コンバージョンを生む動画ランディングページの作り方
動画ランディングページとは？まずは簡単な説明から始めましょう。動画ランディングページとは、リードの獲得や販売の促進など、ひとつの明確な目的やゴールのために作られ、動画を中核に据えた1ページのウェブページです。
動画ランディングページとは？
まずは簡単な説明から始めましょう。動画ランディングページとは、リードの獲得や販売の促進など、ひとつの明確な目的やゴールのために作られ、動画を中核に据えた1ページのウェブページです。動画そのものがメッセージを素早く効果的に伝えてくれるため、従来のテキスト中心のランディングページよりも、ページがより魅力的で説得力のあるものになります。
動画がランディングページに与える影響
2025年にマーケターとして活動しているなら、動画がもたらすチャンスを無視することはできません！昨年の時点で、平均的な人はオンライン動画の視聴に毎日100分以上を費やしていると言われています。オンラインマーケティングの世界は急速に成長し、競争も激しくなっています。実際、マーケティングの専門家の86%が、すでに戦略の一部として動画ランディングページを活用しています。
つまり、ランディングページに動画を取り入れることで、より多くのトラフィックを獲得し、ひいてはより多くの売上につなげられるのは、当然のことです。HubSpotによると、ランディングページのヒーローセクションに動画を使うと、コンバージョンが最大86%向上する可能性があります！
画像の出典：Shopify
ランディングページに合った動画の選び方
ランディングページに最適な動画を選ぶときは、まず目標をはっきり理解することがすべての出発点です。ランディングページの動画は、見栄えをよくするためだけにあるのではなく、目的を果たすものでなければなりません。リードを獲得したい、商品を紹介したい、信頼を築きたい、直接販売したいなど、どのような目的であっても、使う動画の種類は目標に合わせる必要があります。
目的別の動画の種類
動画ランディングページには、常に目的が必要です。たとえば、デジタルマーケティングのオンライン講座を作り、メールリストを作ることが目標だとしましょう。リードを集める効果的な方法は、デジタルマーケティングに関する無料の電子書籍を提供し、その代わりにメールアドレスを入力してもらうことです。これは典型的なリード獲得ページ（スクイーズページ）です。リード獲得ページには、プロモーション動画を使うのがおすすめです。プロモーション動画は「ティザー」の役割を果たし、オファーの一端を見せて視聴者の関心を引くのが目的です。そうすれば、もっと知りたいと思ってもらえます。
広告プラットフォームのOutbrainは、自社のページでこのタイプの動画を使っています。「Play」をクリックすると、テレビCMのような短いプロモーション動画が再生されます。会社が何をしているのかを簡潔に紹介しています。
商品販売向けのデモ動画
目標が商品の直接販売なら、どうでしょうか。デモ動画がぴったりです。デモ動画とは、基本的に商品の仕組みを実演する短い動画のことです。こうした動画は通常、商品の主な機能やメリットを見せ、使い方がいかに簡単かを視聴者に伝えるように作られています。
AIライティングツールのHeadlimeは、このタイプの動画を使っています。1分足らずで、主なメリットを強調しながらツールの機能を紹介しています。
ソーシャルプルーフになるお客様の声動画
お客様の声動画は、デモ動画の良い代替になります。満足している顧客が1人または複数登場し、製品のどこが気に入っているか、どう役立ったかを語ります。
ここまでが、最もよく使われる組み合わせで、おそらく使うことになるものです。では、この2つのカテゴリーにぴったり当てはまらない別の目標やオファーがある場合はどうでしょうか。ページの目標と動画を一致させていれば、問題ありません。たとえば、目標が新しい求人の告知なら、会社やチームを紹介する短い動画が有効です。
高品質な動画制作のためのヒント
動画の品質に関する5つのヒント
効果的な動画を作成・編集するのに、必ずしも莫大な予算が必要なわけではありません。動画の品質に関して押さえておきたい、簡単なヒントをご紹介します。
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動画は高画質（HD）にする：
最近のオンライン動画の大半はHDです。うれしいことに、多くのスマートフォンにはHDで撮影できる設定があります。技術的な面や画素数はあまり気にしなくて大丈夫です。映像がはっきりしていて色がきれいに見えれば、十分機能します。
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音声をクリアにする：
当たり前のことですが、視聴者が動画の音声をはっきり聞き取れる必要があります。音質を改善できる手頃なマイクはたくさんありますし、iMovieのような動画編集ツールなら、背景ノイズなどの要素を無料で編集できます。
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短くまとめる：
ランディングページの動画は、理想的には60秒以内にしましょう。Vidyardの統計によると、60秒より短い動画は、視聴者の62%が最後まで見るといいます。
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目を引くサムネイルを選ぶ：
動画の中で最も興味深い部分を見つけ、それをサムネイルにしましょう。そうすれば、より多くの人がクリックしたくなります。
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動画は、ランディングページの中核となるバリュープロポジションに沿ったストーリーを語るべきです：
動画は、バリュープロポジションがはっきり伝わるように、台本を書いて演出する必要があります。たとえば、クライアントの新しいビタミン剤でエネルギーレベルが上がることを見せたいなら、動画全体をその具体的なメリットに絞るべきです。ここまで鋭く焦点を絞ることが、常により良い結果につながります。
さらに、動画をページに使うかどうか決めるときは、読み込み時間も考慮しましょう。動画の読み込みに時間がかかると、視聴者はいらいらしがちです。事前に、できるだけ多くのデバイスでページをテストしておきましょう。
また、自動再生は避けるのがおすすめです。視聴者にとって、すぐに煩わしいものになりかねません。「再生」をクリックするかどうかは視聴者に任せましょう。上記のヒントをすべて実践していれば、きっとクリックしてくれるはずです。
動画を引き立てるコピーを書く
ランディングページに動画を追加するからといって、コンバージョンの高いページに欠かせないほかの要素を軽視してよいわけではありません。これについては記事全体で解説しています：コンバージョン率の高いランディングページの作り方。ただ、重要なポイントは、ランディングページのコピーにもやはり時間をかける必要があるということです。
ページには、目を引く見出しとCTAボタンを必ず用意しましょう。本文も動画とうまく組み合わさり、動画に価値を加えるものであるべきです。
Wistiaは、完全に最適化されたページの好例です。見出しは要点を突いており、サブ見出しがバリュープロポジションをさらに詳しく説明し、CTA（「プランを見る」）はクリエイティブで、そのページに特化したものになっています。
動画ランディングページ用ツール
世の中のランディングページツールの多くは、ページに動画を追加できます。LanderLabなら簡単に追加でき、用意されたテンプレートも使えます。
まとめ
2024年に成功するマーケターになるには、動画の力を活用する必要があります。ランディングページに動画を追加すると、パフォーマンスを大きく改善でき、ランディングページビルダーツールを使えば簡単に実現できます。
動画を自分で作る場合も、チームに依頼する場合も、宣伝している企業から提供してもらう場合も、最適な結果を得るために動画の使い方を知るには、動画の基本をしっかり身につけておく必要があります。
