전환이 잘 되는 영상 랜딩 페이지 만드는 방법
영상 랜딩 페이지란 무엇일까요? 먼저 간단히 설명해 보겠습니다. 영상 랜딩 페이지는 리드 수집이나 판매 유도 등 하나의 뚜렷한 목적이나 목표를 위해 만들어지며, 영상을 핵심으로 하는 단일 웹 페이지입니다.
영상 랜딩 페이지란 무엇일까요?
먼저 간단히 설명해 보겠습니다. 영상 랜딩 페이지는 리드 수집이나 판매 유도 등 하나의 뚜렷한 목적이나 목표를 위해 만들어지며, 영상을 핵심으로 하는 단일 웹 페이지입니다. 영상 자체가 메시지를 빠르고 효과적으로 전달해 주기 때문에, 기존의 텍스트 중심 랜딩 페이지보다 페이지가 더 흥미롭고 설득력 있어집니다.
영상이 랜딩 페이지에 미치는 영향
2025년에 마케터라면 영상이 주는 기회를 외면할 수 없습니다! 작년을 기준으로 보통 사람은 하루에 100분 넘게 온라인 영상을 시청하는 것으로 알려져 있습니다. 온라인 마케팅 환경은 빠르게 성장하고 경쟁도 치열합니다. 실제로 마케팅 전문가의 86%가 이미 전략의 일부로 영상 랜딩 페이지를 활용하고 있습니다.
따라서 랜딩 페이지에 영상을 넣으면 더 많은 트래픽을 끌어오고, 그 결과 더 많은 매출을 올릴 수 있다는 것은 놀랄 일이 아닙니다. HubSpot에 따르면 랜딩 페이지의 히어로 섹션에 영상을 사용하면 전환율을 최대 86%까지 높일 수 있습니다!
이미지 출처: Shopify
랜딩 페이지에 맞는 영상 고르기
랜딩 페이지에 딱 맞는 영상을 고를 때는 목표를 분명히 이해하는 것에서 모든 것이 시작됩니다. 랜딩 페이지의 영상은 보기 좋으라고 넣는 것이 아니라, 목적을 수행해야 합니다. 리드를 모으든, 제품을 보여 주든, 신뢰를 쌓든, 바로 판매로 이어지게 하든, 사용하는 영상의 유형은 목표와 맞아야 합니다.
목표별 영상 유형
영상 랜딩 페이지에는 항상 목표가 있어야 합니다. 디지털 마케팅에 관한 온라인 강의를 만들었고, 목표가 이메일 리스트를 만드는 것이라고 가정해 보겠습니다. 리드를 모으는 좋은 방법은 디지털 마케팅에 관한 무료 전자책을 제공하고 그 대가로 이메일 주소를 받는 것입니다. 전형적인 리드 캡처(또는 스퀴즈) 페이지입니다. 리드 캡처 페이지에는 프로모션 영상을 쓰는 편이 좋습니다. 프로모션 영상은 “티저” 역할을 합니다. 오퍼를 살짝 보여 주고 시청자의 관심을 끄는 것이 목적입니다. 그러면 더 알고 싶어 하게 됩니다.
광고 플랫폼 Outbrain은 자사 페이지에서 이런 유형의 영상을 사용합니다. “Play”를 클릭하면 TV 광고와 비슷한 짧은 프로모션 영상이 나옵니다. 회사가 무엇을 하는지 간략하게 소개합니다.
제품 판매를 위한 데모 영상
목표가 제품을 직접 판매하는 것이라면 어떨까요? 이럴 때는 데모 영상이 효과적입니다. 데모 영상은 기본적으로 제품이 어떻게 작동하는지 보여 주는 짧은 영상입니다. 이런 영상은 대개 제품의 핵심 기능과 장점을 보여 주고, 사용이 얼마나 쉬운지 시청자에게 알려 주도록 만들어집니다.
AI 글쓰기 도구인 Headlime이 이런 유형의 영상을 사용합니다. 1분도 안 되는 시간에 핵심 장점을 짚어 가며 도구가 무엇을 하는지 보여 줍니다.
소셜 프루프를 위한 후기 영상
후기 영상은 데모 영상의 좋은 대안이 될 수 있습니다. 만족한 고객 한 명 또는 여러 명이 등장해 제품의 어떤 점이 마음에 들고 어떻게 도움이 되었는지 이야기합니다.
