啟動頁與登陸頁有什麼差別？

你有沒有在開啟某個網站時，進入前先看到一個全螢幕彈出視窗？這就是啟動頁（Splash Page），一則用來吸引注意力的簡短訊息。

你大概也點過某則廣告，然後來到一個引導你註冊或購買的頁面。這就是登陸頁，專門用來把訪客轉換成名單或客戶。

啟動頁和登陸頁都是行銷領域中很有價值的資源，它們的作用不同，對使用者體驗的影響也不同。知道什麼時候該用哪一種，能帶來更好的互動與轉換，也能讓你的行銷策略更有力。

無論目標是取得名單、向客戶推出新東西，還是引導網站訪客完成下單流程，選對頁面都會成為成功達成目標與慘淡收場之間的關鍵差別。

本文將整理啟動頁與登陸頁的差異，以及各自適合在什麼時候使用。我們開始吧。

什麼是啟動頁？

啟動頁可能是訪客進入網站時看到的第一個頁面，也可能是一場行銷活動的開場畫面。

它會抓住使用者的注意力，傳達一則簡短的訊息，並讓使用者為下一步行動做好準備。啟動頁通常用來簡單輕鬆地推出新產品、新服務、活動或促銷。

啟動頁的一個與眾不同之處，是它的篇幅。

它們通常簡短醒目，使用鮮豔的色彩、圖形和極少的文字。簡單來說，就是開門見山。

啟動頁的最終目標，是把使用者送往下一步，不管那是產品頁、特別優惠，還是一個以轉換為目的設計的登陸頁。

啟動頁也常用來蒐集使用者的電子郵件，之後可用於行銷。

與其他網頁不同，啟動頁並不是為長期使用而設計的。

它們生命短暫，只會在一小段時間內存在，用來達成行銷活動中的某些特定目標。

無論是宣布新產品、通知季節性促銷，還是提前培養興趣，啟動頁都能給使用者一段快速而衝擊力很強的體驗，讓他們意猶未盡。

什麼是登陸頁？

相較之下，登陸頁的目的非常聚焦。

啟動頁是為了留下印象，而登陸頁在設計時心裡只有一個目標：轉換。

無論是完成購買、訂閱電子報，還是下載某份資料，登陸頁都經過精心打造，把使用者引向某個具體的行動。

登陸頁透過回答問題、直接對訪客說話、化解訪客可能有的各種疑慮，來提供關於某項服務或產品的詳細資訊。

它們為使用者去掉所有干擾，刪掉多餘的連結，以及一切對引導使用者做決定並非真正必要的東西。

登陸頁的成功，意味著讓使用者保持興趣並促使他們採取行動。

無論是高轉換銷售頁、訂閱表單，還是註冊頁，登陸頁的主要目的都是把隨意瀏覽的訪客變成付費客戶或名單。

啟動頁與登陸頁的核心差異

啟動頁與登陸頁最重要的差異在於它們的目的。

雖然兩類頁面都是為了引導使用者採取某些行動，但它們在客戶旅程中扮演的角色相當不同。

在決定使用哪類頁面時，以下是一些最重要的差異：

目的與重點

啟動頁主要用於品牌介紹、產品預告或快速促銷。它們應當大膽、搶眼，訊息極其簡短，快速把使用者推進網站或活動的更深處。

而登陸頁的主要重點，是轉換更多的使用者。

它們要留住使用者的注意力，提供所需的全部資訊，並透過清楚有說服力的 CTA 引導使用者完成決策過程。

設計與使用者體驗

啟動頁通常視覺衝擊很強，設計目的是吸引使用者並引導他們進入下一步。

它們主要依靠視覺，文案極少，還常常用動畫或影片等動態元素來抓取注意力。使用者體驗非常短暫。

相較之下，登陸頁的流程順暢，用有說服力的文案和能增強信任感與可信度的元素來引導使用者。

因為有空間放使用者評價、產品特色或社會認同，登陸頁通常能提供更多幫助使用者拿定主意的內容。

它們的干擾更少，因為導覽選項有限，唯一的焦點就是 CTA，例如「立即購買」按鈕、註冊表單或下載連結。

使用者互動與頁面停留時間

啟動頁為快速互動而生。使用者在那裡只停留幾秒，剛好夠弄明白頁面是做什麼的，並決定進入下一步。

這種極低的互動程度是有意為之的，因為啟動頁要抓住注意力，而不是長時間留住它。

登陸頁的設計則是讓使用者停留更久。由於登陸頁的一切都圍繞轉換，使用者通常會花更多時間閱讀內容、考慮優惠、做出決定。

目的是帶著使用者走完一系列步驟，最終完成期望的行動。

轉換路徑與行動呼籲（CTA）

啟動頁上的 CTA 通常相當簡單直接：請使用者點擊一個按鈕繼續。這就是基本概念，快速而有效地把使用者往前推。

它可以是「進入」或「繼續」，把使用者帶向網站更深處或某個登陸頁。

而登陸頁則圍繞一個清楚的行動呼籲展開，以推動轉換。

無論是「立即訂閱」「下載電子書」還是「立即選購」，CTA 都經過策略性安排，與頁面內容和使用者意圖保持一致。

登陸頁的所有元素，從標題到按鈕文字，都經過優化，引導使用者走向那個行動。

數據分析與測試

由於啟動頁多用於促銷或抓取使用者的短暫注意力，對它們做的 A/B 測試可能不如登陸頁那麼多。

不過，啟動頁同樣會從數據分析中大大受益，可以用來追蹤使用者互動、點擊率與轉換率。

登陸頁經常做 A/B 測試。行銷人員通常會測試文案、設計、CTA 位置等各種版本，以最大化轉換率。

啟動頁與登陸頁：簡單比較

弄清楚啟動頁和登陸頁的差異，會幫助你在網站或行銷活動中用好它們。以下是一個簡單的比較：

核心差異一覽：

• 啟動頁的設計目的是快速抓住注意力，但訪客不會停留很久。它們非常適合短期促銷、公告或蒐集基本的使用者資訊。
• 登陸頁的目標是把網站訪客轉換成客戶或名單。它們內容更詳細，有清楚的行動呼籲，通常是更大規模行銷活動的一部分。

