16 soorten landingspagina’s: wanneer en hoe gebruik je ze?
Landingspagina’s zijn de plekken waar klanten belanden na een klik op je gesponsorde zoekresultaten, promotionele e-mails, advertenties of links. Ze hebben één doel: bezoekers tot een specifieke actie aanzetten, van producten tonen tot aanmeldingen verzamelen of afspraken inplannen.
Landingspagina’s zijn de plekken waar klanten terechtkomen nadat ze hebben geklikt op je gesponsorde zoekresultaten, promotionele e-mails, advertenties of links. Ze hebben maar één doel: bezoekers tot specifieke acties aanzetten, van het tonen van producten tot het verzamelen van aanmeldingen of het inplannen van afspraken.
Als ze goed werken, leveren landingspagina’s leads en conversies op. Maar welk type het beste past bij jouw campagne, hangt af van wat je precies nodig hebt. Wil je nieuwe e-mailabonnees? Lanceer je een product? Of wil je je klanten gewoon bedanken?
Om je te helpen kiezen bekijken we twee categorieën: doelgerichte landingspagina’s en landingspagina’s die bij je website horen.
Ga naar sectie:
- Doelgerichte landingspagina’s
- Squeeze pages
- Verkooplandingspagina’s
- Productlandingspagina’s
- Click-through-landingspagina’s
- Binnenkort-pagina’s en prelaunchpagina’s
- Evenementlandingspagina’s
- Websitegebonden landingspagina’s
- Bedankpagina’s
- Verwijzingslandingspagina’s
- Over-ons-pagina’s
- 404-landingspagina’s
🚀 BELANGRIJKSTE PUNTEN
- Er bestaat geen landingspagina die voor alles werkt. Sommige zijn gemaakt om te verkopen, andere om e-mailadressen te verzamelen en weer andere om gewoon “bedankt” te zeggen of bezoekers door je site te leiden.
- Heb je gedetailleerde informatie van je doelgroep nodig? Kies dan voor een leadcapturepagina. Wil je alleen snel e-mailaanmeldingen? Dan is een squeeze page genoeg.
- Verkooplandingspagina’s werken het best als je ruimte nodig hebt om uit te leggen wat je verkoopt, ideaal voor grotere of complexere producten.
- Click-through-pagina’s warmen mensen op voordat je ze vraagt te kopen of zich aan te melden. Denk aan advertorials, videopagina’s en productvergelijkingen.
- Gebruik prelaunch- en evenementpagina’s om buzz te creëren en aanmeldingen te verzamelen voordat iets live gaat. Bedankpagina’s zijn een prima plek om het gesprek gaande te houden nadat iemand een actie heeft ondernomen.
- Zelfs pagina’s die niet verkopen, zoals je homepage of een 404-foutpagina, kun je omvormen tot nuttige, merkvriendelijke ervaringen die bezoekers betrokken houden.
Doelgerichte landingspagina’s
Doelgerichte landingspagina’s zijn zelfstandige pagina’s die gebouwd zijn om specifieke marketingdoelen te halen en conversies te verhogen. Als je verkeer inkoopt, zijn dit de advertentielandingspagina’s die je moet gebruiken.
Deze pagina’s staan meestal los van je hoofdwebsite (standalone landingspagina’s) en richten zich erop dat bezoekers één duidelijke actie voltooien. Ze kunnen je helpen e-mailadressen te verzamelen, producten te verkopen of aankomende evenementen te promoten.
Deze landingspagina’s worden ontworpen met het meten van succes in gedachten en hebben meestal weinig afleiding, duidelijke boodschappen en opvallende knoppen die bezoekers vertellen wat ze hierna moeten doen.
De meeste bezoekers komen op deze pagina’s terecht via advertenties, e-mails of andere marketingcampagnes, waardoor het krachtige hulpmiddelen zijn voor je marketinginspanningen.
Leadcapture- of leadgeneratielandingspagina’s
Het hoofddoel van een leadgen-landingspagina is om potentiële klanten om te zetten in leads door een waardevolle dienst te ruilen voor hun contactgegevens. En dan hebben we het niet over een simpele voornaam en een e-mailadres, maar over meer informatie waarmee het bedrijf kan bepalen of de lead of klant de moeite waard is om op te volgen.
Leadgeneratielandingspagina’s helpen je gedetailleerde informatie te verzamelen van mensen die jouw diensten nodig hebben, vooral bij zakelijke diensten (B2B) en professionele diensten voor particulieren (B2C).
We moeten dit glashelder maken: leadcapturepagina’s zijn iets anders dan leadmagnetpagina’s.
