Étude de cas : doubler les conversions avec des emojis
Nous avons récemment fait quelque chose de plutôt cool : nous avons comparé, via un test A/B, deux landing pages qui ne différaient que par l’usage d’emojis, pour voir s’ils pouvaient changer la donne. Spoiler : oui, et de façon spectaculaire !
Nous avons récemment fait quelque chose de plutôt cool : nous avons comparé, via un test A/B, deux landing pages qui ne différaient que par l’usage d’emojis, pour voir s’ils pouvaient changer la donne.
Spoiler : oui, et de façon spectaculaire ! Plongeons dans cette expérience simple mais décisive, qui montre que ce sont parfois les petits détails qui comptent le plus.
L’expérience
Chez LanderLab, nous aimons joindre le geste à la parole.
Nous croyons fermement qu’il faut tester vos landing pages en A/B de manière quasi religieuse. C’est pourquoi nous avons rendu les tests A/B ultra simples dans LanderLab.
Bref, aujourd’hui, je voulais partager avec vous les résultats d’un test A/B très intéressant que nous avons mené. Il y a quelques mois, nous préparions un webinar.
Les personnes de nos listes de diffusion s’inscrivaient au webinar en remplissant quelques champs sur une landing page. Mais, nerds que nous sommes, nous voulions tester en A/B deux versions différentes de la page d’inscription.
À première vue, les landing pages se ressemblent, à quelques changements simples près. Nous avons légèrement modifié le titre et ajouté des emojis sur toute la page, sans nous attendre à de grands changements du taux d’inscription.
Voici, à titre indicatif, des captures d’écran des landing pages.
Variante A :
Variante B :
Quelques heures plus tard, nous avons obtenu les résultats, que je partage ci-dessous :
La variante illustrée avec des emojis a décroché plus du double d’inscriptions, preuve de l’influence puissante de ces petits caractères colorés. Ce résultat nous a non seulement surpris, mais aussi ravis, et nous a poussés à basculer sans attendre 100% du trafic vers la landing page gagnante. Comme vous pouvez le constater, même si le nombre de visiteurs est à peu près le même, l’écart est énorme en clics et en leads. La variante A, où nous avons ajouté les emojis, a totalisé 188 clics et 125 leads, soit 65 leads de plus que la variante B.
Conclusion
Alors, qu’avons-nous appris ? C’est assez simple : tester de petits changements peut faire une énorme différence. Ajouter des emojis peut sembler anodin, mais pour nous, cela a donné du peps à nos landing pages.
Si vous voulez donner un coup de boost à vos pages sans vous perdre dans les détails techniques, LanderLab est là pour vous aider.
Nous rendons ultra simple d’essayer de nouvelles choses et de voir ce qui fonctionne le mieux.
N’oubliez pas : dans le monde du marketing, ce sont souvent les petits ajustements qui mènent aux plus grandes victoires.
