Splash Page vs. Landingpage: Was ist der Unterschied?

Haben Sie schon einmal eine Website besucht und vor dem Betreten ein Vollbild-Pop-up gesehen? Das ist eine Splash Page, eine kurze Botschaft, die Aufmerksamkeit erregen soll.

Wahrscheinlich haben Sie auch schon einmal auf eine Anzeige geklickt und sind auf einer Seite gelandet, die Sie zur Anmeldung oder zum Kauf geführt hat. Das ist eine Landingpage, die Besucher in Leads oder Kunden verwandeln soll.

Sowohl Splash Pages als auch Landingpages sind wertvolle Werkzeuge im Marketing. Sie funktionieren unterschiedlich und prägen die Nutzererfahrung auf eigene Weise. Wer weiß, wann welche Seite die richtige ist, erreicht mehr Engagement und höhere Conversions und stärkt seine Marketingstrategie.

Ob es darum geht, Leads zu gewinnen, Kunden etwas Neues anzubieten oder Website-Besucher durch einen Bestellprozess zu führen: Die richtige Seite entscheidet über den Erfolg oder das Scheitern Ihres Ziels.

In diesem Artikel vergleichen wir die Unterschiede zwischen Splash Page und Landingpage und zeigen, wann Sie welche einsetzen sollten. Legen wir los.

Was ist eine Splash Page?

Eine Splash Page ist möglicherweise die erste Seite, die einen Besucher auf der Website begrüßt, oder der Eröffnungsbildschirm einer Kampagne.

Sie zieht die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich, vermittelt eine schnelle Botschaft und bereitet den nächsten Schritt vor. Splash Pages werden meist eingesetzt, um neue Produkte, Dienstleistungen, Events oder Aktionen einfach und unkompliziert zu launchen.

Was Splash Pages besonders auszeichnet, ist ihre Kürze.

Sie sind in der Regel kurz und auffällig, mit leuchtenden Farben, Grafiken und sehr wenig Text. Kurz gesagt: Sie kommen direkt zum Punkt.

Das oberste Ziel der Splash Page ist es, Nutzer zu ihrem nächsten Schritt zu bringen, sei es eine Produktseite, ein Sonderangebot oder eine Landingpage, die Conversions erzielen soll.

Splash Pages werden auch genutzt, um E-Mail-Adressen von Nutzern zu sammeln, die später für Marketingzwecke verwendet werden können.

Anders als andere Webseiten sind Splash Pages nicht für eine längere Nutzungsdauer gedacht.

Sie sind kurzlebig und existieren nur für einen begrenzten Zeitraum, um bestimmte Ziele innerhalb einer Marketingkampagne zu erreichen.

Ob ein neues Produkt angekündigt, ein saisonaler Sale verkündet oder frühes Interesse geweckt werden soll: Splash Pages bieten dem Nutzer ein schnelles, aber wirkungsvolles Erlebnis, das Lust auf mehr macht.

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage dagegen verfolgt einen sehr fokussierten Zweck.

Während Splash Pages einen Eindruck hinterlassen sollen, sind Landingpages auf ein einziges Ziel ausgerichtet: die Conversion.

Ob ein Kauf, die Anmeldung zu einem Newsletter oder der Download einer Ressource: Landingpages sind sorgfältig darauf ausgelegt, den Nutzer zu einer bestimmten Handlung zu führen.

Landingpages liefern detaillierte Informationen zu einer Dienstleistung oder einem Produkt, indem sie Fragen beantworten, die Besucher direkt ansprechen und mögliche Einwände ausräumen.

Sie nehmen dem Nutzer alle Ablenkungen ab, entfernen zusätzliche Links und alles, was nicht wirklich nötig ist, um ihn durch seinen Entscheidungsprozess zu führen.

Der Erfolg einer Landingpage besteht darin, die Nutzer bei der Stange zu halten und zu einer Handlung zu bewegen.

Ob Verkaufsseite mit hoher Conversion, Opt-in-Formular oder Registrierungsseite: Der Hauptzweck von Landingpages ist es, gelegentliche Besucher in zahlende Kunden oder Leads zu verwandeln.

