Splash page vs landing page: ¿cuál es la diferencia?

¿Alguna vez has entrado en una web y has visto una ventana emergente a pantalla completa antes de acceder? Eso es una splash page, un mensaje rápido pensado para captar la atención.

Seguro que alguna vez has hecho clic en un anuncio y has llegado a una página que te guiaba para registrarte o comprar. Eso es una landing page, creada para convertir a los visitantes en leads o clientes.

Tanto las splash pages como las landing pages son recursos valiosos en el mundo del marketing: funcionan de forma distinta y condicionan la experiencia del usuario de manera diferente. Saber cuándo usar cada una favorece una mejor interacción y más conversiones, y potencia tu estrategia de marketing.

Tanto si el objetivo es captar leads, ofrecer algo nuevo a los clientes o guiar a los visitantes de la web por una secuencia de pedido, elegir la página adecuada marcará la diferencia crucial entre el éxito y un fracaso rotundo.

Este artículo repasa las diferencias entre splash page y landing page y cuándo conviene usar cada una. Vamos allá.

¿Qué es una splash page?

Una splash page puede ser la primera página que recibe a un visitante al llegar al sitio o, tal vez, la pantalla de apertura de una campaña.

Capta la atención del usuario, transmite un mensaje rápido y lo prepara para dar el siguiente paso. Las splash pages suelen usarse para lanzar nuevos productos, servicios, eventos o promociones de forma sencilla y ágil.

Una de las cosas que distinguen a las splash pages es su extensión.

Suelen ser cortas y llamativas, con colores vivos, gráficos y muy pocas palabras. En pocas palabras, van directas al grano.

El objetivo último de la splash page es llevar a los usuarios a lo que sea su siguiente paso, ya sea una página de producto, una oferta especial o una landing page diseñada para impulsar conversiones.

Las splash pages también se usan para recoger emails de los usuarios, que luego pueden emplearse con fines de marketing.

A diferencia de otras páginas web, las splash pages no están pensadas para un uso prolongado.

Son efímeras: solo existen durante un breve periodo para alcanzar ciertos objetivos dentro de una campaña de marketing.

Ya sea para anunciar un producto nuevo, una oferta de temporada o para generar interés temprano, las splash pages ofrecen al usuario una experiencia rápida pero de gran impacto que le deja con ganas de más.

¿Qué es una landing page?

Una landing page, en cambio, tiene un propósito muy concreto.

Mientras que las splash pages buscan causar impresión, las landing pages se diseñan con un único objetivo en mente: la conversión.

Ya sea hacer una compra, suscribirse a una newsletter o descargar algún recurso, las landing pages se crean con cuidado para llevar al usuario hacia una acción específica.

Las landing pages ofrecen información detallada sobre un servicio o producto: responden preguntas, se dirigen a los visitantes y resuelven cualquier posible objeción que estos puedan tener.

Eliminan todas las distracciones para el usuario, quitando enlaces adicionales y todo lo que no sea realmente necesario para guiarlo en su proceso de decisión.

El éxito de una landing page consiste en mantener a los usuarios interesados y lograr que actúen.

Ya sea una página de ventas de alta conversión, un formulario de suscripción o una página de registro, el objetivo principal de las landing pages es convertir a visitantes ocasionales en clientes de pago o leads.

Diferencias clave entre splash pages y landing pages

La diferencia más importante entre las splash pages y las landing pages es su propósito.

Aunque ambos tipos de página están diseñados para llevar a los usuarios a realizar ciertas acciones, su papel en el recorrido del cliente es muy distinto.

Estas son algunas de las diferencias más importantes que conviene tener en cuenta al decidir qué tipo de página usar:

Propósito y enfoque

Las splash pages se usan sobre todo para presentar marcas, anticipar productos o lanzar promociones rápidas. Deben ser atrevidas, captar la atención y llevar mensajes muy breves que empujen rápidamente a los usuarios más adentro del sitio o de la campaña.

El enfoque principal de una landing page, en cambio, es convertir más.

Están pensadas para retener la atención del usuario, darle toda la información necesaria y guiarlo en el proceso de decisión con un CTA claro y convincente.

Diseño y experiencia de usuario

Las splash pages suelen ser muy visuales y están diseñadas para cautivar al usuario y guiarlo al siguiente paso.

Se apoyan sobre todo en lo visual, con un texto mínimo, y a menudo usan elementos dinámicos, como animaciones o vídeos, para captar la atención. La experiencia de usuario es muy breve.

