Splash page vs landing page: qual é a diferença?

Você já entrou em um site e viu um pop-up em tela cheia antes de acessar? Isso é uma splash page, uma mensagem rápida criada para chamar a atenção.

Provavelmente você também já clicou em algum anúncio e chegou a uma página que te guiava para se cadastrar ou fazer uma compra. Isso é uma landing page, criada para transformar visitantes em leads ou clientes.

Tanto as splash pages quanto as landing pages são recursos valiosos no mundo do marketing: funcionam de formas diferentes e afetam a experiência do usuário de maneiras distintas. Saber quando usar cada uma favorece um melhor engajamento e mais conversões, e fortalece a sua estratégia de marketing.

Seja para captar leads, oferecer algo novo aos clientes ou guiar os visitantes do site por uma sequência de pedido, a página certa faz toda a diferença entre o sucesso e um fracasso retumbante.

Este artigo vai analisar as diferenças entre splash page e landing page e quando usar cada uma. Vamos lá.

O que é uma splash page?

Uma splash page pode ser a primeira página a receber o visitante que chega ao site ou, talvez, a tela de abertura de uma campanha.

Ela chama a atenção do usuário, entrega uma mensagem rápida e o prepara para a próxima ação. As splash pages costumam ser usadas para lançar produtos, serviços, eventos ou promoções de forma simples e fácil.

Uma das coisas que diferenciam as splash pages é o tamanho.

Normalmente são curtas e marcantes, com cores vivas, gráficos e pouquíssimas palavras. Resumindo, vão direto ao ponto.

O objetivo final da splash page é levar os usuários ao que quer que seja o próximo passo, seja uma página de produto, uma oferta especial ou uma landing page criada para gerar conversões.

As splash pages também são usadas para coletar e-mails dos usuários, que podem ser usados mais tarde para fins de marketing.

Ao contrário de outras páginas da web, as splash pages não são feitas para uso prolongado.

Elas têm vida curta e existem apenas por um breve período para atingir determinados objetivos dentro de uma campanha de marketing.

Seja para anunciar um novo produto, uma promoção sazonal ou despertar interesse antecipado, as splash pages oferecem ao usuário uma experiência rápida, mas de grande impacto, que deixa vontade de ver mais.

O que é uma landing page?

Já uma landing page tem um propósito muito focado.

Enquanto as splash pages servem para causar impressão, as landing pages são projetadas com um único objetivo em mente: a conversão.

Seja para fazer uma compra, assinar uma newsletter ou baixar algum tipo de material, as landing pages são criadas com cuidado para levar o usuário a uma ação específica.

As landing pages oferecem informações detalhadas sobre um serviço ou produto, respondendo a perguntas, falando diretamente com os visitantes e tratando de possíveis objeções.

Elas eliminam as distrações do usuário, removendo links extras e tudo o que não é realmente necessário para guiá-lo em seu processo de decisão.

O sucesso de uma landing page está em manter os usuários engajados e fazê-los agir.

Seja uma página de vendas de alta conversão, um formulário de opt-in ou uma página de cadastro, o principal objetivo das landing pages é transformar visitantes casuais em clientes pagantes ou leads.

Principais diferenças entre splash pages e landing pages

A diferença mais importante entre splash pages e landing pages é o propósito.

Embora os dois tipos de página sejam projetados para levar os usuários a realizar determinadas ações, o papel de cada um na jornada do cliente é bem diferente.

Estas são algumas das diferenças mais importantes a considerar ao decidir qual tipo de página usar:

Propósito e foco

As splash pages são usadas principalmente para apresentações de marca, teasers de produto ou promoções rápidas. Devem ser ousadas, chamar a atenção e ter mensagens bem curtas que empurrem rapidamente os usuários para dentro do site ou da campanha.

Já o foco principal de uma landing page é converter mais.

Elas existem para manter a atenção do usuário, fornecer todas as informações necessárias e guiá-lo no processo de decisão com um CTA claro e convincente.

Design e experiência do usuário

As splash pages costumam ser muito visuais e são criadas para cativar o usuário e levá-lo ao próximo passo.

Elas dependem principalmente do visual, com o mínimo de texto, e frequentemente usam elementos dinâmicos, como animações ou vídeos, para chamar a atenção. A experiência do usuário é muito breve.