Die wichtigsten Unterschiede zwischen Splash Pages und Landingpages

Der wichtigste Unterschied zwischen Splash Pages und Landingpages ist ihr Zweck.

Beide Seitentypen sollen Nutzer zu bestimmten Handlungen führen, ihre Rolle in der Customer Journey ist jedoch grundverschieden.

Das sind die wichtigsten Unterschiede, die Sie bei der Wahl des Seitentyps berücksichtigen sollten:

Zweck und Fokus

Splash Pages dienen vor allem zur Markenvorstellung, als Produkt-Teaser oder für schnelle Aktionen. Sie sollten auffällig sein, Aufmerksamkeit erregen und mit sehr kurzen Botschaften die Nutzer rasch tiefer in die Website oder Kampagne ziehen.

Der Hauptfokus einer Landingpage hingegen ist es, mehr zu konvertieren.

Sie sollen die Aufmerksamkeit des Nutzers halten, ihm alle nötigen Informationen liefern und ihn mit einem klaren, überzeugenden CTA durch den Entscheidungsprozess führen.

Design und Nutzererfahrung

Splash Pages sind meist stark visuell geprägt und darauf ausgelegt, den Nutzer zu fesseln und zum nächsten Schritt zu führen.

Sie setzen überwiegend auf Bilder mit minimalem Text und nutzen oft dynamische Elemente wie Animationen oder Videos, um Aufmerksamkeit zu erregen. Die Nutzererfahrung ist sehr kurz.

Landingpages dagegen haben einen flüssigen Ablauf, der Nutzer mit überzeugenden Texten und Elementen führt, die Vertrauen und Glaubwürdigkeit stärken.

Da sie Platz für Kundenstimmen, Produktmerkmale oder Social Proof bieten, liefern Landingpages in der Regel mehr Inhalt, der für die Entscheidung nötig ist.

Sie lenken weniger ab, weil es nur begrenzte Navigationsmöglichkeiten gibt und der Fokus allein auf dem CTA liegt, zum Beispiel einem „Jetzt kaufen“-Button, einem Anmeldeformular oder einem Download-Link.

Nutzerengagement und Verweildauer

Splash Pages sind für schnelle Interaktionen gemacht. Nutzer verbringen dort nur wenige Sekunden, gerade lange genug, um zu verstehen, worum es auf der Seite geht, und sich für den nächsten Schritt zu entscheiden.

Dieses minimale Engagement ist gewollt, denn Splash Pages sollen Aufmerksamkeit erregen, aber nicht lange halten.

Landingpages sind darauf ausgelegt, Nutzer länger zu halten. Da es bei Landingpages um Conversion geht, verbringen Nutzer in der Regel mehr Zeit damit, die Inhalte zu lesen, das Angebot abzuwägen und eine Entscheidung zu treffen.

Ziel ist es, den Nutzer durch eine Reihe von Schritten zu begleiten, die ihn zur gewünschten Handlung führen.

Conversion-Pfad und Call-to-Action (CTA)

Ein CTA auf einer Splash Page ist meist ziemlich einfach und direkt: Der Nutzer wird aufgefordert, auf einen Button zu klicken, um weiterzukommen. Das ist das Grundkonzept: Nutzer schnell und wirkungsvoll weiterzuleiten.

Das kann „Eintreten“ oder „Weiter“ sein, um sie tiefer in die Website oder auf eine Landingpage zu führen.

Landingpages hingegen drehen sich um einen einzigen klaren Call-to-Action, der Conversions antreiben soll.

Ob „Jetzt abonnieren“, „E-Book herunterladen“ oder „Jetzt shoppen“: Der CTA ist strategisch so platziert, dass er zum Inhalt der Seite und zur Absicht des Nutzers passt.

Alle Elemente der Landingpage, von der Überschrift bis zum Button-Text, sind darauf optimiert, die Nutzer zu dieser Handlung zu lenken.

Analysen und Tests

Da Splash Pages meist für Aktionen oder zum kurzen Aufmerksamkeitsgewinn dienen, wird bei ihnen im Vergleich zu Landingpages möglicherweise weniger A/B-Testing betrieben.