Wat leadgeneratiepagina’s anders maakt, is hoeveel informatie ze verzamelen. Waar leadmagnetpagina’s misschien alleen om een e-mailadres vragen, vragen professionele leadgeneratieformulieren vaak om:
- Volledige naam en contactgegevens
- Voor bedrijven: bedrijfsnaam, functietitel, branche en bedrijfsgrootte
- Voor particulieren: servicebehoeften en tijdsbestek
- Budgetbereik of interesse in een bepaald serviceniveau
- Specifieke problemen of behoeften
- Hoe ze het liefst benaderd willen worden
- Eerdere ervaring met vergelijkbare diensten
- Locatie
- Overige segmentatiegegevens
Deze pagina’s werken goed omdat ze draaien om het oplossen van echte problemen. Wanneer een bedrijf of persoon voor uitdagingen staat waarvoor deskundige hulp nodig is (zoals juridisch advies, financiële planning, consultancy, vastgoed of gespecialiseerde zorg), wil die in contact komen met gekwalificeerde professionals. Door te laten zien hoe jouw diensten hun problemen kunnen oplossen, geef je ze een goede reden om hun gegevens te delen.
Wanneer gebruik je leadcapture-landingspagina’s
Leadcapturepagina’s zijn het meest effectief als je gedetailleerd inzicht in je doelgroep nodig hebt dat verder gaat dan basiscontactgegevens. Ze komen het best tot hun recht in drie situaties:
- ✅ Als je marketing qualified leads genereert met oprechte interesse in je product of dienst,
- ✅ Als je sales- en marketingteams specifieke gegevens nodig hebben, afhankelijk van waar de klant zich in de salesfunnel bevindt, en/of
- ✅ Als je zowel leads bovenin de funnel target als doelgroepen die de oplossing al kennen en direct halverwege de funnel kunnen instappen.
Squeeze pages
Een squeeze-landingspagina is een gestroomlijnde landingspagina die bedoeld is om contactgegevens, meestal alleen een e-mailadres, uit bezoekers te “persen” in ruil voor iets waardevols.
Anders dan de complexere leadcapture-landingspagina’s kiezen squeeze pages voor minimalisme: een duidelijke kop, op voordelen gerichte tekst en een opvallende call-to-action (CTA).
Het voordeel van squeeze pages ten opzichte van leadcapturepagina’s
Beide typen landingspagina’s verzamelen bezoekersgegevens, maar squeeze pages zijn duidelijk meer op de transactie gericht en bevatten minder educatieve content. Ze zijn vaak kort en direct in hun boodschap.
Squeeze pages zijn minimalistisch van opzet, meestal met alleen een aanmeldformulier voor e-mail, zijn gericht op snelle conversies met weinig verplichtingen en hebben vaak geen navigatielinks of uitwegen.
Squeeze pages zijn het meest effectief als je je e-maillijst snel wilt laten groeien met downloads in ruil voor een gratis extra.
Ze werken het best om de marktinteresse in een mogelijk product of een mogelijke bron te testen en om leads bovenin de funnel te targeten met vrijblijvende aanbiedingen.
Subtypen van squeeze pages
Alle squeeze-landingspagina’s hebben als kerndoel e-mailadressen met zo min mogelijk frictie te verzamelen, maar ze kunnen worden toegesneden op verschillende specifieke doelen.
Twee van de meest voorkomende en effectieve typen zijn nieuwsbrief-landingspagina’s en leadmagnet-landingspagina’s. Beide bieden bezoekers iets waardevols in ruil voor hun contactgegevens, maar ze verschillen in wat ze beloven en hoe ze waarde leveren.
Leadmagnet-landingspagina
Hier bieden bedrijven meestal iets van waarde aan, zoals e-books, whitepapers, digitale producten en meer, in ruil voor de persoonlijke gegevens van een potentiële klant.
Zodra bezoekers zich op je mailinglijst inschrijven, kun je ze met waardevolle content en relevante bronnen warm houden tot ze klaar zijn om te kopen. Voor e-mailmarketeers spelen deze pagina’s een sleutelrol in de totale marketingstrategie.
Nieuwsbrief-landingspagina’s
Nieuwsbrief-landingspagina’s nodigen bezoekers uit om je regelmatige e-mailupdates te ontvangen. Ze benadrukken de voordelen van je nieuwsbrief, zoals brancheinzichten, tips, exclusieve aanbiedingen of vroege toegang tot content.
Effectieve nieuwsbrief-landingspagina’s leggen duidelijk uit:
- Hoe vaak abonnees e-mails ontvangen (wekelijks, maandelijks enzovoort)
- Wat voor content ze kunnen verwachten
- Hoe de informatie hen helpt problemen op te lossen of op de hoogte te blijven
- Voorbeelden van eerdere nieuwsbriefcontent of ervaringen van huidige abonnees
Anders dan leadmagneten bieden deze pagina’s geen directe downloads, maar spreken ze bezoekers aan die een langere relatie met je merk zoeken.
Wanneer gebruik je nieuwsbrief-landingspagina’s
Gebruik nieuwsbrief-landingspagina’s als het opbouwen van een trouw publiek belangrijker is dan directe conversies. Ze zijn ideaal voor contentgedreven bedrijven, thought leaders en merken met regelmatige updates of branchenieuws om te delen. Gebruik ze als je doel aanhoudende betrokkenheid is in plaats van eenmalige transacties.
