Comment créer une landing page vidéo qui convertit

Qu’est-ce qu’une landing page vidéo ?

Commençons par une courte explication. Une landing page vidéo est une page web unique conçue dans un but ou un objectif précis, qu’il s’agisse de collecter des leads ou de générer des ventes, et qui repose sur une vidéo. La vidéo elle-même aide à transmettre le message vite et efficacement, ce qui rend la page plus engageante et plus convaincante qu’une landing page traditionnelle à base de texte.

L’impact de la vidéo sur une landing page

Si vous êtes marketeur en 2025, vous ne pouvez pas ignorer les opportunités qu’offre la vidéo ! Depuis l’an dernier, on estime qu’une personne passe en moyenne plus de 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne. Le paysage du marketing en ligne évolue vite et la concurrence y est forte : d’ailleurs, 86 % des professionnels du marketing utilisent déjà des landing pages vidéo dans le cadre de leur stratégie.

Il n’est donc pas surprenant qu’intégrer de la vidéo à votre landing page puisse vous apporter plus de trafic et, en retour, plus de ventes. Selon HubSpot, utiliser une vidéo dans la section hero de votre landing page peut augmenter les conversions jusqu’à 86 % !

Source de l’image : Shopify

Choisir la bonne vidéo pour votre landing page

Pour choisir la vidéo idéale pour votre landing page, tout commence par une compréhension claire de votre objectif. Une vidéo sur votre landing page n’est pas là uniquement pour faire joli : elle doit servir un but. Que vous cherchiez à capter des leads, à présenter un produit, à instaurer la confiance ou à vendre directement, le type de vidéo que vous utilisez doit correspondre à votre objectif.

Les types de vidéos selon les objectifs

Votre landing page vidéo doit toujours avoir un objectif. Imaginons que vous ayez créé une formation en ligne sur le marketing digital et que votre objectif soit de constituer une liste d’e-mails. Une bonne façon de collecter des leads est de proposer un ebook gratuit sur le marketing digital et de demander une adresse e-mail en échange. C’est une page de capture de leads (ou page squeeze) classique. Pour les pages de capture de leads, mieux vaut utiliser des vidéos promotionnelles. Les vidéos promotionnelles servent de « teaser » : elles ont pour but de donner un aperçu de votre offre et de capter l’attention de votre audience. Ils voudront alors en savoir plus.

La plateforme publicitaire Outbrain utilise ce type de vidéo sur sa page. Si vous cliquez sur « Play », vous verrez une courte vidéo promotionnelle qui ressemble à une publicité télévisée. Elle présente brièvement ce que fait l’entreprise.

Les vidéos de démonstration pour vendre un produit

Et si votre objectif est de vendre directement un produit ? Une vidéo de démonstration fonctionnera très bien. Il s’agit en gros d’une courte vidéo qui montre comment fonctionne un produit. Ces vidéos sont généralement conçues pour mettre en avant les principales fonctionnalités et les avantages d’un produit, et pour montrer aux spectateurs à quel point il est simple à utiliser.

L’outil de rédaction par IA Headlime utilise ce type de vidéo : en moins d’1 minute, il vous montre ce que fait l’outil en soulignant ses principaux avantages.

Les vidéos de témoignages comme preuve sociale

Les vidéos de témoignages peuvent être une bonne alternative aux vidéos de démonstration. Elles peuvent présenter un ou plusieurs clients satisfaits qui expliquent ce qu’ils aiment dans le produit et en quoi il les a aidés.

Ce sont les combinaisons les plus courantes, celles dont vous aurez très probablement besoin. Et si vous avez un autre objectif ou une offre qui ne rentre pas vraiment dans ces deux catégories ? Tant que vous alignez l’objectif de votre page sur votre vidéo, tout ira bien. Par exemple, si votre objectif est de promouvoir une nouvelle offre d’emploi, une courte vidéo sur votre entreprise et votre équipe fera l’affaire.

Conseils pour une production vidéo de qualité

5 conseils sur la qualité vidéo

Pas besoin d’un budget énorme pour créer et monter une vidéo efficace. Voici quelques conseils simples à prendre en compte en matière de qualité vidéo :

Quelques conseils en plus : pensez au temps de chargement au moment de décider d’utiliser une vidéo sur votre page. Les spectateurs ont tendance à s’impatienter quand une vidéo met longtemps à charger, alors testez votre page en amont sur le plus d’appareils possible.

Il vaut aussi mieux éviter la lecture automatique. Elle peut vite devenir irritante pour vos spectateurs. Laissez-leur la possibilité de cliquer sur « Play » : si vous avez suivi tous les conseils ci-dessus, il y a de bonnes chances qu’ils le fassent.

Veillez à ce que votre page ait un titre accrocheur et un bouton d’appel à l’action. Le texte du corps doit aussi s’accorder avec la vidéo et lui apporter encore plus de valeur.

Wistia est un bon exemple de page entièrement optimisée : le titre va droit au but, le sous-titre développe un peu plus la proposition de valeur, et l’appel à l’action (« Explorer les offres ») est créatif et propre à la page.

Un outil pour landing pages vidéo

La plupart des outils de landing pages permettent d’ajouter des vidéos à votre page. Avec LanderLab, c’est facile à faire, et vous pouvez partir de l’un des modèles proposés.

Conclusion

Réussir en tant que marketeur en 2024 implique d’exploiter la puissance de la vidéo. Ajouter de la vidéo à vos landing pages peut nettement améliorer leurs performances, et il suffit pour cela d’utiliser un créateur de landing pages.

Que vous réalisiez les vidéos vous-même, que vous engagiez une équipe pour le faire ou que vous en demandiez une à l’entreprise que vous promouvez, vous devrez de toute façon maîtriser les bases de la vidéo pour savoir comment l’utiliser et obtenir des résultats optimaux.

Créez dès maintenant votre première landing page vidéo avec LanderLab !