Case study: raddoppiare le conversioni con le emoji
Di recente abbiamo fatto una cosa piuttosto interessante: abbiamo messo a confronto con uno split test due landing page che differivano solo per l’uso delle emoji, per vedere se potevano fare la differenza. Spoiler: l’hanno fatta, e in grande stile!
Di recente abbiamo fatto una cosa piuttosto interessante: abbiamo messo a confronto con uno split test due landing page che differivano solo per l’uso delle emoji, per vedere se potevano fare la differenza.
Spoiler: l’hanno fatta, e in grande stile! Vediamo da vicino questo esperimento semplice ma rivoluzionario, che dimostra come a volte siano le piccole cose a contare di più.
L’esperimento
In LanderLab ci piace predicare bene e razzolare bene.
Crediamo fermamente nell’importanza di fare split test sulle tue landing page con costanza, quasi religiosamente. Per questo abbiamo reso i test A/B semplicissimi dentro LanderLab.
Comunque, oggi volevo condividere con te i risultati di uno split test molto interessante che abbiamo condotto. Qualche mese fa stavamo organizzando un webinar.
Le persone delle nostre mailing list si iscrivevano al webinar compilando alcuni campi su una landing page. Ma, nerd come siamo, volevamo mettere alla prova due versioni diverse della pagina di iscrizione con uno split test.
A prima vista le landing page sono simili, a parte alcune modifiche semplici. Abbiamo cambiato leggermente il titolo e aggiunto emoji in tutta la pagina, senza aspettarci grandi variazioni nel tasso di iscrizione.
Ecco gli screenshot delle landing page, come riferimento.
Variante A:
Variante B:
Qualche ora dopo abbiamo ottenuto i risultati, che condivido qui sotto:
La variante illustrata con le emoji ha ottenuto più del doppio delle iscrizioni, a conferma della potente influenza di questi caratteri colorati. È stato un risultato che non solo ci ha sorpreso, ma ci ha anche fatto piacere, spingendoci a spostare subito il 100% del traffico sulla landing page vincente. Come puoi vedere, anche se il numero di visitatori è più o meno lo stesso, c’è un’enorme differenza in clic e lead. La Variante A, in cui abbiamo aggiunto le emoji, ha registrato 188 clic e 125 lead, ottenendo 65 lead in più rispetto alla Variante B.
Conclusione
Quindi, cosa abbiamo imparato? È piuttosto semplice: testare piccoli cambiamenti può fare un’enorme differenza. Aggiungere emoji può sembrare poco, ma per noi ha dato più sapore alle nostre landing page.
Se vuoi dare una spinta alle tue pagine senza perderti nei dettagli tecnici, LanderLab è qui per aiutarti.
Rendiamo semplicissimo provare cose nuove e vedere cosa funziona meglio.
Ricorda: nel mondo del marketing, sono spesso i piccoli ritocchi a portare alle vittorie più grandi.
