スプラッシュページとランディングページの違いとは？

ウェブサイトを開いたとき、中に入る前にフルスクリーンのポップアップが表示されたことはありませんか？それがスプラッシュページで、注意を引くために作られた短いメッセージです。

広告をクリックして、会員登録や購入へ誘導するページに着いた経験もあるでしょう。それがランディングページで、訪問者をリードや顧客に変えるために作られています。

スプラッシュページもランディングページも、マーケティングの世界では価値あるリソースですが、働きが異なり、ユーザー体験への影響も違います。それぞれをいつ使うべきかを知ることで、エンゲージメントとコンバージョンが高まり、マーケティング戦略も強化されます。

リードの獲得、顧客への新しい提案、サイト訪問者を注文までの流れに導くことなど、どのような目的であれ、適切なページを選ぶかどうかが、目標の達成と惨敗を分ける決定的な違いになります。

この記事では、スプラッシュページとランディングページの違いと、それぞれをいつ使うべきかを解説します。さっそく見ていきましょう。

スプラッシュページとは？

スプラッシュページは、サイトに訪れた人を最初に迎えるページや、キャンペーンの入口となる画面になることがあります。

ユーザーの注意を引き、素早くメッセージを伝え、次のアクションへ送り出します。スプラッシュページは、新商品、サービス、イベント、プロモーションを手軽にシンプルに打ち出すためによく使われます。

スプラッシュページを特徴づけるものの1つは、その短さです。

たいていは短くインパクトがあり、鮮やかな色、グラフィック、ごくわずかな言葉で構成されます。要するに、単刀直入です。

スプラッシュページの最終的な目的は、商品ページでも、特別オファーでも、コンバージョンを狙ったランディングページでも、ユーザーを次のステップへ進ませることです。

スプラッシュページは、ユーザーのメールアドレスを集めるためにも使われ、集めたアドレスは後でマーケティングに活用できます。

他のウェブページと違い、スプラッシュページは長期間の利用を想定していません。

短命で、マーケティングキャンペーンの中で特定の目標を達成するための、ごく限られた期間だけ存在します。

新商品の発表でも、シーズンセールの告知でも、早期の関心づくりでも、スプラッシュページは素早くも強い印象を残す体験を提供し、もっと知りたいと思わせます。

ランディングページとは？

一方、ランディングページには非常に絞られた目的があります。

スプラッシュページが印象を残すためのものなら、ランディングページはただ1つの目標、つまりコンバージョンを念頭に設計されます。

購入でも、ニュースレターの登録でも、資料のダウンロードでも、ランディングページはユーザーを特定のアクションへ導くよう丁寧に作られています。

ランディングページは、疑問に答え、訪問者に語りかけ、考えられる懸念を解消することで、サービスや商品について詳しい情報を提供します。

ユーザーの気を散らすものをすべて取り除き、余計なリンクや、意思決定を導くのに本当に必要ではないものを排除します。

ランディングページの成功とは、ユーザーの関心を保ち、行動に移してもらうことです。

コンバージョン率の高い販売ページでも、オプトインフォームでも、登録ページでも、ランディングページの主な目的は、通りすがりの訪問者を有料顧客やリードに変えることです。

スプラッシュページとランディングページの主な違い

スプラッシュページとランディングページの最も重要な違いは、その目的です。

どちらのページも、ユーザーに特定の行動を取らせるよう設計されていますが、カスタマージャーニーにおける役割はまったく異なります。

どちらのページタイプを使うかを決める際に考慮すべき、特に重要な違いを紹介します。

目的とフォーカス

スプラッシュページは主に、ブランド紹介、商品のティザー、短期のプロモーションに使われます。大胆で目を引き、非常に短いメッセージで、ユーザーをサイトやキャンペーンの奥へ素早く誘う必要があります。

一方、ランディングページの主な焦点は、より多くのコンバージョンを獲得することです。

ユーザーの注意を引き留め、必要な情報をすべて提供し、明確で説得力のあるCTAで意思決定のプロセスを導くことが役割です。

デザインとユーザー体験

スプラッシュページはたいていビジュアル重視で、ユーザーを惹きつけて次のステップへ導くよう設計されています。

主にビジュアルに頼り、コピーは最小限で、注意を引くためにアニメーションや動画などの動的な要素を使うことも多くあります。ユーザー体験はとても短いものです。

一方、ランディングページは流れがスムーズで、説得力のあるコピーや、信頼性と信用を高める要素でユーザーを導きます。

お客様の声、商品の特長、ソーシャルプルーフを載せる余地があるため、ランディングページは一般に、判断に必要なコンテンツをより多く提供します。

ナビゲーションの選択肢が限られ、焦点が「今すぐ購入」ボタンや登録フォーム、ダウンロードリンクといったCTAだけに絞られているため、気を散らす要素が少なくなっています。

