कन्वर्ट करने वाला वीडियो Landing page कैसे बनाएँ
वीडियो Landing page क्या है? चलिए, पहले एक छोटी-सी व्याख्या से शुरू करते हैं। वीडियो Landing page एक ऐसा सिंगल वेब पेज है जो किसी एक ख़ास मक़सद या लक्ष्य के लिए बनाया जाता है, चाहे वह Leads जुटाना हो या बिक्री बढ़ाना, और जिसके केंद्र में वीडियो होता है।
वीडियो Landing page क्या है?
चलिए, पहले एक छोटी-सी व्याख्या से शुरू करते हैं। वीडियो Landing page एक ऐसा सिंगल वेब पेज है जो किसी एक ख़ास मक़सद या लक्ष्य के लिए बनाया जाता है, चाहे वह Leads जुटाना हो या बिक्री बढ़ाना, और जिसके केंद्र में वीडियो होता है। वीडियो ख़ुद संदेश को तेज़ी से और असरदार तरीक़े से पहुँचाने में मदद करता है, जिससे पारंपरिक टेक्स्ट-आधारित Landing page की तुलना में पेज ज़्यादा आकर्षक और प्रभावी बन जाता है।
Landing page पर वीडियो का असर
अगर आप 2025 में मार्केटर हैं, तो वीडियो से मिलने वाले मौक़ों को आप नज़रअंदाज़ नहीं कर सकते! माना जाता है कि पिछले साल से औसत व्यक्ति हर दिन ऑनलाइन वीडियो देखने में 100 मिनट से ज़्यादा बिताता है। ऑनलाइन मार्केटिंग का परिदृश्य तेज़ी से बढ़ रहा है और प्रतिस्पर्धा से भरा है – दरअसल, 86% मार्केटिंग प्रोफ़ेशनल पहले से ही अपनी रणनीति के हिस्से के तौर पर वीडियो Landing page इस्तेमाल कर रहे हैं।
इसलिए यह हैरानी की बात नहीं कि अपने Landing page में वीडियो जोड़ने से आपको ज़्यादा ट्रैफ़िक मिल सकता है और बदले में ज़्यादा बिक्री भी। HubSpot के अनुसार, अपने Landing page के हीरो सेक्शन में वीडियो इस्तेमाल करने से कन्वर्ज़न 86% तक बढ़ सकते हैं!
इमेज स्रोत: Shopify
अपने Landing page के लिए सही वीडियो चुनना
अपने Landing page के लिए एकदम सही वीडियो चुनते समय सब कुछ आपके लक्ष्य की साफ़ समझ से शुरू होता है। आपके Landing page पर मौजूद वीडियो सिर्फ़ अच्छा दिखने के लिए नहीं होता, उसका एक मक़सद होना चाहिए। चाहे आप Leads जुटाना चाहते हों, प्रोडक्ट दिखाना चाहते हों, भरोसा बनाना चाहते हों या सीधी बिक्री करना चाहते हों, आप जिस तरह का वीडियो इस्तेमाल करते हैं वह आपके लक्ष्य के मुताबिक़ होना चाहिए।
अलग-अलग लक्ष्यों के लिए वीडियो के प्रकार
आपके वीडियो Landing page का हमेशा एक लक्ष्य होना चाहिए। मान लीजिए आपने डिजिटल मार्केटिंग पर एक ऑनलाइन कोर्स बनाया है और आपका लक्ष्य ईमेल लिस्ट बनाना है। Leads जुटाने का एक बढ़िया तरीक़ा है डिजिटल मार्केटिंग पर एक मुफ़्त ई-बुक देना और बदले में ईमेल एड्रेस माँगना। यह एक क्लासिक Lead capture (या squeeze) page है। Lead capture page के लिए प्रमोशनल वीडियो इस्तेमाल करना बेहतर रहता है। प्रमोशनल वीडियो “टीज़र” का काम करते हैं – इनका मक़सद आपके ऑफ़र की एक झलक दिखाना और आपकी ऑडियंस का ध्यान खींचना होता है। इसके बाद, वे और जानना चाहेंगे।
विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म Outbrain अपने पेज पर इसी तरह के वीडियो का इस्तेमाल करता है। अगर आप “Play” पर क्लिक करें, तो आपको टीवी विज्ञापन जैसा एक छोटा प्रमोशनल वीडियो दिखेगा। यह संक्षेप में बताता है कि कंपनी क्या करती है।
प्रोडक्ट की बिक्री के लिए डेमो वीडियो
अगर आपका लक्ष्य सीधे प्रोडक्ट बेचना है तो? यहाँ डेमो वीडियो अच्छा काम करता है। यह असल में एक छोटा वीडियो होता है जो दिखाता है कि प्रोडक्ट कैसे काम करता है। ऐसे वीडियो आम तौर पर प्रोडक्ट की मुख्य ख़ूबियाँ और फ़ायदे दिखाने और दर्शकों को यह बताने के लिए बनाए जाते हैं कि इसे इस्तेमाल करना कितना आसान है।
AI राइटिंग टूल Headlime इसी तरह के वीडियो का इस्तेमाल करता है – 1 मिनट से भी कम समय में यह अपने मुख्य फ़ायदों को उजागर करते हुए दिखा देता है कि टूल क्या करता है।
सोशल प्रूफ़ के लिए टेस्टिमोनियल वीडियो
टेस्टिमोनियल वीडियो डेमो वीडियो का अच्छा विकल्प हो सकते हैं। इनमें एक या कई संतुष्ट ग्राहक दिख सकते हैं, जो बताते हैं कि उन्हें प्रोडक्ट में क्या पसंद है और उससे उन्हें कैसे मदद मिली।
ये सबसे आम कॉम्बिनेशन हैं, जिनका आपको सबसे ज़्यादा इस्तेमाल करना पड़ेगा। अगर आपका लक्ष्य या ऑफ़र कुछ अलग है और इन दोनों श्रेणियों में ठीक से फ़िट नहीं होता तो? जब तक आप अपने पेज के लक्ष्य को अपने वीडियो से मिलाते हैं, सब ठीक रहेगा। उदाहरण के लिए, अगर आपका लक्ष्य किसी नई नौकरी की रिक्ति का प्रचार करना है, तो आपकी कंपनी और टीम के बारे में एक छोटा वीडियो कारगर रहेगा।
हाई-क्वालिटी वीडियो प्रोडक्शन के लिए टिप्स
वीडियो क्वालिटी पर 5 टिप्स
असरदार वीडियो बनाने और एडिट करने के लिए ज़रूरी नहीं कि आपके पास बहुत बड़ा बजट हो। वीडियो क्वालिटी के मामले में आपको ये कुछ आसान टिप्स ध्यान में रखनी चाहिए:
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पक्का करें कि आपका वीडियो हाई-डेफ़िनिशन हो:
आजकल ज़्यादातर ऑनलाइन वीडियो HD होते हैं। अच्छी बात यह है कि कई स्मार्टफ़ोन में HD में शूट करने का विकल्प होता है। तकनीकी पहलू और पिक्सेल की गिनती की ज़्यादा फ़िक्र न करें – जब तक तस्वीर साफ़ है और रंग अच्छे दिखते हैं, काम चल जाता है।
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आवाज़ साफ़ होनी चाहिए:
यह तो समझने वाली बात है, लेकिन दर्शकों को वीडियो की आवाज़ साफ़ सुनाई देनी चाहिए। आवाज़ की क्वालिटी सुधारने के लिए कई किफ़ायती माइक्रोफ़ोन मिलते हैं, और iMovie जैसे वीडियो एडिटिंग टूल आपको बैकग्राउंड शोर जैसी चीज़ें मुफ़्त में एडिट करने देते हैं।
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इसे छोटा रखें:
आदर्श रूप से, Landing page का वीडियो 60 सेकंड या उससे कम का होना चाहिए। Vidyard के आँकड़ों के मुताबिक़, अगर वीडियो 60 सेकंड से छोटा हो तो 62% दर्शक उसे आख़िर तक देखते हैं।
