스플래시 페이지 vs 랜딩 페이지: 무엇이 다를까요?

웹사이트에 들어가기 전에 전체 화면 팝업이 뜬 적이 있나요? 그것이 바로 스플래시 페이지로, 시선을 끌기 위해 만든 짧은 메시지입니다.

광고를 클릭했더니 가입이나 구매로 이끄는 페이지에 도착한 적도 아마 있을 것입니다. 그것이 랜딩 페이지로, 방문자를 리드나 고객으로 전환하기 위해 만든 페이지입니다.

스플래시 페이지와 랜딩 페이지는 모두 마케팅에서 가치 있는 자산이지만, 작동 방식이 다르고 사용자 경험에 미치는 영향도 다릅니다. 각각을 언제 써야 하는지 알면 참여도와 전환이 높아지고 마케팅 전략도 한층 강화됩니다.

리드를 확보하든, 고객에게 새로운 것을 제안하든, 사이트 방문자를 주문 단계로 이끌든, 적절한 페이지를 고르는 것이 목표 달성과 처참한 실패를 가르는 결정적인 차이를 만듭니다.

이 글에서는 스플래시 페이지와 랜딩 페이지의 차이점과 각각을 언제 써야 하는지 살펴봅니다. 바로 시작해 보겠습니다.

스플래시 페이지란?

스플래시 페이지는 사이트에 도착한 방문자를 가장 먼저 맞이하는 페이지일 수도 있고, 캠페인의 첫 화면일 수도 있습니다.

사용자의 시선을 끌고 빠르게 메시지를 전달해 다음 행동을 할 준비를 시킵니다. 스플래시 페이지는 보통 신제품, 서비스, 이벤트, 프로모션을 간단하고 손쉽게 선보이는 데 쓰입니다.

스플래시 페이지를 구분 짓는 특징 하나는 분량입니다.

보통 짧고 강렬하며, 선명한 색상과 그래픽, 아주 적은 글로 구성됩니다. 한마디로 곧장 본론으로 들어갑니다.

스플래시 페이지의 궁극적인 목표는 사용자를 다음 단계로 보내는 것입니다. 그곳이 제품 페이지든, 특별 오퍼든, 전환을 끌어내도록 설계된 랜딩 페이지든 마찬가지입니다.

스플래시 페이지는 사용자의 이메일을 수집하는 데도 쓰이며, 수집한 이메일은 나중에 마케팅에 활용할 수 있습니다.

다른 웹페이지와 달리 스플래시 페이지는 오래 쓰도록 만든 것이 아닙니다.

수명이 짧아서, 마케팅 캠페인 안에서 특정 목표를 달성하기 위해 잠깐 동안만 존재합니다.

신제품 발표든, 시즌 세일 공지든, 초기 관심 유도든, 스플래시 페이지는 빠르면서도 임팩트 있는 경험을 주어 사용자가 더 알고 싶게 만듭니다.

랜딩 페이지란?

반면 랜딩 페이지는 목적이 매우 뚜렷합니다.

스플래시 페이지가 인상을 남기기 위한 것이라면, 랜딩 페이지는 전환이라는 단 하나의 목표를 염두에 두고 설계됩니다.

구매든, 뉴스레터 가입이든, 자료 다운로드든, 랜딩 페이지는 사용자를 특정 행동으로 이끌도록 공들여 만들어집니다.

랜딩 페이지는 질문에 답하고, 방문자에게 직접 말을 걸고, 있을 수 있는 반론을 해소하면서 서비스나 제품에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

사용자의 집중을 흐트러뜨리는 요소를 모두 없애고, 추가 링크와 의사결정을 이끄는 데 꼭 필요하지 않은 것들을 덜어냅니다.

랜딩 페이지의 성공은 사용자의 관심을 붙잡아 행동하게 만드는 데 있습니다.

전환율이 높은 판매 페이지든, 옵트인 양식이든, 등록 페이지든, 랜딩 페이지의 핵심 목적은 지나가는 방문자를 유료 고객이나 리드로 바꾸는 것입니다.

스플래시 페이지와 랜딩 페이지의 핵심 차이점

스플래시 페이지와 랜딩 페이지의 가장 중요한 차이는 목적입니다.

