Estudo de caso: dobrando as conversões com emojis
Recentemente, fizemos algo bem legal: fizemos um teste A/B com duas landing pages que se diferenciavam apenas pelo uso de emojis, para ver se eles fariam diferença. Spoiler: fizeram, e foi uma diferença e tanto!
Recentemente, fizemos algo bem legal: fizemos um teste A/B com duas landing pages que se diferenciavam apenas pelo uso de emojis, para ver se eles fariam diferença.
Spoiler: fizeram, e foi uma diferença e tanto! Vamos mergulhar neste experimento simples, mas capaz de mudar o jogo, que mostra que, às vezes, são as pequenas coisas que mais contam.
O experimento
No LanderLab, gostamos de fazer o que pregamos.
Somos firmes defensores de fazer testes A/B nas suas landing pages religiosamente. Por isso, deixamos o teste A/B simplíssimo dentro do LanderLab.
Enfim, hoje eu queria compartilhar com você os resultados de um teste A/B muito interessante que fizemos. Há alguns meses, estávamos planejando um webinar.
As pessoas das nossas listas de e-mail se inscreviam no webinar preenchendo alguns campos em uma landing page. Só que, nerds como somos, quisemos testar duas versões diferentes da página de inscrição.
À primeira vista, as landing pages são parecidas, exceto por alterações simples. Mudamos levemente o título e adicionamos emojis pela página toda, sem esperar grandes mudanças na taxa de inscrição.
Aqui estão capturas de tela das landing pages para você consultar.
Variação A:
Variação B:
Algumas horas depois, recebemos os resultados, que compartilho abaixo:
A variação ilustrada com emojis conquistou mais do dobro de inscrições, uma prova da influência poderosa desses caracteres coloridos. Foi um resultado que não só nos surpreendeu, como também nos encantou, levando-nos a migrar rapidamente 100% do tráfego para a landing page vencedora. Como você pode ver, embora o número de visitantes seja mais ou menos o mesmo, há uma diferença enorme em cliques e leads. A Variação A, na qual adicionamos os emojis, teve 188 cliques e 125 leads, conseguindo 65 leads a mais que a Variação B.
Conclusão
Então, o que aprendemos? É bem simples: testar pequenas mudanças pode fazer uma diferença enorme. Adicionar emojis pode parecer pouca coisa, mas, para nós, deu um tempero a mais às nossas landing pages.
Se você quer dar um impulso às suas páginas sem se enrolar em detalhes técnicos, o LanderLab está aqui para ajudar.
Facilitamos ao máximo experimentar coisas novas e ver o que funciona melhor.
Lembre-se: no mundo do marketing, muitas vezes são os pequenos ajustes que levam às maiores vitórias.