什麼時候該用啟動頁？

整體來說，當你需要快速向受眾介紹某樣東西，或大膽地抓住他們的注意力時，啟動頁效果很好。你可以在以下情況使用啟動頁：

產品發布或公告：啟動頁有助於為新產品或新服務營造興奮感與期待感。它是對新產品的一次臨時卻很有衝擊力的介紹。

限時優惠：啟動頁非常適合為任何有時間限制的優惠增加緊迫感，並把訪客重新導向專門的銷售頁。

建立電子郵件名單：無論你需要蒐集電子郵件地址還是其他聯絡方式，啟動頁都可以在使用者進入網站其他區域之前，充當取得名單的機制。

什麼時候該用登陸頁？

任何以轉換為重點的行銷活動都需要登陸頁。

無論是付費廣告投放、某項特定優惠的推廣，還是新產品發布，登陸頁都是適用於所有情況的終極方案。

可以在以下情境中考慮使用登陸頁：

名單開發：如果你想建立電子郵件名單或蒐集聯絡方式，一個帶有電子書或線上研討會這類極具吸引力優惠的登陸頁，可以幫助你把這些訪客轉換成名單。

產品銷售：登陸頁很適合展示你的產品，並引導使用者完成順暢的購買體驗。

活動報名：用登陸頁宣傳並鼓勵大家報名線上研討會、實體活動或新品發表，它可以展示所有相關細節。

啟動頁與登陸頁範本

只要選對平台，例如 LanderLab，啟動頁和登陸頁都能輕鬆設計出來。有豐富的現成啟動頁範本和高轉換登陸頁設計，你可以快速建立符合目標的頁面，並最大化使用者互動。

以下整理這兩類頁面範本的差異，以及各自該看什麼：

啟動頁範本

啟動頁是為了立刻留下視覺印象。啟動頁範本通常側重大膽的圖形、醒目的色彩和簡短的訊息。它們的設計目的是抓住注意力，並盡快促使使用者進入下一步行動。

啟動頁範本通常包括：

• 全螢幕圖片或影片：帶來強烈的視覺衝擊，抓住使用者的注意力。
• 極簡內容：啟動頁簡短有力，只用寥寥數語傳達清楚直接的訊息。
• 俐落的行動呼籲：一個按鈕或連結，把使用者帶到另一個頁面或網站的另一個區塊。

以下是一個啟動頁範本：

電子書啟動頁範本：

登陸頁範本

相較之下，登陸頁範本在設計時就考慮到轉換。它們往往結構更清晰，各個區塊界定分明，引導使用者瀏覽內容並走向 CTA。

重點是提供使用者做決定所需的全部資訊。

登陸頁範本通常包括：

• 有說服力的文案：有力的標題和輔助文字，傳達優惠或產品的價值。
• 建立信任的元素：使用者評價、案例研究或社會認同等，有助於建立可信度並促進轉換。
• 策略性的 CTA 配置：在頁面各處放置多個 CTA，在使用者決策過程的不同節點抓住他們。

高轉換登陸頁範本：

選對登陸頁範本很重要，這能確保你的頁面為轉換做了優化。選擇與行銷目標一致、並包含產品詳情、使用者評價或信任標章等有說服力元素的範本。

啟動頁與登陸頁優化：最佳實務

啟動頁和登陸頁都需要優化，才能盡可能有效。以下是針對每一種的一些建議：

啟動頁：

• 使用與品牌和訊息相符的高品質、吸睛的視覺素材。
• 文字要精簡。確保你的訊息快速而有效地傳達。
• 確保 CTA 清楚、容易找到；不要有太多干擾，引導使用者進入下一步。

登陸頁：

• 確保 CTA 清楚、突出，並與使用者意圖一致。
• 使用有說服力的文案和社會認同，不管是評論、使用者評價還是案例研究。
• 透過 A/B 測試試驗登陸頁的不同版本，打磨文案、版面與 CTA 位置。

結論

總之，理解啟動頁與登陸頁的差異，對於打造順暢的使用者旅程、讓行銷投入發揮最大價值至關重要。

啟動頁擅長快速留下印象，然後把使用者導向新的目的地。登陸頁則專注於推動轉換，透過提供深入的資訊來引導訪客完成決策過程。

兩類頁面都可以借助範本成功建立，範本能讓你依據目標快速搭建並客製頁面。

無論是透過啟動頁發布產品，還是透過以轉換為導向的登陸頁取得名單，選擇最合適的範本都會成為成功的關鍵因素之一。

了解如何以及何時使用啟動頁和登陸頁，並選擇合適的範本，你就可以確信自己的行銷活動已針對表現做了優化，並且是為實現業務目標而設計的。