두 유형 모두 사용자가 특정 행동을 하도록 설계되지만, 고객 여정에서 맡는 역할은 상당히 다릅니다.

어떤 유형의 페이지를 쓸지 결정할 때 고려해야 할 가장 중요한 차이점은 다음과 같습니다.

목적과 초점

스플래시 페이지는 주로 브랜드 소개, 제품 티저, 짧은 프로모션에 쓰입니다. 대담하고 눈길을 끌어야 하며, 아주 짧은 메시지로 사용자를 사이트나 캠페인 안쪽으로 빠르게 이끌어야 합니다.

반면 랜딩 페이지의 핵심 초점은 더 많이 전환시키는 것입니다.

사용자의 주의를 붙잡고, 필요한 정보를 모두 제공하며, 명확하고 설득력 있는 CTA로 의사결정 과정을 안내하도록 만들어집니다.

디자인과 사용자 경험

스플래시 페이지는 보통 시각 요소가 강하며, 사용자를 사로잡아 다음 단계로 안내하도록 설계됩니다.

텍스트는 최소한으로 하고 주로 시각 요소에 의존하며, 시선을 끌기 위해 애니메이션이나 동영상 같은 동적 요소를 자주 사용합니다. 사용자 경험은 아주 짧습니다.

반면 랜딩 페이지는 흐름이 매끄러워서, 설득력 있는 카피와 신뢰도와 신빙성을 높이는 요소로 사용자를 안내합니다.

후기, 제품 특징, 소셜 프루프를 담을 공간이 있어서 랜딩 페이지는 대체로 마음을 정하는 데 필요한 콘텐츠를 더 많이 제공합니다.

내비게이션 옵션이 제한되어 있고 초점이 오직 CTA, 예컨대 “지금 구매” 버튼, 가입 양식, 다운로드 링크에 맞춰져 있어서 주의를 흩뜨리는 요소가 적습니다.

사용자 참여도와 페이지 체류 시간

스플래시 페이지는 빠른 상호작용을 위해 만들어집니다. 사용자는 몇 초만 머물며, 페이지가 무엇에 관한 것인지 파악하고 다음 단계로 넘어가기로 결정하기에 딱 맞는 시간입니다.

이렇게 최소한의 참여도는 의도된 것입니다. 스플래시 페이지는 시선을 끌기 위한 것이지 오래 붙잡아 두기 위한 것이 아니기 때문입니다.

랜딩 페이지는 사용자를 더 오래 머물게 하도록 설계됩니다. 랜딩 페이지는 전환이 전부이므로, 사용자는 대체로 콘텐츠를 읽고 오퍼를 따져 보고 결정을 내리는 데 더 많은 시간을 씁니다.

목적은 사용자를 일련의 단계로 이끌어 원하는 행동을 완료하게 하는 것입니다.

전환 경로와 콜투액션(CTA)

스플래시 페이지의 CTA는 보통 아주 단순하고 직접적입니다. 사용자에게 계속하려면 버튼을 클릭하라고 요청합니다. 그것이 기본 개념으로, 사용자를 빠르고 효과적으로 앞으로 이끄는 것입니다.

“입장”이나 “계속하기”처럼 사이트 안쪽이나 랜딩 페이지로 들어가게 하는 문구일 수 있습니다.

반면 랜딩 페이지는 전환을 끌어내는 하나의 명확한 콜투액션을 중심으로 구성됩니다.

“지금 구독하기”든 “전자책 다운로드”든 “지금 쇼핑하기”든, CTA는 페이지 콘텐츠와 사용자의 의도에 맞게 전략적으로 배치됩니다.

헤드라인부터 버튼 텍스트까지, 랜딩 페이지의 모든 요소는 사용자를 그 행동으로 이끌도록 최적화됩니다.

분석과 테스트

스플래시 페이지는 주로 프로모션이나 사용자의 시선을 잠깐 끄는 용도라서, 랜딩 페이지에 비해 A/B 테스트를 덜 할 수도 있습니다.

그래도 스플래시 페이지 역시 사용자 참여도, 클릭률, 전환율을 추적하는 분석에서 큰 도움을 얻습니다.

