lead nodig
Doel-CPA en Conversies maximaliseren bepalen elk bod op basis van de conversies die het account registreert. Komen de ingevulde formulieren nooit aan bij Google Ads, dan hebben die strategieën niets echts om op te bieden, en klopt de kolom met kosten per conversie niet met de leads in je CRM.
Een landingspagina die haar eigen leads meldt, dicht dat gat. De conversiekolom wordt een telling van mensen die om een offerte vroegen, en de CPA die je instelt betekent kosten per lead: het getal waarop je klant of je afnemer je betaalt.
Zie welke zoekwoorden leads opleveren
Met elke lead gekoppeld aan zijn klik tonen het zoekwoorden- en het zoektermenrapport conversies naast de uitgaven. Pauzeer de termen die klikken kopen maar geen leads, en verschuif het budget naar de termen die het formulier vullen.
Voeg verborgen velden toe voor het zoekwoord en het zoektype die je trackingsjabloon toevoegt, en dezelfde uitsplitsing staat bij elke lead in je CRM. Zo leg je de cijfers van Google naast je eigen cijfers, en naast de deals die gesloten zijn.
