Jak stworzyć stronę docelową z wideo, która konwertuje
Czym jest strona docelowa z wideo? Zacznijmy od krótkiego wyjaśnienia. Strona docelowa z wideo to pojedyncza strona internetowa stworzona w jednym, konkretnym celu, na przykład do zbierania leadów lub zwiększania sprzedaży, której rdzeniem jest wideo.
Czym jest strona docelowa z wideo?
Zacznijmy od krótkiego wyjaśnienia. Strona docelowa z wideo to pojedyncza strona internetowa stworzona w jednym, konkretnym celu, na przykład do zbierania leadów lub zwiększania sprzedaży, której rdzeniem jest wideo. Samo wideo pomaga szybko i skutecznie przekazać komunikat, dzięki czemu strona jest bardziej angażująca i bardziej przekonująca niż tradycyjna strona docelowa oparta na tekście.
Wpływ wideo na stronę docelową
Jeśli jesteś marketerem w 2025 roku, nie możesz ignorować możliwości, jakie daje wideo! Szacuje się, że od zeszłego roku przeciętny człowiek spędza dziennie ponad 100 minut na oglądaniu wideo online. Krajobraz marketingu online szybko się rozwija i jest konkurencyjny – w rzeczywistości 86% specjalistów od marketingu już wykorzystuje strony docelowe z wideo w swojej strategii.
Nic więc dziwnego, że dodanie wideo do strony docelowej może przyciągnąć więcej ruchu, a w efekcie zwiększyć sprzedaż. Według HubSpot użycie wideo w sekcji hero strony docelowej może zwiększyć konwersje nawet o 86%!
Źródło obrazu: Shopify
Wybór odpowiedniego wideo do strony docelowej
Przy wyborze idealnego wideo do strony docelowej wszystko zaczyna się od jasnego zrozumienia Twojego celu. Wideo na Twojej stronie docelowej nie jest tam tylko po to, żeby ładnie wyglądać, musi spełniać jakąś funkcję. Niezależnie od tego, czy chcesz zbierać leady, pokazać produkt, budować zaufanie czy sprzedawać bezpośrednio, rodzaj wideo, którego używasz, powinien odpowiadać Twojemu celowi.
Rodzaje wideo dla różnych celów
Twoja strona docelowa z wideo zawsze musi mieć cel. Załóżmy, że masz kurs online o marketingu cyfrowym, a Twoim celem jest zbudowanie listy e-mailowej. Dobrym sposobem na zbieranie leadów jest zaoferowanie darmowego ebooka o marketingu cyfrowym w zamian za adres e-mail. To klasyczna strona do zbierania leadów (zwana też squeeze page). W przypadku stron do zbierania leadów lepiej postawić na wideo promocyjne. Wideo promocyjne działa jak „teaser”: ma pokazać próbkę Twojej oferty i przyciągnąć uwagę odbiorców. Wtedy będą chcieli dowiedzieć się więcej.
Platforma reklamowa Outbrain używa tego rodzaju wideo na swojej stronie. Po kliknięciu „Play” zobaczysz krótkie wideo promocyjne, które przypomina reklamę telewizyjną. W skrócie przedstawia ono, czym zajmuje się firma.
Wideo demonstracyjne do sprzedaży produktów
A co, jeśli Twoim celem jest bezpośrednia sprzedaż produktu? Tutaj sprawdzi się wideo demonstracyjne. To w zasadzie krótkie wideo pokazujące, jak działa produkt. Takie materiały zwykle mają przedstawiać kluczowe funkcje i korzyści produktu oraz pokazać widzom, jak łatwo go używać.
Oparte na AI narzędzie do pisania Headlime używa tego rodzaju wideo – w mniej niż 1 minutę pokazuje, co robi narzędzie, podkreślając jego najważniejsze zalety.
Wideo z opiniami klientów jako dowód społeczny
Wideo z opiniami klientów może być dobrą alternatywą dla wideo demonstracyjnego. Może w nim wystąpić jeden lub kilku zadowolonych klientów, którzy opowiedzą, co kochają w produkcie i jak im pomógł.
To najczęstsze kombinacje, z których najprawdopodobniej będziesz korzystać. A co, jeśli Twój cel lub oferta nie pasują dokładnie do żadnej z tych dwóch kategorii? Dopóki dopasowujesz cel strony do wideo, wszystko będzie w porządku. Na przykład jeśli Twoim celem jest promocja nowej oferty pracy, sprawdzi się krótkie wideo o Twojej firmie i zespole.