Best practices voor squeeze pages
Effectieve landingspagina’s moeten:
- De waardepropositie duidelijk overbrengen
- Overtuigende, op voordelen gerichte tekst bevatten
- Een schoon, afleidingsvrij ontwerp hebben
- Eén opvallende call-to-action bevatten
- Gericht zijn op snelle conversie in plaats van educatie
Onthoud: Mensen zijn van nature voorzichtig met hun e-mailadres, dus je aanbod moet aantrekkelijk genoeg zijn om die twijfel weg te nemen. Het draait erom je afgeschermde content zo te presenteren dat het delen van contactgegevens aanvoelt als een ruil die de moeite waard is.
Verkooplandingspagina
Een verkooppagina is een uitgebreide, overtuigende webpagina die een product of dienst grondig presenteert. Anders dan traditionele landingspagina’s, die kortheid voorop stellen, zijn dit meestal lange landingspagina’s, zodat ze uitgebreide content kunnen inzetten om een sterk pleidooi voor conversie te bouwen. Verkooppagina’s met hoge conversie gebruiken vaak bewezen kaders die bezoekers door een gestructureerde, overtuigende reis leiden.
De belangrijkste onderdelen van een verkooppagina zijn:
Essentiële informatie
- Duidelijke productdetails
- Hoe mensen het product kunnen gebruiken
- Waarom jouw product bijzonder is
- Video’s die laten zien hoe het product werkt
Vertrouwenwekkende elementen
- Reacties van tevreden klanten
- Reviews van andere websites
- Echte succesvoorbeelden
- Antwoorden op veelgestelde vragen
Verkoopstructuur
- Knoppen die mensen vertellen wat ze hierna moeten doen
- Eenvoudige manieren om over de pagina te navigeren
- Een eenvoudige manier om te kopen
- Duidelijke prijzen en waarom ze hun geld waard zijn
Wanneer gebruik je lange verkooplandingspagina’s
Deze pagina’s zijn het meest effectief als:
- ✅ Je complexe producten verkoopt die uitgebreide uitleg vragen
- ✅ Je hoogwaardige producten promoot waar een flinke investering mee gemoeid is
- ✅ Je je richt op B2B- of technische doelgroepen
- ✅ Je meerdere bezwaren moet wegnemen
- ✅ Je vertrouwen moet opbouwen voor grote aankopen
- ✅ Je verschillende soorten media wilt inzetten
Best practices voor verkooppagina’s
Met een strategische opbouw van de content kun je alles laten draaien om één duidelijke waardepropositie, terwijl je alle mogelijke pijnpunten van klanten aanpakt en de informatie logisch structureert. De pagina moet verspreid meerdere calls-to-action bevatten en de betrokkenheid vasthouden met gevarieerde contentsoorten.
De landingspagina-ervaring verbetert door te zorgen voor soepele navigatie, de laadsnelheid van de pagina te optimaliseren en CTA’s makkelijk bereikbaar te maken.
Pro-tip:
Bij lange verkooppagina’s wint grondigheid het van beknoptheid. Je doel is om een prospect alle informatie te geven die nodig is om een weloverwogen besluit te nemen, terwijl je de betrokkenheid gedurende de hele ervaring vasthoudt.
Productlandingspagina’s
De productlandingspagina is een speciale webpagina waarop een specifiek product of een specifieke dienst wordt gepresenteerd. Hoewel ze lijkt op standaard productpagina’s op websites, bieden ze meer details dan gewone productpagina’s en richten ze zich op het laten kopen door bezoekers.
Belangrijke elementen zijn onder meer:
Productpresentatie
- Opvallende koppen die inspelen op klantproblemen
- Productafbeeldingen van goede kwaliteit
- Wat jouw product bijzonder maakt
- Duidelijke beschrijvingen en video’s
Ondersteunende content
- Functies en voordelen
- Klantreviews
- Vergelijking met andere producten
- Technische details en prijzen
Wanneer gebruik je productlandingspagina’s
Deze pagina’s zijn ideaal voor
gerichte marketing en flexibele content. Denk aan het targeten van specifieke segmenten, het maken van aparte conversiepaden en het makkelijker maken van testen. Ook kun je er boodschappen op maat mee overbrengen, bestaande content hergebruiken en functies dieper uitlichten.
Je gebruikt ze het best bij de lancering van nieuwe producten, het aanbieden van productdemo’s of proefversies, het draaien van gerichte marketingcampagnes en het promoten van speciale aanbiedingen.
Onthoud: Een succesvolle productlandingspagina combineert volledige informatie met duidelijke conversiedoelen, waardoor bezoekers makkelijk de waarde van je product begrijpen en in actie komen.
Click-through-landingspagina’s
Een click-through-landingspagina is een strategische brug tussen de eerste interesse en de uiteindelijke conversie. In plaats van meteen op een verkoop aan te sturen, geven deze pagina’s gedetailleerde informatie over je aanbod, bouwen ze vertrouwen op en kwalificeren ze het verkeer voordat ze bezoekers tot actie aanzetten.
Zoals de naam al zegt, is het doel van deze landingspagina’s om bezoekers aan te zetten tot doorklikken. Omdat de klik op de CTA naar de volgende pagina in de funnel leidt, moeten deze pagina’s bezoekers opwarmen en klaarstomen voor de actie die op de volgende pagina plaatsvindt.
