So erstellen Sie eine Video-Landingpage, die konvertiert
Was ist eine Video-Landingpage? Beginnen wir mit einer kurzen Erklärung. Eine Video-Landingpage ist eine einzelne Webseite, die für einen bestimmten Zweck oder ein bestimmtes Ziel erstellt wird, etwa um Leads zu gewinnen oder Verkäufe anzukurbeln, und die ein Video als Kernstück enthält.
Was ist eine Video-Landingpage?
Beginnen wir mit einer kurzen Erklärung. Eine Video-Landingpage ist eine einzelne Webseite, die für einen bestimmten Zweck oder ein bestimmtes Ziel erstellt wird, etwa um Leads zu gewinnen oder Verkäufe anzukurbeln, und die ein Video als Kernstück enthält. Das Video selbst hilft dabei, die Botschaft schnell und wirkungsvoll zu vermitteln, wodurch die Seite im Vergleich zu einer klassischen, textbasierten Landingpage ansprechender und überzeugender wird.
Wie sich Video auf eine Landingpage auswirkt
Wer 2025 im Marketing arbeitet, kann die Chancen von Video nicht ignorieren! Seit dem letzten Jahr verbringt der durchschnittliche Mensch Schätzungen zufolge täglich über 100 Minuten damit, sich online Videos anzusehen. Die Online-Marketing-Landschaft wächst schnell und ist hart umkämpft – tatsächlich setzen bereits 86% der Marketingprofis Video-Landingpages als Teil ihrer Strategie ein.
Es überrascht also nicht, dass ein Video auf Ihrer Landingpage mehr Traffic und damit auch mehr Verkäufe bringen kann. Laut HubSpot kann ein Video im Hero-Bereich Ihrer Landingpage die Conversions um bis zu 86% steigern!
Bildquelle: Shopify
Das richtige Video für Ihre Landingpage auswählen
Bei der Wahl des perfekten Videos für Ihre Landingpage beginnt alles mit einem klaren Verständnis Ihres Ziels. Ein Video auf Ihrer Landingpage ist nicht nur zur Zierde da, es muss einen Zweck erfüllen. Ob Sie Leads gewinnen, ein Produkt präsentieren, Vertrauen aufbauen oder direkt verkaufen wollen: Die Art des Videos sollte zu Ihrem Ziel passen.
Videoarten für unterschiedliche Ziele
Ihre Video-Landingpage braucht immer ein Ziel. Angenommen, Sie haben einen Online-Kurs zum Thema digitales Marketing erstellt und möchten eine E-Mail-Liste aufbauen. Ein guter Weg, Leads zu sammeln, ist ein kostenloses E-Book über digitales Marketing im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse. Das ist eine klassische Lead-Capture-Page (auch Squeeze-Page genannt). Bei Lead-Capture-Pages greifen Sie am besten zu Promo-Videos. Promo-Videos dienen als „Teaser“: Sie geben einen kleinen Einblick in Ihr Angebot und wecken die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe. Danach wollen die Leute mehr erfahren.
Die Werbeplattform Outbrain setzt diese Art von Video auf ihrer Seite ein. Wenn Sie auf „Play“ klicken, sehen Sie ein kurzes Promo-Video, das an einen TV-Spot erinnert. Es stellt kurz vor, was das Unternehmen macht.
Demovideos für den Produktverkauf
Was ist, wenn Ihr Ziel der direkte Verkauf eines Produkts ist? Hier funktioniert ein Demovideo gut. Das ist im Grunde ein kurzes Video, das zeigt, wie ein Produkt funktioniert. Solche Videos sind meist darauf ausgelegt, die wichtigsten Funktionen und Vorteile eines Produkts zu präsentieren und den Zuschauern zu zeigen, wie einfach es zu bedienen ist.
Das KI-Schreibtool Headlime setzt auf diese Art von Video – in weniger als 1 Minute zeigt es, was das Tool kann, und hebt dabei die wichtigsten Vorteile hervor.
Testimonial-Videos als Social Proof
Testimonial-Videos können eine gute Alternative zu Demovideos sein. In ihnen kommen ein oder mehrere zufriedene Kunden zu Wort, die erzählen, was sie an dem Produkt lieben und wie es ihnen geholfen hat.
Das sind die gängigsten Kombinationen, die Sie höchstwahrscheinlich brauchen werden. Was, wenn Ihr Ziel oder Angebot nicht genau in diese beiden Kategorien passt? Solange Sie das Ziel Ihrer Seite und Ihr Video aufeinander abstimmen, ist alles in Ordnung. Wenn Sie zum Beispiel eine neue offene Stelle bewerben wollen, funktioniert ein kurzes Video über Ihr Unternehmen und Ihr Team.