ユーザーエンゲージメントとページ滞在時間

スプラッシュページは素早いやり取りのために作られています。ユーザーが滞在するのはほんの数秒で、ページの内容を理解し、次のステップに進むと決めるのにちょうど足りる程度です。

このエンゲージメントの低さは意図的なものです。スプラッシュページは注意を引くためのもので、長く引き留めるためのものではないからです。

ランディングページは、ユーザーをより長く引き留めるよう設計されています。ランディングページはコンバージョンがすべてなので、ユーザーは一般に、コンテンツを読み、オファーを検討し、判断を下すのにより多くの時間をかけます。

目的は、ユーザーを一連のステップに沿って導き、望むアクションを完了してもらうことです。

コンバージョンの導線とコールトゥアクション（CTA）

スプラッシュページのCTAは、たいていとてもシンプルで直接的です。ユーザーは、先に進むためにボタンをクリックするよう促されます。それが基本の考え方で、ユーザーを素早く効果的に先へ進ませます。

「入る」や「続ける」といった文言で、サイトの奥やランディングページへ進ませます。

一方、ランディングページは、コンバージョンを促す1つの明確なコールトゥアクションを中心に構成されます。

「今すぐ登録」でも「電子書籍をダウンロード」でも「今すぐ購入」でも、CTAはページの内容とユーザーの意図に合わせて戦略的に配置されます。

見出しからボタンのテキストまで、ランディングページのすべての要素が、ユーザーをそのアクションへ導くよう最適化されています。

分析とテスト

スプラッシュページは主にプロモーションや、ユーザーの注意を一瞬で引くためのものなので、ランディングページに比べると、A/Bテストはあまり行われないかもしれません。

ただし、スプラッシュページも、ユーザーのエンゲージメント、クリック率、コンバージョン率を追跡する分析から大きな恩恵を受けます。

ランディングページはA/Bテストにかけられることが多く、マーケターはコンバージョン率を最大化するために、コピー、デザイン、CTAの配置などのバリエーションをよくテストします。

スプラッシュページとランディングページ：シンプルな比較

スプラッシュページとランディングページの違いを理解すれば、ウェブサイトやマーケティングキャンペーンでの使い分けに役立ちます。ここではシンプルに比較してみましょう。

主な違いを一目で：

• スプラッシュページは素早く注意を引くよう設計されていますが、訪問者は長くとどまりません。短期のプロモーション、告知、基本的なユーザー情報の収集に最適です。
• ランディングページは、サイト訪問者を顧客やリードに変えることを目指します。情報がより詳しく、明確なコールトゥアクションがあり、たいていはより大きなマーケティングキャンペーンの一部になっています。

スプラッシュページはいつ使うべき？

一般に、スプラッシュページは、オーディエンスに素早く何かを紹介したいときや、強く注意を引きたいときにとても効果的です。次のような場面でスプラッシュページの利用を検討するとよいでしょう。

商品の発売や告知：スプラッシュページは、新しい商品やサービスへの期待感と盛り上がりを作るのに役立ちます。新しいオファーの、一時的ながらインパクトのある紹介の場として機能します。

期間限定オファー：スプラッシュページは、期限のあるオファーに切迫感を加えるのに最適で、訪問者を専用の販売ページへリダイレクトできます。

メールリストの構築：メールアドレスやその他の連絡先情報を集めたい場合、スプラッシュページは、ユーザーがサイトの他の領域へ進む前のリード獲得の仕組みとして使えます。

ランディングページはいつ使うべき？

ランディングページは、コンバージョンを重視するあらゆるキャンペーンに必要です。

有料広告キャンペーンでも、特定のオファーのプロモーションでも、新商品の発売でも、ランディングページはあらゆる場面で最良の解決策です。

次のようなシナリオでは、ランディングページの利用を検討してください。

リード獲得：メールリストを作ったり連絡先情報を集めたりしたいなら、電子書籍やウェビナーのような非常に魅力的なオファーを載せたランディングページが、訪問者をリードに変える助けになります。

