如何製作高轉換的影片登陸頁
什麼是影片登陸頁？先來做個簡短的說明。影片登陸頁是為某一個明確的目的或目標而建立的單一網頁，無論是收集名單還是推動銷售，並且以影片為核心。
什麼是影片登陸頁？
先來做個簡短的說明。影片登陸頁是為某一個明確的目的或目標而建立的單一網頁，無論是收集名單還是推動銷售，並且以影片為核心。影片本身有助於快速、有效地傳達訊息，因此與傳統的純文字登陸頁相比，這樣的頁面更吸引人，也更有說服力。
影片對登陸頁的影響
如果你在 2025 年從事行銷，就不能忽視影片帶來的機會！據信，從去年起，一般人每天花在網路上看影片的時間超過 100 分鐘。線上行銷領域發展迅速、競爭激烈——事實上，已有 86% 的行銷專業人士把影片登陸頁當成自己策略的一部分。
因此，在登陸頁中加入影片能帶來更多流量，進而帶來更多銷售，這並不令人意外。根據 HubSpot 的資料，在登陸頁的首屏使用影片，最多可將轉換率提升 86%！
圖片來源：Shopify
為你的登陸頁選擇合適的影片
為登陸頁挑選完美的影片，一切都從清楚了解你的目標開始。登陸頁上的影片不只是為了好看，它必須發揮作用。無論你是想收集名單、展示產品、建立信任，還是直接促成銷售，所用影片的類型都應與你的目標一致。
適合不同目標的影片類型
你的影片登陸頁必須始終有明確的目標。假設你建立了一門關於數位行銷的線上課程，目標是建立電子郵件名單。收集名單的一個好辦法，是提供一本關於數位行銷的免費電子書，並請對方留下電子郵件地址作為交換。這就是典型的名單收集頁（也稱為擠壓頁）。對於名單收集頁，最好使用宣傳影片。宣傳影片的作用像「預告片」——目的是讓人一窺你的 Offer，並吸引受眾的注意。這時，他們就會想了解更多。
廣告平台 Outbrain 在其頁面上使用了這種類型的影片。點擊「Play」，你會看到一段類似電視廣告的簡短宣傳影片，簡要介紹這家公司的業務。
用於產品銷售的示範影片
如果你的目標是直接銷售產品呢？這時示範影片會很有效。它本質上是一段展示產品如何運作的短影片。這類影片通常用來展示產品的核心功能和優勢，並讓觀眾看到產品有多容易上手。
AI 寫作工具 Headlime 就用了這種影片——不到 1 分鐘，就透過突顯核心優勢來展示這款工具能做什麼。
用於社會認同的客戶見證影片
客戶見證影片可以很好地替代示範影片。影片中可以出現一位或幾位滿意的客戶，談談他們喜歡產品的哪些地方，以及產品如何幫到了他們。
這些是你最可能用到的最常見組合。如果你的目標或 Offer 不太符合這兩個類別，該怎麼辦？只要讓頁面目標與影片保持一致，就沒問題。例如，如果你的目標是推廣一個新的職缺，那麼一段介紹公司和團隊的短影片就很合適。
確保高品質影片製作的技巧
關於影片品質的 5 個技巧
製作和剪輯一支有效的影片，不一定需要龐大的預算。關於影片品質，以下是一些需要你考量的簡單技巧：
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確保影片是高畫質的：
如今大多數線上影片都是高畫質（HD）的。好消息是，許多智慧型手機都支援以高畫質拍攝。不必過度擔心技術層面和像素數量——只要畫面清晰、色彩好看，就足夠了。
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聲音要清晰：
這是顯而易見的，但觀眾必須能清楚聽到影片的聲音。有很多價格實惠的麥克風可以用來提升音質，而像 iMovie 這樣的影片剪輯工具可以讓你免費編輯背景噪音等元素。
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保持簡短：
理想情況下，登陸頁影片應控制在 60 秒或更短。根據 Vidyard 的統計，如果影片短於 60 秒，有 62% 的觀眾會看到最後。
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選擇能吸引注意力的縮圖：
找出影片中最有趣的部分，把它當作縮圖。這會讓更多人想要點擊。
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影片應講述一個與登陸頁核心價值主張相符的故事：
影片的腳本和導演方式應能清楚體現你的價值主張。如果你想展示客戶的新款維他命錠劑能提升能量水準，整支影片就都應圍繞這項具體優勢展開。如此犀利的聚焦總會帶來更好的成效。
再給幾個額外的建議：決定在頁面上使用影片時，要考量載入時間。影片載入很久時，觀眾往往會失去耐心，所以請務必事先在盡可能多的裝置上測試你的頁面。
另外，你可能還要避免自動播放。這很容易讓觀眾反感。給他們點擊「播放」的選擇——如果你遵循了上面所有的建議，他們很可能會點擊。
撰寫能為影片加分的文案
在登陸頁中加入影片，並不代表可以忽略高轉換頁面的其他關鍵要素。關於這一點，我們有一整篇文章：打造高轉換率的登陸頁，但其中一個關鍵重點是，你仍然需要花一些時間打磨登陸頁文案。
確保你的頁面有一個吸睛的標題和一個 CTA 按鈕。內文也應與影片相輔相成，並為影片增添更多價值。
Wistia 是一個完全最佳化的頁面的好例子——標題開門見山，副標題進一步闡述價值主張，而行動呼籲（「查看方案」）既有創意，又切合頁面。
影片登陸頁工具
市面上大多數登陸頁工具都允許你在頁面中加入影片。你可以在 LanderLab 上輕鬆做到這一點，並使用提供的範本之一。
總結
在 2024 年想成為成功的行銷人員，就意味著你需要善用影片的力量。在登陸頁中加入影片可以顯著提升其表現，而你只需使用登陸頁建置工具就能輕鬆做到。
無論你是自己製作影片、請團隊來做，還是向你所推廣的公司索取，你仍然需要掌握影片的基礎知識，才能知道如何運用它來獲得最佳成效。