Wskazówki, jak zadbać o wysoką jakość produkcji wideo
5 wskazówek dotyczących jakości wideo
Nie musisz od razu mieć ogromnego budżetu, żeby stworzyć i zmontować skuteczne wideo. Oto kilka prostych wskazówek, które warto wziąć pod uwagę, jeśli chodzi o jakość wideo:
-
Zadbaj o to, żeby Twoje wideo było w wysokiej rozdzielczości:
Większość wideo online jest dziś w jakości HD. Dobra wiadomość: wiele smartfonów pozwala nagrywać w HD. Nie przejmuj się za bardzo stroną techniczną ani liczbą pikseli – dopóki obraz jest wyraźny, a kolory wyglądają dobrze, to działa.
-
Dźwięk powinien być czysty:
To oczywiste, ale widzowie muszą wyraźnie słyszeć dźwięk w wideo. Jest mnóstwo niedrogich mikrofonów, które poprawią jakość dźwięku, a programy do montażu wideo, takie jak iMovie, pozwalają za darmo edytować elementy takie jak szumy w tle.
-
Niech będzie krótkie:
Idealnie wideo na stronie docelowej powinno trwać 60 sekund lub krócej. Według statystyk Vidyard 62% widzów obejrzy wideo do końca, jeśli trwa krócej niż 60 sekund.
-
Wybierz miniaturę, która przyciąga uwagę:
Znajdź najciekawszy fragment wideo i użyj go jako miniatury. Dzięki temu więcej osób będzie chciało kliknąć.
-
Wideo powinno opowiadać historię zgodną z główną propozycją wartości Twojej strony docelowej:
Wideo powinno być napisane i wyreżyserowane tak, żeby wyraźnie odzwierciedlało Twoją propozycję wartości. Jeśli chcesz pokazać, że nowe tabletki z witaminami Twojego klienta zwiększają poziom energii, całe wideo musi dotyczyć właśnie tej korzyści. Takie bezkompromisowe skupienie zawsze przyniesie Ci lepsze wyniki.
Kilka dodatkowych wskazówek: przy decyzji o użyciu wideo na stronie weź pod uwagę czas ładowania. Widzowie łatwo się niecierpliwią, gdy wideo ładuje się długo, więc przetestuj stronę z wyprzedzeniem na jak największej liczbie urządzeń.
Warto też unikać autoodtwarzania. Łatwo może irytować widzów. Daj im możliwość kliknięcia „Play” – jeśli zastosujesz się do wszystkich powyższych wskazówek, prawdopodobnie to zrobią.
Pisz teksty, które wzmocnią Twoje wideo
To, że dodajesz wideo do strony docelowej, nie oznacza, że możesz pominąć pozostałe kluczowe elementy strony o wysokiej konwersji. Mamy o tym cały artykuł: Jak stworzyć stronę docelową o wysokiej konwersji. Najważniejszy wniosek jest jednak taki, że nadal musisz poświęcić trochę czasu na teksty na swojej stronie docelowej.
Zadbaj o to, żeby Twoja strona miała przyciągający uwagę nagłówek i przycisk wezwania do działania. Tekst główny też powinien dobrze współgrać z wideo i dodawać mu wartości.
Wistia to dobry przykład w pełni zoptymalizowanej strony – nagłówek przechodzi prosto do rzeczy, podtytuł dalej rozwija propozycję wartości, a wezwanie do działania („Poznaj plany”) jest kreatywne i dopasowane do strony.
Narzędzie do stron docelowych z wideo
Większość narzędzi do tworzenia stron docelowych pozwala dodawać wideo do strony. W LanderLab zrobisz to łatwo, korzystając z jednego z dostępnych szablonów.
Podsumowanie
Bycie skutecznym marketerem w 2024 roku oznacza wykorzystywanie siły wideo. Dodanie wideo do stron docelowych może znacząco poprawić ich wyniki, a łatwo to zrobić za pomocą kreatora stron docelowych.
Niezależnie od tego, czy nagrywasz wideo samodzielnie, zlecasz to zespołowi, czy prosisz o nie firmę, którą promujesz, i tak musisz opanować podstawy wideo, żeby wiedzieć, jak je wykorzystać, by osiągnąć optymalne wyniki.
Stwórz swoją pierwszą stronę docelową z wideo w LanderLab już teraz!
