Cómo crear una landing page con vídeo que convierta
¿Qué es una landing page con vídeo? Empecemos con una breve explicación. Una landing page con vídeo es una página web única creada con un propósito u objetivo concreto, ya sea captar leads o impulsar ventas, y que tiene un vídeo como elemento central.
¿Qué es una landing page con vídeo?
Empecemos con una breve explicación. Una landing page con vídeo es una página web única creada con un propósito u objetivo concreto, ya sea captar leads o impulsar ventas, y que tiene un vídeo como elemento central. El propio vídeo ayuda a transmitir el mensaje de forma rápida y eficaz, lo que hace que la página resulte más atractiva y persuasiva que una landing page tradicional basada en texto.
El impacto del vídeo en una landing page
Si eres marketer en 2025, no puedes ignorar las oportunidades que ofrece el vídeo. Según las estimaciones del año pasado, una persona media dedica más de 100 minutos al día a ver vídeos online. El panorama del marketing online crece rápido y es muy competitivo; de hecho, el 86% de los profesionales del marketing ya usa landing pages con vídeo como parte de su estrategia.
Por eso no sorprende que incorporar vídeo a tu landing page pueda atraer más tráfico y, a cambio, más ventas. ¡Según HubSpot, usar vídeo en la sección hero de tu landing page puede aumentar las conversiones hasta un 86%!
Fuente de la imagen: Shopify
Cómo elegir el vídeo adecuado para tu landing page
A la hora de elegir el vídeo perfecto para tu landing page, todo empieza por tener claro tu objetivo. Un vídeo en tu landing page no está solo para quedar bien: tiene que cumplir una función. Ya quieras captar leads, mostrar un producto, generar confianza o vender directamente, el tipo de vídeo que uses debe estar alineado con tu objetivo.
Tipos de vídeo para cada objetivo
Tu landing page con vídeo siempre debe tener un objetivo. Supongamos que has creado un curso online sobre marketing digital y tu objetivo es crear una lista de emails. Una buena forma de captar leads es ofrecer un ebook gratuito sobre marketing digital y pedir una dirección de email a cambio. Es una clásica página de captura de leads (o squeeze page). Para las páginas de captura de leads, lo mejor es usar vídeos promocionales. Los vídeos promocionales funcionan como un «teaser»: su función es mostrar un adelanto de tu oferta y captar la atención de tu audiencia. Después, querrán saber más.
La plataforma publicitaria Outbrain usa este tipo de vídeo en su página. Si haces clic en «Play», verás un vídeo promocional breve que recuerda a un anuncio de televisión. Presenta en pocas palabras a qué se dedica la empresa.
Vídeos de demostración para vender productos
¿Y si tu objetivo es vender un producto directamente? Aquí funciona bien un vídeo de demostración. Se trata, básicamente, de un vídeo corto que enseña cómo funciona un producto. Estos vídeos suelen diseñarse para mostrar las principales características y ventajas de un producto y para enseñar a los espectadores lo fácil que es de usar.
La herramienta de escritura con IA Headlime usa este tipo de vídeo: en menos de 1 minuto te muestra qué hace la herramienta destacando sus principales ventajas.
Vídeos de testimonios como prueba social
Los vídeos de testimonios pueden ser una buena alternativa a los vídeos de demostración. En ellos pueden aparecer uno o varios clientes satisfechos que hablan de lo que más les gusta del producto y de cómo les ha ayudado.
Estas son las combinaciones más habituales y las que probablemente necesitarás. ¿Y si tu objetivo o tu oferta no encajan exactamente en estas dos categorías? Mientras alinees el objetivo de tu página con tu vídeo, todo irá bien. Por ejemplo, si tu objetivo es promocionar una nueva vacante, un vídeo corto sobre tu empresa y tu equipo funcionaría.
Consejos para lograr una producción de vídeo de alta calidad
5 consejos sobre la calidad del vídeo
No hace falta un presupuesto enorme para crear y editar un vídeo eficaz. Estos son algunos consejos sencillos que debes tener en cuenta en lo que respecta a la calidad del vídeo:
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Asegúrate de que tu vídeo sea de alta definición:
Hoy en día, la mayoría de los vídeos online son HD. La buena noticia es que muchos smartphones permiten grabar en HD. No te preocupes demasiado por el aspecto técnico ni por la cantidad de píxeles: mientras la imagen sea nítida y los colores se vean bien, funciona.
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El sonido debe ser claro:
Es de sentido común, pero los espectadores tienen que poder oír el sonido del vídeo con claridad. Hay muchos micrófonos asequibles que puedes usar para mejorar la calidad del sonido, y herramientas de edición de vídeo como iMovie te permiten editar gratis elementos como el ruido de fondo.
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Que sea corto:
Lo ideal es que el vídeo de una landing page dure 60 segundos o menos. Según las estadísticas de Vidyard, el 62% de los espectadores ve un vídeo hasta el final si dura menos de 60 segundos.
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Elige una miniatura que llame la atención:
Busca la parte más interesante del vídeo y úsala como miniatura. Así habrá más gente con ganas de hacer clic.
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El vídeo debe contar una historia alineada con la propuesta de valor principal de tu landing page:
El vídeo debe guionizarse y dirigirse de modo que refleje con claridad tu propuesta de valor. Si quieres mostrar que las nuevas pastillas de vitaminas de tu cliente aumentan los niveles de energía, todo el vídeo tiene que girar en torno a ese beneficio concreto. Un enfoque tan certero siempre te dará mejores resultados.
Algunos consejos adicionales: ten en cuenta el tiempo de carga al decidir si usas vídeo en tu página. Los espectadores tienden a impacientarse cuando los vídeos tardan mucho en cargar, así que prueba tu página de antemano en tantos dispositivos como puedas.
Además, conviene evitar la reproducción automática. Puede resultar irritante para tus espectadores con facilidad. Dales la opción de hacer clic en «Play»: si has seguido todos los consejos anteriores, lo más probable es que lo hagan.
Escribe textos que potencien tu vídeo
Que añadas un vídeo a tu landing page no significa que debas prescindir de los demás elementos clave de una página que convierte. Tenemos un artículo entero sobre el tema: Crea una landing page de alta conversión. Pero la conclusión principal es que, aun así, tendrás que dedicar algo de tiempo al texto de tu landing page.
Asegúrate de que tu página tenga un titular que capte la atención y un botón de llamada a la acción. El texto del cuerpo también debe combinar bien con el vídeo y aportarle más valor.
Wistia es un buen ejemplo de página totalmente optimizada: el titular va directo al grano, el subtítulo desarrolla un poco más la propuesta de valor y la llamada a la acción («Explorar planes») es creativa y específica de la página.
Herramienta para landing pages con vídeo
La mayoría de las herramientas de landing pages te permiten añadir vídeos a tu página. En LanderLab puedes hacerlo fácilmente y usar una de las plantillas disponibles.
Conclusión
Ser un marketer de éxito en 2024 significa aprovechar el poder del vídeo. Añadir vídeo a tus landing pages puede mejorar mucho su rendimiento, y puedes hacerlo con facilidad usando un creador de landing pages.
Tanto si creas los vídeos tú mismo, como si contratas a un equipo para hacerlo o se lo pides a la empresa que estás promocionando, tendrás que dominar lo básico del vídeo para saber cómo usarlo y obtener resultados óptimos.