Pro-tip:
Click-through-pagina’s nemen de druk van directe verkoop weg door ruimte te maken voor educatie en vertrouwen opbouwen voordat de koopkans wordt aangeboden.
Door datagedreven besluitvorming te stimuleren via koppelingen met trackingtools (zoals Google Analytics, ClickFlare en meer), krijg je meer inzicht in het gedrag van gebruikers, wat kan helpen om de conversiepaden te optimaliseren.
Subtypen van click-through-landingspagina’s
Je kunt verschillende landingspagina’s gebruiken, afhankelijk van hoe je de aandacht van je bezoekers wilt trekken (vooral bij koud verkeer).
Elk subtype heeft unieke sterke punten die je kunt inzetten voor verschillende bedrijfsdoelen en verkeersbronnen. Hier is een kort overzicht van de meest effectieve varianten:
- Advertorials
Deze combineren redactionele content met promotionele elementen en bootsen het uiterlijk van artikelen na, terwijl ze bezoekers subtiel naar affiliate-aanbiedingen leiden. Een advertorial-landingspagina bouwt vertrouwen op via storytelling en educatie voordat producten of diensten worden geïntroduceerd.
- Video Sales Letter (VSL) of videolandingspagina’s
VSL’s gebruiken video als belangrijkste medium om je boodschap over te brengen en een emotionele band met bezoekers te creëren. Deze videolandingspagina’s hebben meestal een prominente video met minimale begeleidende tekst en zijn vooral effectief voor complexe producten die een demonstratie nodig hebben.
- Vergelijkingslandingspagina’s
Vergelijkingspagina’s zetten meerdere gerelateerde producten naast elkaar en benadrukken verschillen in functies, prijzen en voordelen. Ze helpen besluiteloze prospects opties te beoordelen en een weloverwogen keuze te maken, terwijl ze binnen je conversiefunnel blijven.
- Productreview-landingspagina’s
Reviewpagina’s geven een diepgaande analyse van één product en bouwen geloofwaardigheid op met een gedetailleerd onderzoek en persoonlijke ervaring. Ze werken vooral goed voor producten met een hogere waarde, waarbij kopers grondig onderzoek doen voordat ze kopen.
- Productoverzicht-landingspagina’s
Deze tonen meerdere producten binnen een categorie, meestal in een ranglijst of ingedeeld op gebruiksdoel. Ze spreken bezoekers aan die nog opties aan het verkennen zijn en helpen hen hun keuze te verkleinen op basis van specifieke criteria.
- Listicle-landingspagina’s
Listicles presenteren informatie in een makkelijk verteerbare genummerde lijst en behandelen vaak gerelateerde maar uiteenlopende producten. Ze houden de interesse van de lezer vast door afwisseling en bieden tegelijk meerdere kansen voor affiliate-promotie.
🚀 Krijg toegang tot 100+ landingspagina-sjablonen met hoge conversie
Kies uit een groot aanbod aan doelgerichte en websitegebonden sjablonen die passen bij de doelen van je campagne.
Voor een uitgebreidere uitleg van elk type landingspagina, inclusief wanneer je ze gebruikt en hoe je hun structuur optimaliseert voor maximale conversies, lees je onze gids over hoe je een landingspagina maakt voor affiliate marketing. Hoewel de titel van het artikel zich richt op affiliate marketeers, kun je deze landingspagina’s ook gebruiken voor de behoeften van je eigen bedrijf.
Wanneer gebruik je click-through-pagina’s
Deze pagina’s zijn het meest effectief als:
- ✅ Je hoogwaardige producten of diensten verkoopt waarvoor een flinke investering nodig is
- ✅ Je verwachte vragen of zorgen van klanten wilt beantwoorden
- ✅ Je met aparte checkout- en landingspagina’s werkt
- ✅ Je prospects halverwege de funnel target
- ✅ Je leads wilt voeden richting de uiteindelijke conversie
Binnenkort- of prelaunch-landingspagina
Een binnenkort- of prelaunch-landingspagina is een strategische trommelroffel vóór de lancering van je product. Hij is bedoeld om enthousiasme te wekken, leads te verzamelen en verwachting op te bouwen terwijl je product of dienst wordt ontwikkeld. Deze pagina’s zijn vooral populair in de SaaS-sector om vroeg momentum op te bouwen.
Wanneer gebruik je prelaunchpagina’s
Deze pagina’s zijn vooral effectief als je:
- ✅ vóór de lancering bekendheid wilt opbouwen
- ✅ e-mailabonnees wilt krijgen
- ✅ een betrokken groep social-mediavolgers hebt die je wilt converteren
- ✅ producten met een kleiner publiek moet testen
- ✅ de marktinteresse wilt valideren
- ✅ van plan bent momentum op te bouwen voor de lanceringsdag
Onthoud: Het succes van je prelaunchpagina is vaak een voorbode van het mogelijke succes van je echte lancering. Gebruik deze kans om e-mailadressen te verzamelen en relaties met je toekomstige klanten op te bouwen.