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ऐसा थंबनेल चुनें जो ध्यान खींचे:
वीडियो का सबसे दिलचस्प हिस्सा ढूँढ़ें और उसे अपने थंबनेल के रूप में इस्तेमाल करें। इससे ज़्यादा लोग उस पर क्लिक करना चाहेंगे।
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वीडियो को ऐसी कहानी सुनानी चाहिए जो आपके Landing page के मुख्य वैल्यू प्रपोज़िशन से मेल खाती हो:
वीडियो की स्क्रिप्ट और निर्देशन ऐसे होने चाहिए कि वह आपके वैल्यू प्रपोज़िशन को साफ़ तौर पर दर्शाए। अगर आप दिखाना चाहते हैं कि आपके क्लाइंट की नई विटामिन गोलियाँ ऊर्जा का स्तर बढ़ाती हैं, तो पूरा वीडियो इसी ख़ास फ़ायदे पर होना चाहिए। इतना सटीक फ़ोकस हमेशा आपको बेहतर नतीजे देगा।
कुछ अतिरिक्त टिप्स: अपने पेज पर वीडियो इस्तेमाल करने का फ़ैसला करते समय लोड टाइम का ध्यान रखें। वीडियो को लोड होने में देर लगे तो दर्शक अधीर हो जाते हैं, इसलिए अपने पेज को पहले से ज़्यादा से ज़्यादा डिवाइस पर टेस्ट कर लें।
साथ ही, ऑटोप्ले से बचना बेहतर है। यह दर्शकों को आसानी से खीज दिला सकता है। उन्हें “Play” पर क्लिक करने का विकल्प दें – अगर आपने ऊपर बताई सभी टिप्स अपनाई हैं, तो बहुत संभावना है कि वे क्लिक करेंगे।
ऐसी कॉपी लिखें जो आपके वीडियो को और असरदार बनाए
आपके Landing page में वीडियो जोड़ने का मतलब यह नहीं कि आप हाई-कन्वर्टिंग पेज के बाक़ी अहम तत्वों को नज़रअंदाज़ कर दें। इस पर हमारा एक पूरा लेख है: ज़्यादा कन्वर्ज़न वाला Landing page कैसे बनाएँ। लेकिन मुख्य बात यह है कि आपको अपने Landing page की कॉपी पर फिर भी कुछ समय देना होगा।
पक्का करें कि आपके पेज पर ध्यान खींचने वाली हेडलाइन और एक CTA बटन हो। बॉडी टेक्स्ट भी वीडियो के साथ अच्छी तरह मेल खाए और उसमें और वैल्यू जोड़े।
Wistia पूरी तरह ऑप्टिमाइज़ किए गए पेज का अच्छा उदाहरण है – हेडलाइन सीधी बात करती है, सबहेडलाइन वैल्यू प्रपोज़िशन को और विस्तार से बताती है, और CTA (“प्लान देखें”) रचनात्मक और उस पेज के लिए ख़ास है।
वीडियो Landing page टूल
ज़्यादातर Landing page टूल आपको अपने पेज में वीडियो जोड़ने देते हैं। LanderLab पर आप यह आसानी से कर सकते हैं और दिए गए टेम्पलेट में से किसी एक का इस्तेमाल कर सकते हैं।
निष्कर्ष
2024 में एक सफल मार्केटर बनने का मतलब है कि आपको वीडियो की ताक़त का फ़ायदा उठाना होगा। अपने Landing page में वीडियो जोड़ने से उनकी परफ़ॉर्मेंस काफ़ी बेहतर हो सकती है, और Landing page बिल्डर टूल की मदद से आप यह आसानी से कर सकते हैं।
चाहे आप वीडियो ख़ुद बनाएँ, इसके लिए किसी टीम को हायर करें, या जिस कंपनी का प्रचार कर रहे हैं उससे वीडियो माँगें, बेहतरीन नतीजों के लिए इसका इस्तेमाल करना सीखने के वास्ते आपको वीडियो की बुनियादी बातें फिर भी सीखनी होंगी।