As landing pages, por outro lado, têm um fluxo suave que guia os usuários com textos persuasivos e elementos que aumentam a confiança e a credibilidade.

Com espaço para depoimentos, recursos do produto ou prova social, as landing pages geralmente trazem mais do conteúdo necessário para a pessoa se decidir.

Elas têm menos distrações porque as opções de navegação são limitadas e o único foco é o CTA, por exemplo, um botão “Compre agora”, um formulário de cadastro ou um link de download.

Engajamento do usuário e tempo na página

As splash pages são feitas para interações rápidas. Os usuários passam ali apenas alguns segundos, o suficiente para entender do que se trata a página e decidir seguir para o próximo passo.

Esse nível mínimo de engajamento é intencional, já que as splash pages servem para chamar a atenção, não para prendê-la por muito tempo.

As landing pages são projetadas para manter os usuários por mais tempo. Como as landing pages giram em torno da conversão, os usuários geralmente passam mais tempo lendo o conteúdo, avaliando a oferta e tomando uma decisão.

O objetivo é conduzir o usuário por uma série de etapas que o levem a concluir a ação desejada.

Caminho de conversão e call to action (CTA)

Um CTA em uma splash page costuma ser bem simples e direto: pede-se ao usuário que clique em um botão para seguir adiante. Esse é o conceito básico: levar os usuários adiante de forma rápida e eficaz.

Pode ser “Entrar” ou “Continuar” para levá-los mais fundo no site ou a uma landing page.

Já as landing pages giram em torno de uma única call to action clara para impulsionar as conversões.

Seja “Assine agora”, “Baixe o e-book” ou “Compre agora”, o CTA é posicionado estrategicamente para se alinhar ao conteúdo da página e à intenção do usuário.

Todos os elementos da landing page, do título ao texto do botão, são otimizados para direcionar os usuários a essa ação.

Análises e testes

Como as splash pages são usadas principalmente para promoções ou para chamar a atenção do usuário rapidamente, talvez haja menos testes A/B com elas do que com as landing pages.

Mesmo assim, as splash pages também se beneficiam muito de análises usadas para acompanhar o engajamento dos usuários, suas taxas de cliques e suas taxas de conversão.

As landing pages costumam passar por testes A/B. Os profissionais de marketing geralmente testam variações de texto, design, posição do CTA e outros elementos para maximizar as taxas de conversão.

Splash page vs landing page: comparação simples

Entender a diferença entre splash pages e landing pages vai ajudar você a usá-las bem no seu site ou na sua campanha de marketing. Aqui vai uma comparação simples:

Principais diferenças em resumo:

• As splash pages são projetadas para chamar a atenção rapidamente, mas os visitantes não ficam muito tempo. São ideais para promoções curtas, anúncios ou para coletar informações básicas dos usuários.
• As landing pages buscam transformar os visitantes do site em clientes ou leads. São mais detalhadas, têm uma call to action clara e geralmente fazem parte de uma campanha de marketing maior.

Quando você deve usar uma splash page?

Em geral, as splash pages funcionam muito bem quando você precisa apresentar algo rapidamente ao seu público ou chamar a atenção dele com impacto. Você pode querer usar uma splash page nas seguintes situações:

Lançamentos de produtos ou anúncios: uma splash page ajuda a gerar empolgação e expectativa em torno de um novo produto ou serviço. Funciona como uma apresentação temporária, mas de impacto, da nova oferta.

Ofertas por tempo limitado: uma splash page é perfeita para criar senso de urgência em qualquer oferta com prazo, redirecionando os visitantes para uma página de vendas dedicada.

Construção de lista de e-mails: seja para coletar endereços de e-mail ou qualquer outra informação de contato, uma splash page pode servir como mecanismo de captura de leads antes de os usuários seguirem para outras áreas do site.

Quando usar uma landing page?

As landing pages são necessárias para toda campanha focada em conversão.

Seja uma campanha de anúncios pagos, a promoção de uma oferta específica ou até o lançamento de um novo produto, as landing pages são a solução definitiva para todos os casos.

Considere usar uma landing page nos seguintes cenários:

Geração de leads: se você quer montar uma lista de e-mails ou coletar informações de contato, uma landing page com uma oferta muito atraente, como um e-book ou webinar, pode ajudar a transformar esses visitantes em leads.