商品の販売：ランディングページは、商品を魅力的に見せ、スムーズな購入体験へユーザーを導くのに向いています。

イベントへの申し込み：ランディングページを使って、ウェビナー、ライブイベント、新商品の発売などへの申し込みを告知し、後押ししましょう。関連する詳細もすべて表示できます。

スプラッシュページとランディングページのテンプレート

スプラッシュページもランディングページも、LanderLabのような適切なプラットフォームを使えば簡単にデザインできます。すぐに使える豊富なスプラッシュページのテンプレートと、コンバージョン率の高いランディングページのデザインで、目標に合ったページを素早く作り、ユーザーエンゲージメントを最大化できます。

ここでは、2種類のページテンプレートの違いと、それぞれで確認したいポイントをまとめます。

スプラッシュページのテンプレート

スプラッシュページは、視覚的に即座に印象づけるためのものです。スプラッシュページのテンプレートは通常、大胆なグラフィック、印象的な色、短いメッセージに重点を置いています。注意を引き、ユーザーを次のアクションへできるだけ早く促すよう設計されています。

スプラッシュページのテンプレートによく含まれるもの：

• フルスクリーンの画像や動画：強い視覚的インパクトを与え、ユーザーの注意をつかむため。
• 最小限のコンテンツ：スプラッシュページは短くインパクトを重視し、わずかな言葉で明確かつ直接的なメッセージを伝えます。
• 切れのあるコールトゥアクション：ユーザーを別のページやサイトの別のセクションへ導く、1つのボタンまたはリンク。

スプラッシュページのテンプレートの例を1つ紹介します。

電子書籍向けスプラッシュページのテンプレート：

ランディングページのテンプレート

一方、ランディングページのテンプレートは、コンバージョンを念頭に設計されています。構成がより整っている傾向があり、明確に区切られたセクションが、ユーザーをコンテンツへ導き、CTAへと誘います。

重視されるのは、ユーザーが意思決定に必要とする情報をすべて提供することです。

ランディングページのテンプレートには通常、次のものが含まれます。

• 説得力のあるコピー：オファーや商品の価値を伝える強い見出しと補足テキスト。
• 信頼を築く要素：お客様の声、事例紹介、ソーシャルプルーフなど、信頼性を高めてコンバージョンを後押しする要素。
• 戦略的なCTAの配置：意思決定のさまざまな段階にいるユーザーを捉えるため、ページ全体に複数のCTAを配置します。

コンバージョン率の高いランディングページのテンプレート：

ランディングページが確実にコンバージョン向けに最適化されるよう、適切なテンプレートを選ぶことは重要です。マーケティング目標に合い、商品の詳細、お客様の声、信頼マークといった説得力のある要素を備えたテンプレートを探しましょう。

スプラッシュページとランディングページの最適化：ベストプラクティス

スプラッシュページもランディングページも、できるだけ効果的にするには最適化が必要です。それぞれのヒントを紹介します。

スプラッシュページ：

• ブランドやメッセージに合った、質の高い目を引くビジュアルを使いましょう。
• テキストは控えめに。メッセージが素早く効果的に伝わるようにしましょう。
• CTAを明確で見つけやすくし、あまり気を散らすことなくユーザーを次のステップへ導きましょう。

ランディングページ：

• CTAが明確で目立ち、ユーザーの意図に沿っていることを確認しましょう。
• 説得力のあるコピーとソーシャルプルーフ（レビュー、お客様の声、事例紹介など）を使いましょう。
• A/Bテストでランディングページのさまざまなバージョンを試し、コピー、レイアウト、CTAの配置を磨き込みましょう。

まとめ

まとめると、スプラッシュページとランディングページの違いを理解することは、マーケティング施策の効果を最大化するスムーズなユーザージャーニーを作るうえで欠かせません。

スプラッシュページは、素早く印象を残し、ユーザーを新しい目的地へ案内するのに最適です。一方、ランディングページは、訪問者を意思決定のプロセスへ導く詳しい情報を提供することで、コンバージョンの獲得に重点を置いています。

どちらのページも、テンプレートを活用すれば、目標に合わせてページを素早く作成してカスタマイズできるため、うまく作り上げられます。

スプラッシュページでの商品発売でも、コンバージョンを重視したランディングページでのリード獲得でも、最適なテンプレートを選ぶことが成功の重要な要素の1つになります。

スプラッシュページとランディングページの使い方とタイミングを理解し、適切なテンプレートを選べば、マーケティングキャンペーンを成果に向けて最適化し、ビジネス目標を達成できるよう設計できます。