Dennoch profitieren auch Splash Pages stark von Analysen, mit denen sich das Nutzerengagement, die Klickraten und die Conversion-Raten verfolgen lassen.

Landingpages werden häufig per A/B-Test geprüft. Marketer testen üblicherweise Varianten von Text, Design, CTA-Platzierung und mehr, um die Conversion-Raten zu maximieren.

Splash Page vs. Landingpage: Der einfache Vergleich

Wenn Sie den Unterschied zwischen Splash Pages und Landingpages verstehen, können Sie sie gezielt für Ihre Website oder Marketingkampagne einsetzen. Hier ein einfacher Vergleich:

Die wichtigsten Unterschiede auf einen Blick:

• Splash Pages sollen schnell Aufmerksamkeit erregen, doch die Besucher bleiben nicht lange. Sie eignen sich ideal für kurze Aktionen, Ankündigungen oder das Sammeln grundlegender Nutzerdaten.
• Landingpages wollen Website-Besucher in Kunden oder Leads verwandeln. Sie sind ausführlicher, haben einen klaren Call-to-Action und sind in der Regel Teil einer größeren Marketingkampagne.

Wann sollten Sie eine Splash Page einsetzen?

Splash Pages funktionieren im Allgemeinen sehr gut, wenn Sie Ihrer Zielgruppe schnell etwas vorstellen oder deren Aufmerksamkeit mit Nachdruck gewinnen möchten. Eine Splash Page bietet sich in folgenden Situationen an:

Produktlaunches oder Ankündigungen: Eine Splash Page hilft, Begeisterung zu wecken und Vorfreude auf ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung aufzubauen. Sie dient als temporäre, aber wirkungsvolle Einführung des neuen Angebots.

Zeitlich begrenzte Angebote: Eine Splash Page eignet sich perfekt, um jedem zeitkritischen Angebot Dringlichkeit zu verleihen und Besucher auf eine eigene Verkaufsseite weiterzuleiten.

Aufbau einer E-Mail-Liste: Ob Sie E-Mail-Adressen oder andere Kontaktdaten von Nutzern sammeln möchten, eine Splash Page kann als Lead-Capture-Mechanismus dienen, bevor Nutzer zu anderen Bereichen der Website weitergehen.

Wann sollten Sie eine Landingpage einsetzen?

Landingpages brauchen Sie für jede Kampagne, bei der es um Conversions geht.

Ob bezahlte Werbekampagne, Bewerbung eines bestimmten Angebots oder sogar der Launch eines neuen Produkts: Landingpages sind die ultimative Lösung für alle diese Fälle.

Erwägen Sie eine Landingpage in den folgenden Szenarien:

Lead-Generierung: Wenn Sie eine E-Mail-Liste aufbauen oder Kontaktdaten sammeln möchten, kann eine Landingpage mit einem sehr attraktiven Angebot wie einem E-Book oder Webinar helfen, aus diesen Besuchern Leads zu machen.

Produktverkauf: Landingpages eignen sich gut, um Ihr Produkt zu präsentieren und Nutzer durch ein reibungsloses Kauferlebnis zu führen.

Event-Anmeldungen: Nutzen Sie eine Landingpage, um Webinare, Live-Events oder einen Produktlaunch zu bewerben und Anmeldungen zu fördern; sie kann alle relevanten Details anzeigen.

Vorlagen für Splash Pages und Landingpages

Splash Pages und Landingpages lassen sich mit der richtigen Plattform wie LanderLab einfach gestalten. Mit einer Vielzahl fertiger Splash-Page-Vorlagen und conversionstarker Landingpage-Designs erstellen Sie schnell Seiten, die zu Ihren Zielen passen und das Nutzerengagement maximieren.

Hier eine Zusammenfassung des Unterschieds zwischen den beiden Vorlagentypen und worauf Sie bei jeder achten sollten:

Splash-Page-Vorlagen

Splash Pages sollen sofort einen visuellen Eindruck hinterlassen. Splash-Page-Vorlagen setzen typischerweise auf auffällige Grafiken, kräftige Farben und kurze Botschaften. Sie sind darauf ausgelegt, Aufmerksamkeit zu erregen und den Nutzer so schnell wie möglich zur nächsten Handlung zu bewegen.

