Como criar uma landing page com vídeo que converte
O que é uma landing page com vídeo? Vamos começar com uma explicação rápida. Uma landing page com vídeo é uma página web única criada com um propósito ou objetivo específico, seja captar leads ou gerar vendas, e que tem um vídeo como elemento central.
O que é uma landing page com vídeo?
Vamos começar com uma explicação rápida. Uma landing page com vídeo é uma página web única criada com um propósito ou objetivo específico, seja captar leads ou gerar vendas, e que tem um vídeo como elemento central. O próprio vídeo ajuda a transmitir a mensagem de forma rápida e eficaz, deixando a página mais envolvente e persuasiva do que uma landing page tradicional baseada em texto.
O impacto do vídeo em uma landing page
Se você é marketer em 2025, não pode ignorar as oportunidades que o vídeo oferece! Desde o ano passado, estima-se que a pessoa média passe mais de 100 minutos por dia assistindo a vídeos online. O cenário do marketing online cresce rápido e é competitivo – na verdade, 86% dos profissionais de marketing já usam landing pages com vídeo como parte da estratégia.
Portanto, não é surpresa que incluir vídeo na sua landing page possa trazer mais tráfego e, em troca, mais vendas. Segundo a HubSpot, usar vídeo na seção hero da sua landing page pode aumentar as conversões em até 86%!
Fonte da imagem: Shopify
Como escolher o vídeo certo para a sua landing page
Na hora de escolher o vídeo perfeito para a sua landing page, tudo começa com uma compreensão clara do seu objetivo. Um vídeo na sua landing page não está lá só para ficar bonito: ele precisa ter uma função. Seja para captar leads, mostrar um produto, criar confiança ou vender direto, o tipo de vídeo que você usa deve estar alinhado com o seu objetivo.
Tipos de vídeo para cada objetivo
Sua landing page com vídeo precisa sempre ter um objetivo. Digamos que você criou um curso online sobre marketing digital e o seu objetivo é montar uma lista de e-mails. Uma ótima forma de captar leads é oferecer um ebook gratuito sobre marketing digital e pedir um endereço de e-mail em troca. Essa é uma clássica página de captura de leads (ou squeeze page). Para páginas de captura de leads, o melhor é usar vídeos promocionais. Vídeos promocionais funcionam como um “teaser”: o objetivo deles é dar uma amostra da sua oferta e chamar a atenção do público. Aí, as pessoas vão querer saber mais.
A plataforma de anúncios Outbrain usa esse tipo de vídeo na página dela. Se você clicar em “Play”, vai ver um vídeo promocional rápido, parecido com um comercial de TV. Ele apresenta de forma breve o que a empresa faz.
Vídeos de demonstração para vender produtos
E se o seu objetivo for vender um produto diretamente? Um vídeo de demonstração funciona bem aqui. Basicamente, é um vídeo curto que mostra como um produto funciona. Esses vídeos costumam ser feitos para destacar os principais recursos e benefícios de um produto e mostrar ao público como ele é fácil de usar.
A ferramenta de escrita com IA Headlime usa esse tipo de vídeo: em menos de 1 minuto, ela mostra o que a ferramenta faz, destacando seus principais benefícios.
Vídeos de depoimento como prova social
Vídeos de depoimento podem ser uma boa alternativa aos vídeos de demonstração. Eles podem trazer um ou vários clientes satisfeitos falando do que mais gostam no produto e de como ele os ajudou.
Essas são as combinações mais comuns, as que você provavelmente vai precisar usar. E se o seu objetivo ou a sua oferta forem diferentes e não se encaixarem exatamente nessas duas categorias? Desde que você alinhe o objetivo da página com o vídeo, vai dar tudo certo. Por exemplo, se o objetivo for divulgar uma vaga nova, um vídeo curto sobre a empresa e a equipe funcionaria.
Dicas para garantir uma produção de vídeo de alta qualidade
5 dicas sobre a qualidade do vídeo
Você não precisa necessariamente de um orçamento enorme para criar e editar um vídeo eficaz. Veja algumas dicas simples que você precisa levar em conta quando o assunto é qualidade de vídeo:
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Garanta que o seu vídeo seja em alta definição:
A maioria dos vídeos online hoje em dia é em HD. A boa notícia é que muitos smartphones têm a opção de gravar em HD. Não se preocupe demais com a parte técnica e com a quantidade de pixels: desde que a imagem esteja nítida e as cores fiquem boas, funciona.
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O som deve ser claro:
Isso é óbvio, mas o público precisa conseguir ouvir o som do vídeo com clareza. Existem muitos microfones acessíveis que você pode usar para melhorar a qualidade do áudio, e ferramentas de edição de vídeo como o iMovie permitem editar elementos como o ruído de fundo de graça.
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Seja breve:
O ideal é que o vídeo de uma landing page tenha 60 segundos ou menos. De acordo com as estatísticas da Vidyard, 62% dos espectadores assistem a um vídeo até o final se ele tiver menos de 60 segundos.
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Escolha uma miniatura que chame a atenção:
Encontre a parte mais interessante do vídeo e use como miniatura. Isso vai fazer mais gente querer clicar.
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O vídeo deve contar uma história alinhada com a proposta de valor principal da sua landing page:
O vídeo deve ser roteirizado e dirigido de modo a refletir claramente a sua proposta de valor. Se você quer mostrar que as novas cápsulas de vitaminas do seu cliente levam a níveis maiores de energia, o vídeo inteiro precisa girar em torno desse benefício específico. Um foco tão preciso sempre traz resultados melhores.
Algumas dicas extras: considere o tempo de carregamento ao decidir usar vídeo na sua página. Os espectadores tendem a ficar impacientes quando os vídeos demoram para carregar, então teste a página antes em quantos dispositivos puder.
Além disso, vale evitar a reprodução automática. Ela pode irritar facilmente os espectadores. Dê a eles a opção de clicar em “Play”: se você seguiu todas as dicas acima, é provável que cliquem.
Escreva textos que reforcem o seu vídeo
Só porque você está adicionando um vídeo à sua landing page, isso não significa que deva abrir mão dos outros elementos essenciais de uma página de alta conversão. Temos um artigo inteiro sobre isso: Crie uma landing page de alta conversão. Mas o principal aprendizado é que você ainda vai precisar dedicar um tempo ao texto da sua landing page.
Garanta que a sua página tenha um título que chame a atenção e um botão de chamada para ação. O texto do corpo também deve combinar bem com o vídeo e agregar mais valor a ele.
A Wistia é um bom exemplo de página totalmente otimizada: o título vai direto ao ponto, o subtítulo detalha melhor a proposta de valor e a chamada para ação (“Explorar planos”) é criativa e específica para a página.
Ferramenta para landing pages com vídeo
A maioria das ferramentas de landing page permite adicionar vídeos à sua página. No LanderLab, você faz isso com facilidade e pode usar um dos templates disponíveis.
Conclusão
Ser um marketer de sucesso em 2024 significa aproveitar o poder do vídeo. Adicionar vídeo às suas landing pages pode melhorar bastante o desempenho delas, e você faz isso com facilidade usando um criador de landing pages.
Seja criando os vídeos você mesmo, contratando uma equipe para isso ou pedindo um à empresa que você está divulgando, você ainda vai precisar dominar o básico de vídeo para saber como usá-lo e obter resultados ideais.
Crie agora a sua primeira landing page com vídeo no LanderLab!
