Fallstudie: Conversions mit Emojis verdoppeln
Kürzlich haben wir etwas ziemlich Cooles gemacht: Wir haben zwei Landingpages, die sich nur im Einsatz von Emojis unterscheiden, per Split-Test gegeneinander antreten lassen, um zu sehen, ob sie einen Unterschied machen. Spoiler-Alarm: Ja, und zwar einen gewaltigen!
Kürzlich haben wir etwas ziemlich Cooles gemacht: Wir haben zwei Landingpages, die sich nur im Einsatz von Emojis unterscheiden, per Split-Test gegeneinander antreten lassen, um zu sehen, ob sie einen Unterschied machen.
Spoiler-Alarm: Ja, und zwar einen gewaltigen! Tauchen wir ein in dieses einfache und doch bahnbrechende Experiment, das zeigt, dass manchmal die kleinen Dinge am meisten zählen.
Das Experiment
Bei LanderLab leben wir vor, was wir predigen.
Wir sind felsenfest davon überzeugt, dass Sie Ihre Landingpages konsequent per Split-Test prüfen sollten. Deshalb haben wir A/B-Testing in LanderLab kinderleicht gemacht.
Jedenfalls möchte ich heute die Ergebnisse eines sehr interessanten Split-Tests mit Ihnen teilen, den wir durchgeführt haben. Wir hatten vor ein paar Monaten ein Webinar geplant.
Menschen aus unseren Mailinglisten meldeten sich für das Webinar an, indem sie auf einer Landingpage ein paar Felder ausfüllten. Als die Nerds, die wir nun mal sind, wollten wir jedoch zwei verschiedene Versionen der Anmeldeseite per Split-Test vergleichen.
Auf den ersten Blick sind die Landingpages bis auf einfache Änderungen ähnlich. Wir haben die Überschrift leicht angepasst und auf der ganzen Seite Emojis ergänzt, ohne große Veränderungen bei der Anmelderate zu erwarten.
Hier sind zur Orientierung Screenshots der Landingpages.
Variante A:
Variante B:
Ein paar Stunden später lagen uns die Ergebnisse vor, die ich unten teile:
Die Variante mit Emojis holte mehr als doppelt so viele Anmeldungen – ein Beleg für die enorme Wirkung dieser bunten Zeichen. Das Ergebnis hat uns nicht nur überrascht, sondern auch gefreut, sodass wir umgehend 100% des Traffics auf die Gewinner-Landingpage umgeleitet haben. Wie Sie sehen, ist die Besucherzahl ungefähr gleich, doch bei Klicks und Leads gibt es einen riesigen Unterschied. Variante A, in der wir die Emojis ergänzt haben, kam auf 188 Klicks und 125 Leads und erzielte damit 65 Leads mehr als Variante B.
Fazit
Was haben wir also gelernt? Ganz einfach: Das Testen kleiner Änderungen kann einen riesigen Unterschied machen. Emojis hinzuzufügen mag wenig erscheinen, aber bei uns hat es den Landingpages mehr Pfiff verliehen.
Wenn Sie Ihren Seiten einen Schub geben möchten, ohne sich in technischen Details zu verheddern, hilft Ihnen LanderLab dabei.
Wir machen es Ihnen superleicht, Neues auszuprobieren und zu sehen, was am besten funktioniert.
Denken Sie daran: In der Welt des Marketings sind es oft die kleinen Stellschrauben, die zu den größten Erfolgen führen.