Venda de produtos: as landing pages são boas para mostrar o seu produto e levar os usuários por uma experiência de compra fluida.

Inscrições em eventos: use uma landing page para promover e incentivar inscrições em webinars, eventos ao vivo ou lançamento de produto; ela pode exibir todos os detalhes relevantes.

Templates de splash page vs landing page

Splash pages e landing pages podem ser criadas com facilidade na plataforma certa, como o LanderLab. Com uma variedade de templates de splash page prontos para usar e designs de landing page de alta conversão, você cria rapidamente páginas alinhadas aos seus objetivos e maximiza o engajamento dos usuários.

Aqui está um resumo da diferença entre os dois tipos de template de página e o que procurar em cada um:

Templates de splash page

As splash pages servem para causar uma impressão visual imediata. Os templates de splash page costumam focar em gráficos ousados, cores marcantes e mensagens curtas. Eles são projetados para chamar a atenção e levar o usuário à próxima ação o mais rápido possível.

Os templates de splash page costumam incluir:

• Imagens ou vídeo em tela cheia: para causar um forte impacto visual e capturar a atenção do usuário.
• Conteúdo mínimo: as splash pages são curtas e impactantes, usando só algumas palavras para entregar uma mensagem clara e direta.
• Call to action nítida: um único botão ou link que leva o usuário a outra página ou a outra seção do site.

Aqui está um template de splash page:

Template de splash page para e-book:

Templates de landing page

Já os templates de landing page são projetados pensando na conversão. Tendem a ser mais estruturados, com seções bem definidas que guiam os usuários pelo conteúdo e os levam ao CTA.

O foco está em fornecer todas as informações de que os usuários precisam para tomar uma decisão.

Os templates de landing page geralmente incluem:

• Texto persuasivo: um título forte e um texto de apoio que comunicam o valor da oferta ou do produto.
• Elementos que geram confiança: recursos como depoimentos, estudos de caso ou prova social que ajudam a construir credibilidade e incentivam as conversões.
• Posicionamento estratégico dos CTAs: vários CTAs espalhados pela página para captar os usuários em diferentes momentos do processo de decisão.

Template de landing page de alta conversão:

Escolher o template de landing page certo é importante para garantir que sua página esteja otimizada para conversão. Procure templates que se alinhem aos seus objetivos de marketing e incluam elementos persuasivos, como detalhes do produto, depoimentos ou selos de confiança.

Otimização de splash pages e landing pages: boas práticas

Tanto as splash pages quanto as landing pages precisam de otimização para serem o mais eficazes possível. Aqui vão algumas dicas para cada uma:

Splash pages:

• Use visuais de alta qualidade e que chamem a atenção, combinando com a sua marca e a sua mensagem.
• Use o texto com moderação. Garanta que sua mensagem seja comunicada de forma rápida e eficaz.
• Garanta que o CTA seja claro e fácil de encontrar; guie os usuários para o próximo passo sem muita distração.

Landing pages:

• Garanta que o CTA seja claro, destacado e alinhado à intenção do usuário.
• Use textos persuasivos e prova social, sejam avaliações, depoimentos ou estudos de caso.
• Teste diferentes versões da sua landing page com testes A/B para refinar o texto, o layout e a posição do CTA.

Conclusão

Em resumo, entender as diferenças entre uma splash page e uma landing page é essencial para criar uma jornada do usuário fluida que maximize os seus esforços de marketing.

As splash pages são ótimas para causar uma impressão rápida e depois direcionar os usuários a um novo destino. Já as landing pages focam em gerar conversões, oferecendo informações aprofundadas que guiam os visitantes pelo processo de decisão.

Os dois tipos de página podem ser criados com sucesso com a ajuda de templates, que facilitam a criação rápida e a personalização das páginas de acordo com os seus objetivos.

Seja um lançamento de produto por meio de uma splash page ou a geração de leads por meio de uma landing page voltada à conversão, escolher o melhor template será um dos elementos críticos para o sucesso.

Sabendo como e quando usar splash pages e landing pages, e escolhendo os templates adequados, você pode ter certeza de que suas campanhas de marketing estão otimizadas para performance e projetadas para atingir seus objetivos de negócio.