Evenementlandingspagina’s
Evenementlandingspagina’s helpen mensen om meer te weten te komen over fysieke en online evenementen en zich ervoor aan te melden. Deze pagina’s wekken enthousiasme voor aankomende bijeenkomsten en maken registreren makkelijk.
Anders dan pagina’s die vooral producten verkopen, vertellen evenementpagina’s bezoekers waarom ze erbij moeten zijn en geven ze belangrijke informatie. Sommige pagina’s delen simpelweg details over het evenement, terwijl andere mensen laten aanmelden en tickets laten betalen.
Subtypen van evenementlandingspagina’s
Landingspagina’s voor fysieke evenementen
Pagina’s voor fysieke evenementen promoten bijeenkomsten op locatie, zoals conferenties en workshops. Ze bevatten locatiegegevens, reisinformatie en wat je kunt verwachten.
Deze pagina’s benadrukken wat het evenement bijzonder maakt en de contacten die bezoekers zullen leggen. Meestal bevatten ze kaarten, hotelopties en planningstools.
Landingspagina’s voor online evenementen
Pagina’s voor online evenementen promoten virtuele bijeenkomsten zoals webinars en digitale workshops. Ze leggen de nadruk op de mogelijkheid om overal aan deel te nemen en op de waarde van de content.
Deze pagina’s leggen duidelijk de technische vereisten uit en geven eenvoudige instructies om mee te doen. Veel bevatten aftelklokken om enthousiasme op te bouwen.
Wanneer gebruik je evenementlandingspagina’s
Gebruik evenementlandingspagina’s als je:
- ✅ aankomende conferenties, workshops, webinars of trainingen wilt promoten
- ✅ enthousiasme en aanmeldingen wilt opbouwen voor een activiteit op een vaste datum
- ✅ deelnemersgegevens wilt verzamelen en aanmeldingen op één plek wilt verwerken
- ✅ urgentie wilt creëren rond kansen met beperkte tijd of beperkte plaatsen
- ✅ alle belangrijke evenementinformatie op één gerichte plek wilt geven
Evenementlandingspagina’s werken het best als je een duidelijke bijeenkomst hebt (online of fysiek) waarvoor vooraf aanmelden of promotie bij een gerichte doelgroep nodig is.
Best practices voor evenementlandingspagina’s
Volg bij het maken van evenementlandingspagina’s deze beproefde tips om meer aanmeldingen te krijgen:
- ✅ Gebruik eenvoudige formulieren
- ✅ Toon de belangrijkste sprekers of hoogtepunten
- ✅ Zorg dat het op alle apparaten werkt (kortom: het moet responsive zijn)
- ✅ Toon social proof
- ✅ Bied verschillende prijsopties aan
- ✅ Voeg eenvoudige deelknoppen toe
Vergeet niet de belangrijkste elementen op te nemen: een eenvoudig aanmeldproces, een duidelijk doel van het evenement, de hoogtepunten van de sprekers, exacte datum en locatie, en een overtuigende reden die de vraag beantwoordt: “Waarom zou ik naar dit evenement gaan?”
Websitegebonden landingspagina’s
Niet alle landingspagina’s richten zich op conversies of leads. Websitegebonden landingspagina’s zijn belangrijke onderdelen van de totale structuur van je site.
Deze pagina’s zorgen ervoor dat je website soepel werkt en leiden bezoekers toch naar acties. Anders dan doelgerichte pagina’s behouden ze vaak de standaardmenu’s en ondersteunen ze de algehele gebruikerservaring. Ze helpen bezoekers te navigeren tussen secties, geven belangrijke informatie of helpen als er iets misgaat.
Ze gelden als landingspagina’s omdat bezoekers er via directe acties terechtkomen, zoals het klikken op links. De meeste vereisen een specifieke actie om ze te bereiken, in tegenstelling tot gewoon door de site bladeren.
Hoewel actie nog steeds belangrijk is, richten deze pagina’s zich ook op bruikbaarheid, merkconsistentie en het ondersteunen van de algehele werking van je site.
Homepage
Disclaimer: we raden niet aan om je homepage als landingspagina te gebruiken.
Maar als je een klein budget hebt of gewoon wilt dat bezoekers contact met je opnemen over je diensten, kan een eenvoudige homepage van één pagina goed werken. In wezen kan die fungeren als de leadgeneratielandingspagina van je hele bedrijf.
Dit werkt het best voor bedrijven die diensten aanbieden en willen dat mensen contact opnemen in plaats van meteen iets te kopen. Een goede homepage van één pagina laat zien wat je bedrijf doet en maakt het makkelijk om contact op te nemen.
Als je je homepage als landingspagina gebruikt, neem dan deze belangrijke dingen op:
- Een duidelijke boodschap bovenaan die uitlegt wat je aanbiedt
- Een korte lijst van je belangrijkste diensten
- Een eenvoudig contactformulier of duidelijke contactgegevens
- Elementen die vertrouwen wekken (zoals klantlogo’s of klantreacties)
- Een ontwerp dat goed werkt op mobiele telefoons en snel laadt
Bedenk dat deze aanpak niet zo krachtig is als aparte landingspagina’s voor verschillende doelen. Maar voor nieuwe bedrijven of bedrijven met een eenvoudig dienstenaanbod kan het een goede manier zijn om één pagina voor meerdere behoeften te gebruiken.