Splash-Page-Vorlagen enthalten oft:

• Vollbild-Bilder oder -Video: für einen starken visuellen Effekt, der die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich zieht.
• Minimaler Inhalt: Splash Pages halten sich kurz und wirkungsvoll und vermitteln mit nur wenigen Worten eine klare, direkte Botschaft.
• Prägnanter Call-to-Action: Ein einzelner Button oder Link, der den Nutzer auf eine andere Seite oder in einen anderen Bereich der Website führt.

Hier eine Splash-Page-Vorlage:

E-Book-Splash-Page-Vorlage:

Landingpage-Vorlagen

Landingpage-Vorlagen hingegen sind auf Conversion ausgelegt. Sie sind meist strukturierter, mit klar definierten Abschnitten, die Nutzer durch den Inhalt führen und zum CTA leiten.

Der Fokus liegt darauf, alle Informationen bereitzustellen, die Nutzer für ihre Entscheidung brauchen.

Landingpage-Vorlagen enthalten typischerweise:

• Überzeugende Texte: Eine starke Überschrift und begleitender Text, die den Wert des Angebots oder Produkts vermitteln.
• Vertrauensbildende Elemente: Kundenstimmen, Fallstudien oder Social Proof, die Glaubwürdigkeit aufbauen und Conversions fördern.
• Strategisch platzierte CTAs: Mehrere CTAs verteilen sich über die Seite, um Nutzer an unterschiedlichen Punkten ihres Entscheidungsprozesses abzuholen.

Landingpage-Vorlage mit hoher Conversion:

Die Wahl der richtigen Landingpage-Vorlage ist wichtig, damit Ihre Seite auf Conversion optimiert ist. Achten Sie auf Vorlagen, die zu Ihren Marketingzielen passen und überzeugende Elemente wie Produktdetails, Kundenstimmen oder Vertrauenssiegel enthalten.

Optimierung von Splash Pages und Landingpages: Best Practices

Sowohl Splash Pages als auch Landingpages müssen optimiert werden, damit sie möglichst wirksam sind. Hier einige Tipps für beide:

Splash Pages:

• Verwenden Sie hochwertige, aufmerksamkeitsstarke Bilder, die zu Ihrer Marke und Botschaft passen.
• Setzen Sie Text sparsam ein. Achten Sie darauf, dass Ihre Botschaft schnell und wirkungsvoll ankommt.
• Achten Sie darauf, dass der CTA klar und leicht zu finden ist; führen Sie Nutzer ohne viel Ablenkung zum nächsten Schritt.

Landingpages:

• Achten Sie darauf, dass der CTA klar, prominent und auf die Absicht des Nutzers abgestimmt ist.
• Setzen Sie auf überzeugende Texte und Social Proof, ob Bewertungen, Kundenstimmen oder Fallstudien.
• Testen Sie verschiedene Versionen Ihrer Landingpage per A/B-Testing, um Text, Layout und CTA-Platzierung zu verfeinern.

Fazit

Zusammenfassend: Wer die Unterschiede zwischen einer Splash Page und einer Landingpage versteht, kann eine reibungslose User Journey gestalten, die Ihre Marketingbemühungen maximiert.

Splash Pages eignen sich hervorragend, um schnell einen Eindruck zu hinterlassen und Nutzer dann an ein neues Ziel weiterzuleiten. Landingpages hingegen konzentrieren sich darauf, Conversions zu erzielen, indem sie detaillierte Informationen liefern, die Besucher durch den Entscheidungsprozess führen.

Beide Seitentypen lassen sich mithilfe von Vorlagen erfolgreich erstellen, mit denen Sie die Seiten schnell aufbauen und an Ihre Ziele anpassen können.

Ob Produktlaunch über eine Splash Page oder Lead-Generierung über eine conversionorientierte Landingpage: Die Wahl der besten Vorlage ist einer der entscheidenden Erfolgsfaktoren.

Wenn Sie wissen, wie und wann Sie Splash Pages und Landingpages einsetzen, und passende Vorlagen wählen, können Sie sicher sein, dass Ihre Marketingkampagnen auf Performance optimiert und darauf ausgelegt sind, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.