ランディングページにTaboolaを
Taboolaは記事広告の本拠地です。読者は見出しをクリックし、ストーリーを読み、オファーへ進むか、タブを閉じます。そのクリックにお金を払う価値があったかどうかは、どのパブリッシャーサイトから来たかで決まり、Taboolaがサイト単位で最適化できるのは、コンバージョンが見えている場合だけです。
LanderLabにはTaboola Pixelが組み込まれています。TaboolaのAccount IDから設置され、LanderLabアカウントに一度保存されるので、新しい記事広告やランディングページは、コードなしでTaboolaに報告します。
ネイティブ広告のバイヤーのために作られています。ニュートラやEC商材の前に置く記事広告、太陽光や住宅サービスのクイズ、メディケアや保険のリード獲得。
すべてのランディングページにTaboola Pixelを
LanderLabは、ページにコードを入れずに、選んだバリエーションにTaboola Pixelを設置します。訪問とコンバージョンは、最初のクリックからTaboolaに報告されます。
Account IDはLanderLabアカウントに一度保存されます。次に作る記事広告やランディングページはリストから選ぶだけなので、新しい切り口も、公開したその日からTaboolaに報告します。
リードを送るサイトを見つける
Taboolaのトラフィックは多くのパブリッシャーサイトから来ており、送ってくる読者はそれぞれ違います。コンバージョンが報告されれば、Taboolaのサイト別レポートで、各サイトのクリック単価だけでなくリード単価もわかります。
リードなしでクリックだけ送るサイトはブロックし、コンバージョンするサイトは入札を上げましょう。キャンペーンごとに行うのがポイントです。あるオファーで失敗したサイトが、別のオファーでは効くこともあります。
クリックの後に起きることで記事広告を判断
記事広告の仕事は2つ。クリックをオファーへ送ることと、適切な読者を送ることです。記事広告と登録ページの両方にTaboolaのトラッキングがあれば、Taboolaは訪問とリードの両方を把握でき、「URLパラメータを引き継ぐ」がUTMとクリックIDを記事からオファーへ運ぶので、トラッカーも買い手も、Taboolaと同じクリックを見ることになります。
見出しと切り口をリードでテスト
ネイティブ広告のバイヤーは、常に切り口をテストしています。新しい記事広告の切り口を2つ目のバリエーションとして走らせ、両方にピクセルを入れて、Taboolaのコンバージョンと、LanderLabのLL Variant ID別のリードを比べましょう。クリック率で勝つ切り口が、リードで勝つとは限りません。