Splash-landingspagina’s
Splash-landingspagina’s zijn korte welkomstschermen die bezoekers zien voordat ze bij je hoofdcontent komen. Ze fungeren als snelle toegangspoorten, niet als volwaardige landingspagina’s.
Deze pagina’s:
- Controleren de leeftijd voor content met beperkingen
- Vragen om in te loggen voor afgeschermde content
- Tonen belangrijke updates of acties
- Bieden een taalkeuze
- Kondigen nieuwe functies aan
- Tonen evenementinformatie
- Passen de ervaring aan op basis van locatie
Splash pages richten zich op gebruikerservaring in plaats van op het verzamelen van gegevens. Ze bevatten meestal eenvoudige klikopties in plaats van lange formulieren.
Wanneer gebruik je splash-landingspagina’s
Het is zinvol om splash pages te gebruiken in deze situaties:
- ✅ Wanneer je de leeftijd van een bezoeker moet controleren voor content met beperkingen (zoals alcohol of websites voor volwassenen)
- ✅ Wanneer je een taalkeuze wilt bieden aan internationale bezoekers
- ✅ Wanneer je belangrijke, tijdgevoelige informatie of speciale evenementen aankondigt
- ✅ Wanneer je een tijdelijke actie of een nieuwe productlancering laat zien
- ✅ Wanneer je verschillende soorten bezoekers naar specifieke delen van je site moet sturen
- ✅ Wanneer je de websiteervaring op basis van locatie wilt aanpassen
Uitschrijf-landingspagina’s
Een uitschrijf-landingspagina is je laatste kans om in contact te komen met vertrekkende abonnees. Hoewel ze niet het middelpunt van je e-mailmarketingstrategie vormen, zijn deze pagina’s cruciaal om aan de regelgeving te voldoen en goede klantrelaties te behouden. Ze kunnen afscheid veranderen in kansen.
Wanneer gebruik je uitschrijfpagina’s
Gebruik uitschrijfpagina’s als je:
- ✅ abonnees controle wilt geven over hun communicatievoorkeuren
- ✅ waardevolle feedback wilt verzamelen over waarom mensen je lijst verlaten
- ✅ een positieve merkindruk wilt behouden, ook als gebruikers afhaken
- ✅ de wetten voor e-mailmarketing wilt naleven die eenvoudige opt-outopties eisen
- ✅ relaties mogelijk wilt redden door alternatieven voor volledig uitschrijven aan te bieden
Uitschrijfpagina’s werken het best als je wilt leren van vertrekkende abonnees en tegelijk hun keuze wilt respecteren. Een goede ervaring hier kan later tot heractivatie leiden, terwijl een lastig proces de reputatie van je merk blijvend beschadigt.
Best practices voor uitschrijf-landingspagina’s
Houd bij het maken van je uitschrijf-landingspagina rekening met deze drie tips:
- ✅ Maak het proces prettig. Houd de interface schoon en eenvoudig, behoud de merkintegriteit, vermijd manipulatieve tactieken en respecteer vooral de beslissing van de gebruiker.
- ✅ Toon dankbaarheid. Voeg een doordacht bedankbericht toe, erken de eerdere betrokkenheid en laat de deur open voor toekomstig contact. Zo beëindig je de relatie op een positieve manier.
- ✅ Leer van vertrek. Gebruik de feedback die je verzamelt om campagnes te verbeteren en veelvoorkomende zorgen weg te nemen. Sta open voor het voortdurend verfijnen van je contentstrategie en het verbeteren van het hele e-mailprogramma.
Bedank-landingspagina’s
Bedankpagina’s zijn meer dan bevestigingsberichten: het zijn kansen om in contact te blijven met geïnteresseerde leads. Deze pagina’s verschijnen nadat gebruikers acties voltooien, zoals het invullen van formulieren, een aankoop doen of content downloaden.
Bedankpagina’s helpen bij:
- Het omzetten van marketingleads in salesleads
- Relaties opbouwen met nieuwe abonnees
- Vertrouwen opbouwen
- Gebruikers verder door de salesfunnel leiden
Op deze pagina’s kun je gerelateerde producten aanbieden, meer bronnen tonen, video’s delen, vervolgstappen schetsen of opties voor het plannen van afspraken toevoegen.
Wanneer gebruik je bedankpagina’s
Bedankpagina’s werken het best direct nadat iemand een actie op je site heeft ondernomen. Gebruik ze als je een geslaagde actie wilt bevestigen en tegelijk vertrouwen wilt opbouwen door duidelijke details te laten zien.
Deze pagina’s helpen losse interacties om te zetten in meerdere vormen van betrokkenheid door extra waarde te bieden, gerelateerde producten voor te stellen, aan te zetten tot connecties op social media of nuttige bronnen te delen.