랜딩 페이지는 A/B 테스트를 자주 거칩니다. 마케터는 전환율을 극대화하기 위해 카피, 디자인, CTA 위치 등의 변형을 흔히 테스트합니다.

스플래시 페이지 vs 랜딩 페이지: 간단 비교

스플래시 페이지와 랜딩 페이지의 차이를 이해하면 웹사이트나 마케팅 캠페인에서 이를 알맞게 활용하는 데 도움이 됩니다. 간단한 비교는 다음과 같습니다.

핵심 차이점 한눈에 보기:

• 스플래시 페이지는 빠르게 시선을 끌도록 설계되었지만 방문자가 오래 머물지는 않습니다. 짧은 프로모션, 공지, 기본적인 사용자 정보 수집에 이상적입니다.
• 랜딩 페이지는 사이트 방문자를 고객이나 리드로 전환하는 것을 목표로 합니다. 더 자세하고, 명확한 콜투액션이 있으며, 보통 더 큰 마케팅 캠페인의 일부입니다.

스플래시 페이지는 언제 써야 할까요?

일반적으로 스플래시 페이지는 오디언스에게 무언가를 빠르게 소개하거나 대담하게 시선을 끌어야 할 때 매우 잘 맞습니다. 다음과 같은 상황에서 스플래시 페이지를 쓰는 것을 고려해 보세요.

제품 출시 또는 발표: 스플래시 페이지는 신제품이나 새 서비스에 대한 기대감과 설렘을 만드는 데 도움이 됩니다. 새로운 오퍼를 임시로, 그러나 임팩트 있게 소개하는 역할을 합니다.

한정 기간 오퍼: 스플래시 페이지는 기간이 정해진 모든 오퍼에 긴박감을 더하는 데 안성맞춤이며, 방문자를 전용 판매 페이지로 리디렉션할 수 있습니다.

이메일 리스트 구축: 이메일 주소든 다른 연락처 정보든 수집해야 한다면, 스플래시 페이지는 사용자가 사이트의 다른 영역으로 넘어가기 전에 리드를 확보하는 장치가 될 수 있습니다.

랜딩 페이지는 언제 써야 할까요?

랜딩 페이지는 전환에 초점을 맞춘 모든 캠페인에 필요합니다.

유료 광고 캠페인이든, 특정 오퍼의 프로모션이든, 신제품 출시든, 랜딩 페이지는 모든 경우에 가장 확실한 해법입니다.

다음과 같은 시나리오에서 랜딩 페이지를 쓰는 것을 고려해 보세요.

리드 제너레이션: 이메일 리스트를 만들거나 연락처 정보를 수집하려는 경우, 전자책이나 웨비나처럼 매우 매력적인 오퍼를 담은 랜딩 페이지가 방문자를 리드로 바꾸는 데 도움이 됩니다.

제품 판매: 랜딩 페이지는 제품을 돋보이게 보여 주고 사용자를 매끄러운 구매 경험으로 이끄는 데 좋습니다.

이벤트 신청: 랜딩 페이지로 웨비나, 라이브 이벤트, 제품 출시 신청을 홍보하고 독려하세요. 관련 세부 정보를 모두 보여 줄 수 있습니다.

스플래시 페이지 vs 랜딩 페이지 템플릿

스플래시 페이지와 랜딩 페이지는 LanderLab 같은 알맞은 플랫폼을 쓰면 쉽게 디자인할 수 있습니다. 바로 쓸 수 있는 다양한 스플래시 페이지 템플릿과 전환율 높은 랜딩 페이지 디자인으로, 목표에 맞는 페이지를 빠르게 만들고 사용자 참여도를 극대화할 수 있습니다.

두 가지 페이지 템플릿의 차이와 각각에서 살펴볼 점을 정리하면 다음과 같습니다.

스플래시 페이지 템플릿

스플래시 페이지는 즉각적인 시각적 인상을 남기기 위한 것입니다. 스플래시 페이지 템플릿은 보통 대담한 그래픽, 강렬한 색상, 짧은 메시지에 초점을 둡니다. 시선을 끌고 사용자를 가능한 한 빨리 다음 행동으로 이끌도록 설계되어 있습니다.

스플래시 페이지 템플릿에는 흔히 다음이 포함됩니다.

