Come creare una landing page con video che converte
Che cos’è una landing page con video? Partiamo da una breve spiegazione. Una landing page con video è una singola pagina web creata per un unico scopo o obiettivo, che si tratti di raccogliere lead o di generare vendite, e che ha un video come elemento centrale.
Che cos’è una landing page con video?
Partiamo da una breve spiegazione. Una landing page con video è una singola pagina web creata per un unico scopo o obiettivo, che si tratti di raccogliere lead o di generare vendite, e che ha un video come elemento centrale. Il video stesso aiuta a trasmettere il messaggio in modo rapido ed efficace, rendendo la pagina più coinvolgente e persuasiva rispetto a una tradizionale landing page basata sul testo.
L’impatto del video su una landing page
Se sei un marketer nel 2025, non puoi ignorare le opportunità che il video ha da offrire! Dallo scorso anno si stima che la persona media passi più di 100 minuti al giorno a guardare video online. Il panorama del marketing online cresce in fretta ed è molto competitivo: infatti l’86% dei professionisti del marketing utilizza già le landing page con video come parte della propria strategia.
Non sorprende quindi che inserire un video nella tua landing page possa portarti più traffico e, di conseguenza, più vendite. Secondo HubSpot, usare un video nella sezione hero della tua landing page può aumentare le conversioni fino all’86%!
Fonte dell’immagine: Shopify
Scegliere il video giusto per la tua landing page
Quando si tratta di scegliere il video perfetto per la tua landing page, tutto parte da una chiara comprensione del tuo obiettivo. Un video sulla tua landing page non è lì solo per fare bella figura: deve avere uno scopo. Che tu voglia raccogliere lead, mostrare un prodotto, costruire fiducia o vendere direttamente, il tipo di video che usi deve essere in linea con il tuo obiettivo.
Tipi di video per obiettivi diversi
La tua landing page con video deve sempre avere un obiettivo. Supponiamo che tu abbia creato un corso online sul marketing digitale e che il tuo obiettivo sia costruire una lista email. Un ottimo modo per raccogliere lead è offrire un ebook gratuito sul marketing digitale e chiedere in cambio un indirizzo email. È la classica pagina di acquisizione lead (o squeeze page). Per le pagine di acquisizione lead, ti conviene usare dei video promozionali. I video promozionali fanno da «teaser»: il loro scopo è mostrare un assaggio della tua offerta e catturare l’attenzione del pubblico. A quel punto, vorranno saperne di più.
La piattaforma pubblicitaria Outbrain usa questo tipo di video sulla sua pagina. Se clicchi su «Play», vedrai un breve video promozionale che ricorda uno spot televisivo. Presenta in breve di cosa si occupa l’azienda.
Video dimostrativi per la vendita di prodotti
E se il tuo obiettivo è vendere direttamente un prodotto? Qui funziona bene un video dimostrativo. Si tratta in sostanza di un breve video che mostra come funziona un prodotto. Questi video sono di solito pensati per mettere in risalto le caratteristiche principali e i vantaggi di un prodotto e per far vedere agli spettatori quanto sia facile da usare.
Lo strumento di scrittura con AI Headlime usa questo tipo di video: in meno di 1 minuto ti mostra cosa fa lo strumento, mettendone in evidenza i principali vantaggi.
Video di testimonianze per la riprova sociale
I video di testimonianze possono essere una buona alternativa ai video dimostrativi. Possono mostrare uno o più clienti soddisfatti che raccontano cosa amano del prodotto e come li ha aiutati.
Queste sono le combinazioni più comuni, quelle che con ogni probabilità ti serviranno. E se hai un obiettivo o un’offerta diversi, che non rientrano esattamente in queste due categorie? Finché allinei l’obiettivo della tua pagina con il tuo video, andrà bene. Per esempio, se il tuo obiettivo è promuovere una nuova posizione aperta, un breve video sulla tua azienda e sul tuo team funzionerebbe.
Consigli per una produzione video di alta qualità
5 consigli sulla qualità video
Non serve per forza un budget enorme per creare e montare un video efficace. Ecco alcuni semplici consigli da tenere presenti per quanto riguarda la qualità video:
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Assicurati che il tuo video sia in alta definizione:
Oggi la maggior parte dei video online è in HD. La buona notizia è che molti smartphone permettono di girare in HD. Non preoccuparti troppo dell’aspetto tecnico e del numero di pixel: finché l’immagine è nitida e i colori sono belli, funziona.
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L’audio deve essere chiaro:
È una cosa ovvia, ma gli spettatori devono poter sentire chiaramente l’audio del video. Ci sono tanti microfoni economici che puoi usare per migliorare la qualità del suono, e strumenti di montaggio video come iMovie ti permettono di modificare gratis elementi come il rumore di fondo.
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Mantienilo breve:
L’ideale è che il video di una landing page duri 60 secondi o meno. Secondo le statistiche di Vidyard, il 62% degli spettatori guarda un video fino alla fine se dura meno di 60 secondi.
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Scegli una miniatura che catturi l’attenzione:
Trova la parte più interessante del video e usala come miniatura. Così più persone avranno voglia di cliccare.
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Il video dovrebbe raccontare una storia in linea con la proposta di valore principale della tua landing page:
Il video dovrebbe essere sceneggiato e diretto in modo da riflettere chiaramente la tua proposta di valore. Se vuoi mostrare che i nuovi integratori vitaminici del tuo cliente portano a livelli di energia più alti, l’intero video deve riguardare proprio questo vantaggio. Un focus così preciso ti darà sempre risultati migliori.
Qualche consiglio in più: tieni conto del tempo di caricamento quando decidi di usare un video sulla tua pagina. Gli spettatori tendono a spazientirsi quando i video impiegano molto a caricarsi, quindi assicurati di testare la pagina in anticipo sul maggior numero di dispositivi possibile.
Inoltre, conviene evitare la riproduzione automatica. Può diventare facilmente fastidiosa per i tuoi spettatori. Dai loro la possibilità di cliccare su «Play»: se hai seguito tutti i consigli qui sopra, è probabile che lo facciano.
Scrivi testi che valorizzino il tuo video
Il fatto di aggiungere un video alla tua landing page non significa che puoi trascurare gli altri elementi chiave di una pagina ad alta conversione. Abbiamo un intero articolo sull’argomento: Creare una landing page ad alta conversione. Ma il punto principale è che dovrai comunque dedicare un po’ di tempo ai testi della tua landing page.
Assicurati che la tua pagina abbia un titolo che catturi l’attenzione e un pulsante di call to action. Anche il testo del corpo dovrebbe abbinarsi bene al video e aggiungergli ulteriore valore.
Wistia è un buon esempio di pagina completamente ottimizzata: il titolo va dritto al punto, il sottotitolo approfondisce ulteriormente la proposta di valore e la call to action («Esplora i piani») è creativa e specifica per la pagina.
Strumento per landing page con video
La maggior parte degli strumenti per landing page permette di aggiungere video alla pagina. Con LanderLab puoi farlo facilmente e usare uno dei template disponibili.
Conclusione
Essere un marketer di successo nel 2024 significa sfruttare la potenza del video. Aggiungere video alle tue landing page può migliorarne in modo significativo le prestazioni, e puoi farlo facilmente con un landing page builder.
Che tu crei i video in prima persona, assuma un team per farlo o li richieda all’azienda che stai promuovendo, dovrai comunque padroneggiare le basi del video per sapere come usarlo e ottenere risultati ottimali.
Crea subito la tua prima landing page con video con LanderLab!
