ケーススタディ：絵文字でコンバージョンを2倍に
最近、ちょっとおもしろい試みをしました。絵文字の使い方だけが異なる2つのランディングページをスプリットテストにかけ、違いが出るのかを確かめたのです。ネタバレになりますが、違いは出ました。しかも大きな違いです！
最近、ちょっとおもしろい試みをしました。絵文字の使い方だけが異なる2つのランディングページをスプリットテストにかけ、違いが出るのかを確かめたのです。
ネタバレになりますが、違いは出ました。しかも大きな違いです！シンプルでありながら流れを変えたこの実験を見ていきましょう。ときには小さなことこそが何より大切だと教えてくれます。
実験について
LanderLabでは、言ったことを実践するようにしています。
私たちは、ランディングページを徹底的にスプリットテストすることの大切さを固く信じています。だからこそ、LanderLabではA/Bテストをこれ以上ないほど簡単にしました。
さて、今日は私たちが実施した、とても興味深いスプリットテストの結果をお伝えしたいと思います。数か月前、私たちはウェビナーを企画していました。
メーリングリストの読者は、ランディングページでいくつかの項目を入力してウェビナーに登録します。ただ、私たちは根っからのオタクなので、登録ページの2つのバージョンをスプリットテストしてみたくなりました。
一見すると、2つのランディングページは簡単な変更点を除いてよく似ています。見出しを少しだけ変え、ページ全体に絵文字を加えましたが、登録率に大きな変化が出るとは思っていませんでした。
参考までに、各ランディングページのスクリーンショットを掲載します。
バリエーションA：
バリエーションB：
数時間後に結果が出ましたので、以下に共有します。
絵文字を加えたバリエーションは、登録数が2倍以上に伸びました。このカラフルな文字が持つ大きな影響力を物語っています。この結果には驚かされただけでなく、うれしくもあり、すぐに100%のトラフィックを勝ったランディングページへ切り替えました。ご覧のとおり、訪問者数はほぼ同じなのに、クリック数とリード数には大きな差があります。絵文字を加えたバリエーションAは188クリック、125リードを獲得し、バリエーションBより65リード多くなりました。
まとめ
では、何がわかったのでしょうか。とてもシンプルです。小さな変更をテストするだけで、大きな違いが生まれることがあるのです。絵文字を加えることは些細に思えるかもしれませんが、私たちにとってはランディングページに彩りを添えてくれました。
技術的な細かいことに悩まされずにページの成果を伸ばしたいなら、LanderLabがお手伝いします。
新しいことを試し、何が最もうまくいくのかを確かめることを、とても簡単にしています。
覚えておいてください。マーケティングの世界で最大の成果につながるのは、たいていちょっとした工夫です。