• 전체 화면 이미지 또는 동영상: 강한 시각적 임팩트로 사용자의 시선을 사로잡습니다.
• 최소한의 콘텐츠: 스플래시 페이지는 짧고 임팩트 있게, 몇 마디 말만으로 명확하고 직접적인 메시지를 전달합니다.
• 선명한 콜투액션: 사용자를 다른 페이지나 사이트의 다른 섹션으로 데려가는 버튼 또는 링크 하나.

스플래시 페이지 템플릿 예시는 다음과 같습니다.

전자책 스플래시 페이지 템플릿:

랜딩 페이지 템플릿

반면 랜딩 페이지 템플릿은 전환을 염두에 두고 설계됩니다. 대체로 더 구조적이며, 명확히 구분된 섹션이 사용자를 콘텐츠로 안내해 CTA로 이끕니다.

초점은 사용자가 결정을 내리는 데 필요한 모든 정보를 제공하는 데 있습니다.

랜딩 페이지 템플릿에는 보통 다음이 포함됩니다.

• 설득력 있는 카피: 오퍼나 제품의 가치를 전달하는 강력한 헤드라인과 보조 텍스트.
• 신뢰를 쌓는 요소: 후기, 사례 연구, 소셜 프루프처럼 신뢰도를 높이고 전환을 독려하는 요소.
• 전략적인 CTA 배치: 의사결정 과정의 여러 지점에 있는 사용자를 붙잡도록 페이지 곳곳에 배치한 여러 개의 CTA.

전환율 높은 랜딩 페이지 템플릿:

페이지가 전환에 맞게 최적화되도록 알맞은 랜딩 페이지 템플릿을 고르는 것은 중요합니다. 마케팅 목표에 맞고 제품 세부 정보, 후기, 신뢰 마크 같은 설득력 있는 요소가 담긴 템플릿을 찾아보세요.

스플래시 페이지와 랜딩 페이지 최적화: 모범 사례

스플래시 페이지와 랜딩 페이지 모두 최대한 효과를 내려면 최적화가 필요합니다. 각각에 대한 팁은 다음과 같습니다.

스플래시 페이지:

• 브랜드와 메시지에 어울리는 고품질의 시선을 끄는 비주얼을 사용하세요.
• 텍스트는 아껴 쓰세요. 메시지가 빠르고 효과적으로 전달되도록 하세요.
• CTA가 명확하고 찾기 쉽도록 하고, 큰 방해 없이 사용자를 다음 단계로 안내하세요.

랜딩 페이지:

• CTA가 명확하고 눈에 띄며 사용자의 의도와 맞는지 확인하세요.
• 설득력 있는 카피와 소셜 프루프(리뷰, 후기, 사례 연구 등)를 사용하세요.
• A/B 테스트로 랜딩 페이지의 여러 버전을 시험해 카피, 레이아웃, CTA 위치를 다듬으세요.

결론

요약하면, 스플래시 페이지와 랜딩 페이지의 차이를 이해하는 것은 마케팅 노력을 극대화하는 매끄러운 사용자 여정을 만드는 데 매우 중요합니다.

스플래시 페이지는 빠르게 인상을 남긴 뒤 사용자를 새로운 목적지로 안내하는 데 아주 좋습니다. 반면 랜딩 페이지는 방문자가 의사결정 과정을 거치도록 안내하는 깊이 있는 정보를 제공해 전환을 이끄는 데 집중합니다.

두 유형의 페이지 모두 템플릿의 도움으로 성공적으로 만들 수 있으며, 템플릿을 쓰면 목표에 맞게 페이지를 빠르게 제작하고 맞춤화할 수 있습니다.

스플래시 페이지로 하는 제품 출시든, 전환 중심의 랜딩 페이지로 하는 리드 제너레이션이든, 최적의 템플릿을 고르는 것이 성공의 핵심 요소 중 하나가 될 것입니다.

스플래시 페이지와 랜딩 페이지를 언제 어떻게 쓸지 알고 알맞은 템플릿을 선택하면, 마케팅 캠페인이 성과에 맞게 최적화되고 비즈니스 목표를 달성하도록 설계되었다고 확신할 수 있습니다.