Tipps für eine hochwertige Videoproduktion
5 Tipps zur Videoqualität
Für ein wirkungsvolles Video, das Sie erstellen und schneiden, brauchen Sie nicht unbedingt ein großes Budget. Diese einfachen Tipps sollten Sie in Sachen Videoqualität beachten:
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Achten Sie darauf, dass Ihr Video in HD ist:
Die meisten Online-Videos sind heute in HD. Die gute Nachricht: Viele Smartphones können in HD filmen. Machen Sie sich nicht zu viele Gedanken über die technische Seite und die Pixelzahl – solange das Bild klar ist und die Farben gut aussehen, funktioniert es.
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Der Ton sollte klar sein:
Das ist selbstverständlich, aber die Zuschauer müssen den Ton des Videos deutlich hören können. Es gibt viele günstige Mikrofone, mit denen Sie die Tonqualität verbessern können, und Videobearbeitungstools wie iMovie ermöglichen es Ihnen, Elemente wie Hintergrundgeräusche kostenlos zu bearbeiten.
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Fassen Sie sich kurz:
Idealerweise ist ein Landingpage-Video 60 Sekunden lang oder kürzer. Laut den Statistiken von Vidyard sehen sich 62% der Zuschauer ein Video bis zum Ende an, wenn es kürzer als 60 Sekunden ist.
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Wählen Sie ein Vorschaubild, das Aufmerksamkeit erregt:
Suchen Sie den interessantesten Teil des Videos und verwenden Sie ihn als Vorschaubild. So klicken mehr Leute darauf.
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Das Video sollte eine Geschichte erzählen, die zum zentralen Nutzenversprechen Ihrer Landingpage passt:
Das Video sollte so geschrieben und inszeniert sein, dass es Ihr Nutzenversprechen klar widerspiegelt. Wenn Sie zeigen möchten, dass die neuen Vitamintabletten Ihres Kunden zu mehr Energie führen, muss sich das gesamte Video um genau diesen Vorteil drehen. Ein messerscharfer Fokus bringt Ihnen immer bessere Ergebnisse.
Ein paar zusätzliche Tipps: Berücksichtigen Sie die Ladezeit, wenn Sie sich für ein Video auf Ihrer Seite entscheiden. Zuschauer werden schnell ungeduldig, wenn Videos lange laden. Testen Sie Ihre Seite daher vorab auf möglichst vielen Geräten.
Außerdem sollten Sie auf Autoplay verzichten. Das kann Ihre Zuschauer schnell nerven. Geben Sie ihnen die Möglichkeit, selbst auf „Play“ zu klicken – wenn Sie alle oben genannten Tipps beherzigt haben, werden sie es mit hoher Wahrscheinlichkeit tun.
Texten Sie so, dass Ihr Video noch stärker wirkt
Nur weil Sie Ihrer Landingpage ein Video hinzufügen, heißt das nicht, dass Sie auf die anderen zentralen Elemente einer Seite mit hoher Conversion verzichten sollten. Dazu haben wir einen ganzen Artikel: Eine Landingpage mit hoher Conversion erstellen. Die wichtigste Erkenntnis daraus: Sie müssen weiterhin etwas Zeit in die Texte Ihrer Landingpage investieren.
Achten Sie auf eine Überschrift, die Aufmerksamkeit erregt, und einen Call-to-Action-Button. Auch der Fließtext sollte gut zum Video passen und ihm zusätzlichen Mehrwert verleihen.
Wistia ist ein gutes Beispiel für eine rundum optimierte Seite – die Überschrift kommt direkt auf den Punkt, die Unterüberschrift führt das Nutzenversprechen weiter aus, und der Call-to-Action („Pläne entdecken“) ist kreativ und passt genau zur Seite.
Tool für Video-Landingpages
Die meisten Landingpage-Tools erlauben es, Videos in Ihre Seite einzubauen. Bei LanderLab geht das ganz einfach, und Sie können dafür eine der bereitgestellten Vorlagen nutzen.
Fazit
Wer 2024 als Marketer erfolgreich sein will, muss die Kraft von Video nutzen. Videos auf Ihren Landingpages können deren Performance deutlich verbessern, und mit einem Landingpage-Builder geht das ganz leicht.
Ob Sie die Videos selbst produzieren, ein Team damit beauftragen oder eines von dem Unternehmen anfordern, das Sie bewerben: Sie müssen die Grundlagen von Video beherrschen, um zu wissen, wie Sie es für optimale Ergebnisse einsetzen.
Erstellen Sie jetzt Ihre erste Video-Landingpage mit LanderLab!