Ze zijn het meest effectief wanneer gebruikers al betrokken zijn en op zoek zijn naar bevestiging dat hun actie succesvol is voltooid.
Best practices voor bedankpagina’s
Doe het volgende om het meeste uit bedank-landingspagina’s te halen:
- ✅ Zorg voor een goede landingspagina-ervaring. Houd je boodschap warm en duidelijk, behoud merkconsistentie en maak navigeren makkelijker. Geef duidelijke vervolgstappen en neem contactgegevens op.
- ✅ Voeg voor conversie-optimalisatie strategische calls-to-action toe wanneer je relevante upsells presenteert.
- ✅ Neem social proof op om vertrouwen op te bouwen, extra waarde te bieden en makkelijk delen mogelijk te maken.
Onthoud: Een goed opgebouwde bedankpagina verandert een eenvoudige bevestiging in een kans op diepere betrokkenheid, extra conversies en sterkere klantrelaties.
Aan-de-slag-pagina’s
Wanneer je je aanmeldt voor een dienst of product, is de aan-de-slag-pagina vaak de eerste pagina die je ziet nadat je je account hebt aangemaakt. Deze pagina helpt nieuwe gebruikers te begrijpen hoe ze moeten gebruiken wat ze zojuist hebben gekocht of waarvoor ze zich hebben aangemeld, en wordt daarom soms de onboardingpagina genoemd.
Aan-de-slag-pagina’s laten gebruikers de eerste stappen zien die ze moeten zetten en de belangrijkste functies die ze kunnen gebruiken. Deze pagina’s zijn belangrijk omdat ze helpen nieuwe gebruikers om te zetten in tevreden, vaste gebruikers.
Wanneer gebruik je aan-de-slag-pagina’s
Gebruik aan-de-slag-pagina’s als je:
- ✅ nieuwe gebruikers snel op weg wilt helpen met je product of dienst
- ✅ het starten met complexe producten makkelijker wilt maken
- ✅ gebruikers de eerste stappen wilt laten zien die ze moeten zetten
- ✅ proefgebruikers wilt omzetten in vaste gebruikers
- ✅ je wilt richten op de belangrijkste functies in plaats van te veel opties te tonen
- ✅ een goede eerste indruk wilt maken van hoe makkelijk je product te gebruiken is
Aan-de-slag-pagina’s werken het best wanneer je product veel functies heeft maar je wilt dat gebruikers meteen waarde ervaren. Ze werken erg goed voor software, apps, ledensites of elk product waarbij de eerste ervaring bepalend is om gebruikers betrokken te houden.
Verwijzingslandingspagina’s
Een verwijzingslandingspagina is een gespecialiseerde webpagina die bezoekers verwelkomt en converteert die zijn doorverwezen door je bestaande klanten, cliënten of strategische partners. Deze pagina’s benutten vertrouwen en persoonlijke aanbevelingen om leads te genereren.
Verwijzingen zijn leads van hoge kwaliteit, omdat ze vaker klant worden dan leads uit andere bronnen. En als iemand door een vriend is doorverwezen, vertrouwt die je bedrijf al meer dan wanneer hij je via een advertentie had gevonden, dus benut je verwijzingslandingspagina ten volle!
Best practices voor verwijzingslandingspagina’s
Verwijzingslandingspagina’s leveren waarde op via gericht bereik en klantambassadeurschap.
Om het gerichte bereik te verbeteren, leg je contact met vooraf gekwalificeerde prospects via bestaande klantrelaties. Gebruik vertrouwde netwerken om connecties op te bouwen en betere leads te genereren.
Laat voor klantambassadeurschap zien dat je je relaties waardeert. Stimuleer steun aan het merk, bied beloningen voor verwijzingen en bouw betrokkenheid in de community op.
Kies voor een duidelijke boodschap met directe communicatie en transparante beloningen. Neem eenvoudige calls-to-action en duidelijke waardebeloften op.
Bouw vertrouwen op met social proof, succesverhalen, duidelijke uitleg over de beloningen en de voordelen van het programma.
Wanneer gebruik je verwijzingslandingspagina’s
Gebruik verwijzingslandingspagina’s als je:
- ✅ je klantenbestand wilt laten groeien via vertrouwde aanbevelingen
- ✅ bestaande klanten wilt belonen voor hun loyaliteit
- ✅ potentiële klanten wilt bereiken die je via andere kanalen misschien niet vinden
- ✅ een community rond je merk wilt opbouwen
- ✅ je klantacquisitiekosten wilt verlagen
- ✅ mond-tot-mondreclame wilt creëren
Deze pagina’s werken het best wanneer je tevreden klanten hebt die bereid zijn je bedrijf aan anderen aan te bevelen.
Pro-tip: Het succes van verwijzingslandingspagina’s zit in hun vermogen om vertrouwen om te zetten in actie. Houd het proces eenvoudig, de beloningen duidelijk en makkelijk te claimen, en de waardepropositie sterk.
Over-ons-pagina’s
Over-ons-pagina’s helpen bezoekers te weten te komen wie je bent en waarom ze je bedrijf kunnen vertrouwen. Mensen vinden deze pagina’s meestal door te klikken op links in e-mails, social-mediaberichten, forums of vanuit het menu van je website.