이것들이 가장 흔하게 쓰이는 조합이며, 아마 여러분도 이 중에서 쓰게 될 것입니다. 이 두 범주에 딱 맞지 않는 다른 목표나 오퍼가 있다면 어떻게 할까요? 페이지의 목표와 영상만 맞춰 주면 괜찮습니다. 예를 들어 목표가 새 채용 공고를 알리는 것이라면, 회사와 팀을 소개하는 짧은 영상이 어울립니다.
고품질 영상 제작을 위한 팁
영상 품질을 위한 5가지 팁
효과적인 영상을 만들고 편집하는 데 반드시 큰 예산이 필요한 것은 아닙니다. 영상 품질과 관련해 고려해야 할 간단한 팁을 소개합니다.
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영상을 고화질(HD)로 만드세요:
요즘 온라인 영상은 대부분 HD입니다. 다행히 많은 스마트폰이 HD 촬영 옵션을 제공합니다. 기술적인 부분이나 픽셀 수는 너무 걱정하지 마세요. 화면이 선명하고 색이 잘 나오기만 하면 충분합니다.
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소리가 또렷해야 합니다:
당연한 얘기지만, 시청자가 영상의 소리를 또렷하게 들을 수 있어야 합니다. 음질을 높여 줄 저렴한 마이크가 많이 있고, iMovie 같은 영상 편집 도구를 쓰면 배경 소음 같은 요소를 무료로 편집할 수 있습니다.
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짧게 유지하세요:
랜딩 페이지 영상은 이상적으로 60초 이하여야 합니다. Vidyard의 통계에 따르면 시청자의 62%는 영상이 60초보다 짧으면 끝까지 시청합니다.
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시선을 끄는 썸네일을 고르세요:
영상에서 가장 흥미로운 부분을 찾아 썸네일로 쓰세요. 그러면 더 많은 사람이 클릭하고 싶어 합니다.
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영상은 랜딩 페이지의 핵심 가치 제안과 맞는 이야기를 들려줘야 합니다:
영상은 가치 제안이 분명하게 드러나도록 대본을 쓰고 연출해야 합니다. 예를 들어 고객사의 새 비타민 제품이 에너지 수준을 높여 준다는 점을 보여 주고 싶다면, 영상 전체가 바로 그 구체적인 장점을 다뤄야 합니다. 이렇게 날카롭게 초점을 맞추면 언제나 더 나은 결과가 나옵니다.
추가로 알아 둘 팁이 몇 가지 있습니다. 페이지에 영상을 쓸지 결정할 때는 로딩 시간을 고려하세요. 영상이 오래 로딩되면 시청자는 조급해지기 쉬우니, 가능한 한 많은 기기에서 미리 페이지를 테스트하세요.
또한 자동 재생은 피하는 것이 좋습니다. 시청자를 쉽게 짜증 나게 할 수 있습니다. “재생” 버튼을 직접 누를 수 있도록 선택권을 주세요. 위의 팁을 모두 따랐다면 대부분 누를 것입니다.
영상을 돋보이게 하는 카피 쓰기
랜딩 페이지에 영상을 넣는다고 해서 전환율 높은 페이지의 다른 핵심 요소를 소홀히 해도 된다는 뜻은 아닙니다. 이에 관해서는 글 한 편을 통째로 마련해 두었으니 전환율 높은 랜딩 페이지 만드는 방법을 참고하세요. 다만 핵심 요점은 랜딩 페이지 카피에도 여전히 시간을 들여야 한다는 것입니다.
페이지에는 시선을 사로잡는 헤드라인과 CTA 버튼을 꼭 넣으세요. 본문도 영상과 잘 어울리고 영상에 가치를 더해야 합니다.
Wistia는 완전히 최적화된 페이지의 좋은 예입니다. 헤드라인은 핵심을 바로 짚고, 서브헤드라인은 가치 제안을 한층 더 자세히 설명하며, CTA(“플랜 둘러보기”)는 창의적이면서 그 페이지에 딱 맞습니다.
영상 랜딩 페이지 도구
시중의 랜딩 페이지 도구 대부분은 페이지에 영상을 추가할 수 있습니다. LanderLab에서는 이를 쉽게 할 수 있고, 제공되는 템플릿 중 하나를 사용할 수도 있습니다.
결론
2024년에 성공하는 마케터가 되려면 영상의 힘을 활용해야 합니다. 랜딩 페이지에 영상을 추가하면 성과를 크게 높일 수 있으며, 랜딩 페이지 빌더 도구를 사용하면 쉽게 할 수 있습니다.
영상을 직접 만들든, 팀을 고용해 만들든, 홍보하는 회사에 요청하든, 최적의 결과를 위해 영상을 어떻게 써야 하는지 알려면 영상의 기본기를 익혀야 합니다.