Las landing pages, por el contrario, tienen un flujo fluido que guía a los usuarios con textos persuasivos y elementos que aumentan la confianza y la credibilidad.

Al tener espacio para testimonios, características del producto o prueba social, las landing pages suelen ofrecer más del contenido necesario para tomar una decisión.

Tienen menos distracciones porque las opciones de navegación son limitadas y todo el foco está en el CTA, por ejemplo un botón de «Comprar ahora», un formulario de registro o un enlace de descarga.

Interacción del usuario y tiempo en la página

Las splash pages están hechas para interacciones rápidas. Los usuarios pasan allí solo unos segundos, el tiempo justo para entender de qué trata la página y decidir pasar al siguiente paso.

Este nivel mínimo de interacción es intencionado, ya que las splash pages están pensadas para captar la atención, pero no para retenerla mucho tiempo.

Las landing pages están diseñadas para retener a los usuarios durante más tiempo. Como las landing pages giran en torno a la conversión, los usuarios suelen dedicar más tiempo a leer el contenido, valorar la oferta y tomar una decisión.

El objetivo es guiar al usuario a través de una serie de pasos que lo lleven a completar la acción deseada.

Ruta de conversión y llamada a la acción (CTA)

Un CTA en una splash page suele ser bastante simple y directo: se pide al usuario que haga clic en un botón para continuar. Ese es el concepto básico: llevar a los usuarios de forma rápida y eficaz.

Puede ser «Entrar» o «Continuar» para llevarlos más adentro del sitio o a una landing page.

Las landing pages, en cambio, se centran en una única llamada a la acción clara para impulsar las conversiones.

Ya sea «Suscríbete ahora», «Descarga el ebook» o «Compra ahora», el CTA se coloca estratégicamente para alinearse con el contenido de la página y la intención del usuario.

Todos los elementos de la landing page, desde el titular hasta el texto del botón, están optimizados para dirigir a los usuarios hacia esa acción.

Analíticas y pruebas

Como las splash pages se usan sobre todo para promociones o para captar la atención de un usuario de forma rápida, es posible que se hagan menos tests A/B con ellas que con las landing pages.

Sin embargo, las splash pages también se benefician mucho de las analíticas para seguir la interacción de los usuarios, sus tasas de clics y sus tasas de conversión.

Las landing pages se someten con frecuencia a tests A/B. Los marketers suelen probar variaciones del texto, el diseño, la ubicación del CTA y otros elementos para maximizar las tasas de conversión.

Splash page vs landing page: comparación sencilla

Entender la diferencia entre splash pages y landing pages te ayudará a aplicarlas bien en tu web o en tu campaña de marketing. Aquí tienes una comparación sencilla:

Diferencias clave de un vistazo:

• Las splash pages están diseñadas para captar la atención rápidamente, pero los visitantes no se quedan mucho tiempo. Son ideales para promociones breves, anuncios o para recoger información básica de los usuarios.
• Las landing pages buscan convertir a los visitantes del sitio en clientes o leads. Son más detalladas, tienen una llamada a la acción clara y normalmente forman parte de una campaña de marketing más amplia.

¿Cuándo deberías usar una splash page?

En general, las splash pages funcionan muy bien cuando necesitas presentar algo rápidamente a tu audiencia o captar su atención con fuerza. Puede que quieras usar una splash page en las siguientes situaciones:

Lanzamientos de productos o anuncios: una splash page ayuda a generar entusiasmo y expectación por un nuevo producto o servicio. Sirve como presentación temporal pero impactante de la nueva oferta.

Ofertas por tiempo limitado: una splash page es perfecta para añadir sensación de urgencia a cualquier oferta con fecha límite, redirigiendo a los visitantes a una página de ventas específica.

Creación de una lista de emails: tanto si necesitas recoger direcciones de email como cualquier otro dato de contacto, una splash page puede servir como mecanismo de captación de leads antes de que los usuarios pasen a otras áreas del sitio.

¿Cuándo usar una landing page?

Las landing pages son necesarias para cualquier campaña centrada en la conversión.

Ya sea una campaña de anuncios de pago, la promoción de una oferta concreta o incluso el lanzamiento de un nuevo producto, las landing pages son la solución definitiva para todos los casos.

Plantéate usar una landing page en los siguientes escenarios:

Generación de leads: si quieres crear una lista de emails o recoger datos de contacto, una landing page con una oferta muy atractiva, como un ebook o un webinar, puede ayudarte a convertir a esos visitantes en leads.