Deze pagina’s werken als landingspagina’s wanneer een bedrijf zich wil voorstellen voordat het mensen vraagt iets te kopen. Een goede over-ons-pagina vertelt het verhaal van je bedrijf op een manier die vertrouwen opbouwt bij bezoekers.
Wanneer gebruik je over-ons-pagina’s
Gebruik over-ons-pagina’s als je:
- ✅ het verhaal van je merk wilt vertellen en je bedrijfsgeschiedenis wilt delen
- ✅ vertrouwen wilt opbouwen bij nieuwe bezoekers die willen weten wie er achter de website zit
- ✅ je teamleden en hun expertise wilt uitlichten
- ✅ de waarden en missie van je bedrijf wilt uitleggen
- ✅ je bedrijf wilt onderscheiden van concurrenten
- ✅ een menselijk element aan je online aanwezigheid wilt toevoegen
- ✅ andere marketinginspanningen wilt ondersteunen die verwijzen naar de achtergrond van je bedrijf
Over-ons-pagina’s presteren het best wanneer transparantie geloofwaardigheid opbouwt bij je doelgroep. Ze zijn vooral waardevol voor dienstverlenende bedrijven, kleine bedrijven en merken waar de mensen achter het product net zo belangrijk zijn als het product zelf.
Best practices voor de over-ons-pagina
Effectieve over-ons-pagina’s bevatten:
- ✅ Het verhaal van hoe je bedrijf is begonnen
- ✅ Waarin je bedrijf gelooft en waar het voor staat
- ✅ De ervaring en kwalificaties van je team
- ✅ Wat je bedrijf anders maakt dan andere
- ✅ Waar je bedrijf in de toekomst naartoe gaat
Als een over-ons-pagina als landingspagina wordt gebruikt, moet ze duidelijke vervolgstappen voor bezoekers bevatten, zoals contactknoppen of links naar je producten. Het doel is om eerst via je verhaal een band met bezoekers op te bouwen en ze daarna naar actie te leiden.
Veel bezoekers bekijken over-ons-pagina’s voordat ze besluiten met een bedrijf samen te werken, waardoor deze pagina’s belangrijk zijn, ook al verkopen ze niet direct producten.
404-landingspagina’s
Een 404-pagina verandert een fout in een kans om bezoekers te betrekken en de persoonlijkheid van je merk te laten zien. In plaats van alleen te melden dat een pagina ontbreekt, kan ze een betekenisvolle interactie creëren.
Ook al stuur je bezoekers hier niet bewust naartoe, deze pagina’s zijn belangrijk. Ze behouden merkconsistentie, creëren gedenkwaardige ervaringen, zelfs bij doodlopende wegen, leiden gebruikers terug naar waardevolle content en verlagen het bouncepercentage.
Wanneer gebruik je 404-pagina’s
Gebruik 404-pagina’s als je:
- ✅ potentieel negatieve ervaringen wilt omzetten in positieve merkinteracties
- ✅ bezoekers op je site wilt houden als ze ontbrekende content tegenkomen
- ✅ verdwaalde gebruikers terug wilt leiden naar waardevolle delen van je website
- ✅ de persoonlijkheid van je merk wilt laten zien, ook in foutsituaties
- ✅ nuttige navigatieopties wilt bieden om frustratie bij gebruikers te voorkomen
- ✅ het bouncepercentage door kapotte links of verkeerd getypte URL’s wilt verlagen
- ✅ een gedenkwaardig moment wilt maken van wat een teleurstelling had kunnen zijn
404-pagina’s zijn onmisbaar voor elke website, omdat er onvermijdelijk fouten ontstaan door oude links, gebruikersfouten of wijzigingen aan de site. Een goed ontworpen 404-pagina werkt het best wanneer ze het probleem duidelijk uitlegt, de stem van je merk behoudt en gebruikers meerdere manieren biedt om hun reis over je site voort te zetten.
Best practices voor 404-landingspagina’s
Richt je op gebruikerservaring en merkversterking. Breng persoonlijkheid in het ontwerp en, waar mogelijk, humor die bij het merk past. Zorg voor mobiele responsiviteit en neem nuttige bronnen op, terwijl je gedenkwaardige interacties creëert die frustratie in plezier omzetten.
Pro-tip:
Een goed ontworpen 404-pagina verandert een mogelijk frustratiepunt in een kans om merkrelaties te versterken en gebruikers naar waardevolle content te leiden. Het is een kans, dus verspil hem niet!
Beheers je arsenaal aan landingspagina’s
Elk van deze typen landingspagina’s heeft een eigen doel in je marketingfunnel. De talrijke kenmerken en geoptimaliseerde segmenten hebben aanzienlijke invloed op je advertenties, en daarmee ook op je conversie.
Het geheim zit in het vermogen om het juiste format voor je doelen te herkennen en te kiezen en het af te stemmen op je doelgroep. Denk de volgende keer dat je een landingspagina wilt maken specifiek na over de doelen van je campagne.
