Google Ads na Twoich stronach docelowych
Kliknięcia z wyszukiwarki są drogie, a słowo kluczowe, które za nie zapłaciło, warto zostawić tylko wtedy, gdy przynosi leady. Google Ads powie Ci, które to robią, ale tylko jeśli konwersja wróci z Twojej strony docelowej, powiązana z kliknięciem, od którego się zaczęła.
LanderLab ma Google Ads wbudowane w dwóch częściach. Piksel Google Ads śledzi konwersje w przeglądarce na stronie, a integracja Google Ads importuje konwersje po stronie serwera, z serwera LanderLab, a nie z przeglądarki odwiedzającego. Każdą z nich zapisujesz raz na koncie LanderLab i włączasz dla każdej strony, bez wklejania tagów i bez utrzymywania kontenera Tag Managera.
Pasuje do lead gen z wyszukiwarki: zapytania prawne, wyceny dachów i HVAC, oferty Medicare i ubezpieczeń, dema B2B. Wszędzie tam, gdzie lead jest wart więcej niż kliknięcie i chcesz, żeby Google licytował tak, jakby o tym wiedział.
Śledzenie konwersji Google Ads z przeglądarki i z serwera
Tagi w przeglądarce gubią leady. Adblockery, ustawienia prywatności i krótka żywotność cookies zatrzymują część konwersji w drodze do Google Ads, a każda zgubiona to lead, na którym inteligentne określanie stawek nigdy się nie nauczy. LanderLab obsługuje obie strony: piksel Google Ads do śledzenia konwersji w przeglądarce i import konwersji po stronie serwera, który raportuje z serwera LanderLab.
Uruchom oba, a Google Ads dowie się o Twoich leadach z dwóch miejsc, więc zablokowany skrypt w przeglądarce odwiedzającego nie oznacza już brakującej konwersji na Twoim koncie.
gclid: od kliknięcia do Google Ads
Przy włączonym automatycznym tagowaniu Google Ads dodaje gclid do URL każdego kliknięcia reklamy. Gdy ten odwiedzający zostaje leadem na Twojej stronie w LanderLab, konwersja wraca do Google Ads, a Google wiąże ją z kliknięciem, kampanią i słowem kluczowym, które za nią stoją.
Ukryte pole o nazwie gclid zapisuje go też przy leadzie, a jeśli strona wysyła odwiedzających dalej do oferty, opcja „Przekazuj parametry URL” w Szybkich akcjach edytora sprawia, że każdy link niesie gclid i Twoje UTM-y do kolejnego kroku.
Inteligentne określanie stawek potrzebuje leada
Docelowy CPA i Maksymalizacja liczby konwersji ustalają każdą stawkę na podstawie konwersji zapisanych na koncie. Jeśli wypełnienia formularzy nie docierają do Google Ads, te strategie nie mają pod co realnie licytować, a kolumna kosztu konwersji nie zgodzi się z leadami w Twoim CRM.
Strona docelowa, która sama raportuje swoje leady, zamyka tę lukę. Kolumna konwersji staje się liczbą osób, które poprosiły o wycenę, a ustawiony przez Ciebie CPA oznacza koszt leada, czyli liczbę, od której płaci Ci klient lub odbiorca.
Zobacz, które słowa kluczowe przynoszą leady
Gdy każdy lead jest powiązany ze swoim kliknięciem, raporty słów kluczowych i wyszukiwanych haseł pokazują konwersje obok wydatków. Wstrzymaj hasła, które kupują kliknięcia bez leadów, i przesuń budżet na te, które wypełniają formularz.
Dodaj ukryte pola na słowo kluczowe i typ dopasowania, które dopisuje Twój szablon śledzenia, a ten sam podział znajdzie się przy każdym leadzie w CRM. Porównasz liczby Google ze swoimi i z zamkniętymi transakcjami.