Venta de productos: las landing pages son buenas para mostrar tu producto y guiar a los usuarios por una experiencia de compra fluida.

Inscripciones a eventos: usa una landing page para promocionar webinars, eventos en directo o el lanzamiento de un producto y fomentar las inscripciones; puede mostrar todos los detalles relevantes.

Plantillas de splash page vs landing page

Las splash pages y las landing pages se pueden diseñar fácilmente con la plataforma adecuada, como LanderLab. Con una gran variedad de plantillas de splash page listas para usar y diseños de landing page de alta conversión, puedes crear rápidamente páginas alineadas con tus objetivos y maximizar la interacción de los usuarios.

Este es un resumen de la diferencia entre los dos tipos de plantillas de página y de qué debes buscar en cada una:

Plantillas de splash page

Las splash pages están hechas para causar una impresión visual inmediata. Las plantillas de splash page suelen centrarse en gráficos atrevidos, colores llamativos y mensajes cortos. Están diseñadas para captar la atención y empujar al usuario hacia la siguiente acción lo más rápido posible.

Las plantillas de splash page suelen incluir:

• Imágenes o vídeo a pantalla completa: para lograr un fuerte impacto visual y captar la atención del usuario.
• Contenido mínimo: las splash pages son breves y contundentes, y usan solo unas pocas palabras para transmitir un mensaje claro y directo.
• Llamada a la acción nítida: un único botón o enlace que lleva al usuario a otra página o a otra sección del sitio.

Esta es una plantilla de splash page:

Plantilla de splash page para ebook:

Plantillas de landing page

Las plantillas de landing page, en cambio, están pensadas para la conversión. Tienden a ser más estructuradas, con secciones claramente definidas que guían a los usuarios por el contenido y los llevan hacia el CTA.

El foco está en ofrecer toda la información necesaria para que los usuarios puedan tomar una decisión.

Las plantillas de landing page suelen incluir:

• Texto persuasivo: un titular potente y un texto de apoyo que comunica el valor de la oferta o del producto.
• Elementos que generan confianza: testimonios, casos de éxito o prueba social que ayudan a construir credibilidad y fomentan las conversiones.
• Ubicación estratégica de los CTA: varios CTA repartidos por la página para captar a los usuarios en distintos momentos de su proceso de decisión.

Plantilla de landing page de alta conversión:

Elegir la plantilla de landing page adecuada es importante para que tu página esté optimizada para convertir. Busca plantillas que se alineen con tus objetivos de marketing e incluyan elementos persuasivos como detalles del producto, testimonios o sellos de confianza.

Optimización de splash pages y landing pages: buenas prácticas

Tanto las splash pages como las landing pages necesitan optimización para que sean lo más eficaces posible. Aquí tienes algunos consejos para cada una:

Splash pages:

• Usa imágenes de alta calidad que llamen la atención y encajen con tu marca y tu mensaje.
• Usa el texto con moderación. Asegúrate de que tu mensaje se comunica de forma rápida y eficaz.
• Asegúrate de que el CTA sea claro y fácil de localizar; guía a los usuarios al siguiente paso sin demasiadas distracciones.

Landing pages:

• Asegúrate de que el CTA sea claro, destacado y esté alineado con la intención del usuario.
• Usa textos persuasivos y prueba social, ya sean reseñas, testimonios o casos de éxito.
• Prueba distintas versiones de tu landing page mediante tests A/B para afinar el texto, el diseño y la ubicación del CTA.

Conclusión

En resumen, entender las diferencias entre una splash page y una landing page es fundamental para crear un recorrido de usuario fluido que saque el máximo partido a tus esfuerzos de marketing.

Las splash pages son estupendas para causar una impresión rápida y dirigir después a los usuarios a un nuevo destino. Las landing pages, en cambio, se centran en impulsar las conversiones ofreciendo información en profundidad que guía a los visitantes por el proceso de decisión.

Ambos tipos de página se pueden crear con éxito con la ayuda de plantillas, que facilitan construir y personalizar rápidamente las páginas según tus objetivos.

Ya se trate del lanzamiento de un producto mediante una splash page o de la generación de leads mediante una landing page orientada a la conversión, elegir la mejor plantilla será uno de los elementos críticos para tener éxito.

Si sabes cómo y cuándo usar splash pages y landing pages, y eliges las plantillas adecuadas, puedes estar seguro de que tus campañas de marketing están optimizadas para el rendimiento y diseñadas para alcanzar tus objetivos de negocio.